我們看到蘋(píng)果手表默默無(wú)聞、平板也是遇冷，連中國(guó)紅版的蘋(píng)果7似乎也沒(méi)有那么好賣(mài)，難道蘋(píng)果已經(jīng)江郎才盡嗎？這是要將所有的押注都放在傳說(shuō)中的新一代手機(jī)iPhone 8上，但它將何時(shí)現(xiàn)身依舊還是個(gè)謎。

　　盡管蘋(píng)果依舊是最賺錢(qián)的公司，但占據(jù)蘋(píng)果營(yíng)收63%的iPhone的銷量卻處于下滑之中。

　　財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果2017年第二財(cái)季中來(lái)自于iPhone的營(yíng)收為332.49億美元，比去年同期的328.57億美元增長(zhǎng)1%。但當(dāng)期蘋(píng)果總共售出了5076萬(wàn)部iPhone，與去年同期的5119萬(wàn)部相比有所下降。作為對(duì)比，iPhone的銷量與營(yíng)收在前一個(gè)季度實(shí)現(xiàn)雙雙同比增長(zhǎng)5%。但銷量下滑的第二財(cái)季并不是iPhone經(jīng)歷的最壞時(shí)間。蘋(píng)果手機(jī)的這兩個(gè)指標(biāo)在2016財(cái)年出現(xiàn)了更大幅度的下滑。

　　此外值得注意的是，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收遭遇14%的下滑。這已經(jīng)是蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收連續(xù)第五個(gè)季度出現(xiàn)下滑。而大中華區(qū)也是蘋(píng)果唯一出現(xiàn)營(yíng)收下滑的市場(chǎng)。這其中，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量與市場(chǎng)份額都遭遇縮水。

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布的2017年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量當(dāng)期同比增長(zhǎng)0.8%，蘋(píng)果則以960萬(wàn)部的出貨量排名第四，比去年同期減少了26.7%。蘋(píng)果當(dāng)期占據(jù)9.2%的中國(guó)市場(chǎng)份額，比去年第四季度下滑1.8%。而2016年第一季度，蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為12.7%。

　　對(duì)于iPhone銷量的下滑，蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克在分析師電話會(huì)議中表示，手機(jī)銷量只是暫時(shí)下跌，可能有關(guān)未來(lái)“iPhone 8”產(chǎn)品的市場(chǎng)傳聞讓用戶推遲購(gòu)買(mǎi)，影響了公司的手機(jī)銷量。

　　而除了每年第一季度都是智能手機(jī)的淡季因素外，蘋(píng)果手機(jī)的銷量下滑還源于三星和轉(zhuǎn)型中高端的中國(guó)手機(jī)廠商提供了更多選擇。

　　盡管遭遇Note7手機(jī)的滑鐵盧，但I(xiàn)DC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，三星在2017年一季度以22.8%的市場(chǎng)份額重回全球智能手機(jī)出貨量的第一名，但比去年同期微降1%。蘋(píng)果當(dāng)期以14.9%的市場(chǎng)份額排名第二，比去年同期微降0.5%。而排在其后的華為、OPPO、vivo 3家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額則同比有所提升，3家當(dāng)期共計(jì)占據(jù)22.4%的市場(chǎng)份額。

　　而在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，IDC的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，市場(chǎng)份額前五名的企業(yè)中除了蘋(píng)果外都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。華為、OPPO、vivo 3家國(guó)內(nèi)廠商占據(jù)了52.3%的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額。緊隨蘋(píng)果之后的小米在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額為9%。

　　十周年的 iPhone 8身背救主使命

　　IDC在周四的研報(bào)中稱：“消費(fèi)者尋求更換手機(jī)以獲得更好的用戶體驗(yàn)，而這些廠商提供的機(jī)型能夠滿足他們的需求?！盜DC也表示，中國(guó)廠商推出的重要旗艦機(jī)型配置了雙攝像頭和OLED顯示屏，這些硬件配置的升級(jí)也推高了平均銷售價(jià)格。

　　蘋(píng)果周三稱，其在大中華地區(qū)的營(yíng)收連續(xù)第五個(gè)季度出現(xiàn)下滑，今年第一季度iPhone銷量更是出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。要知道，中國(guó)去年還是蘋(píng)果營(yíng)收增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

　　IDC數(shù)據(jù)稱，今年第一季度，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)位列第四，市場(chǎng)份額為9.2%，而其去年第四季度在中國(guó)市場(chǎng)的份額為11%。

　　IDC亞太地區(qū)高級(jí)分析師Tay Xiaohan表示：“不過(guò)，我們認(rèn)為中國(guó)消費(fèi)者持幣觀望蘋(píng)果今年晚些時(shí)候發(fā)布的iPhone十周年版本，這將有助于蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)反彈?！?/p>

　　蘋(píng)果需要一款能夠證明自己依然有創(chuàng)新能力的“爆款”手機(jī)，傳說(shuō)中的iPhone 8承擔(dān)了外界對(duì)蘋(píng)果重大改變的期待。

　　此前有消息稱，在迎來(lái)iPhone 10周年之際，蘋(píng)果公司在今年秋天除了常規(guī)推出升級(jí)版的iPhone 7s系列手機(jī)外，還有可能推出有重大變化的iPhone 8。但值得注意的是，從目前業(yè)界傳出的信息來(lái)看，蘋(píng)果在硬件資源方面已經(jīng)不具備領(lǐng)先性。

　　此前業(yè)界消息稱，蘋(píng)果將在iPhone 8上采用曲面OLED屏幕，并稱蘋(píng)果已向三星下單采購(gòu)7200萬(wàn)片OLED屏幕。但OLED屏幕早已被三星、華為、金立等手機(jī)廠商所采用。此外，消息還稱iPhone 8將采用全面屏，但遭遇如何解決屏下指紋的技術(shù)問(wèn)題，或許iPhone 8也將同三星的S8一樣采用指紋識(shí)別后置的辦法。

　　“整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)步入了產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代，大家都沒(méi)能躍過(guò)天花板去。但蘋(píng)果與國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商之間的技術(shù)差距卻比以前變小了?！睂O燕飚表示。

　　但值得注意的問(wèn)題是，iPhone 8究竟何時(shí)面世還不得而知。

　　德銀日前發(fā)布報(bào)告稱，“由于零部件短缺和技術(shù)挑戰(zhàn)等原因，iPhone 8的上市日期存在不確定性?！钡裸y的結(jié)論基于外媒援引富士康內(nèi)部人士的消息稱，蘋(píng)果iPhone 7s系列兩款手機(jī)的包裝材料將于今年6月底確定，其中并沒(méi)有提到iPhone 8手機(jī)。

　　“蘋(píng)果掌握供應(yīng)鏈的話語(yǔ)霸權(quán)。蘋(píng)果采購(gòu)的多是手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)件，要求高但采購(gòu)量很大，一次的采購(gòu)量會(huì)覆蓋一個(gè)季度?！彼J(rèn)為，綜合良品率等因素，蘋(píng)果的供應(yīng)鏈采購(gòu)“最便宜”，此外供應(yīng)鏈也不敢失去蘋(píng)果這個(gè)大客戶。

　　事實(shí)上，蘋(píng)果壓價(jià)供應(yīng)鏈的消息此前便時(shí)有傳來(lái)。去年8月，臺(tái)媒援引***供應(yīng)鏈的消息稱，蘋(píng)果在采購(gòu)iPhone 7新機(jī)的零部件時(shí)，要求***地區(qū)的供應(yīng)商將報(bào)價(jià)調(diào)低20%左右。

　　但蘋(píng)果也感受到了供應(yīng)鏈價(jià)格上漲帶來(lái)的壓力。麥斯特里在財(cái)報(bào)分析會(huì)上表示，當(dāng)期NAND閃存和DRAM內(nèi)存的成本壓力開(kāi)始顯現(xiàn)。他同時(shí)表示，第三財(cái)季存儲(chǔ)芯片的成本壓力依舊存在。

　　iPhone 8概念圖曝光

　　一直追蹤蘋(píng)果的凱基證券分析師郭明池也認(rèn)為，由于OLED屏幕供應(yīng)緊張、硬件升級(jí)導(dǎo)致生產(chǎn)難度加大等因素，下一代iPhone大規(guī)模生產(chǎn)時(shí)間可能將推遲到11月份。他預(yù)計(jì)常規(guī)升級(jí)的iPhone 7s系列手機(jī)將會(huì)正常發(fā)售。他同時(shí)將2017年下半年iPhone的出貨量預(yù)期降至8000萬(wàn)-9000萬(wàn)部。

　　iPhone 8讓外界期待了太多。這些期待將來(lái)是否真正能夠得到實(shí)現(xiàn)還不得而知，而在iPhone 8之后，蘋(píng)果又該拿什么來(lái)刺激用戶的購(gòu)買(mǎi)欲呢？

　　日前一套最新的iPhone 8渲染圖曝光在網(wǎng)絡(luò)上，從圖片中我們可以看到，Touch ID指紋識(shí)別模塊被整合到了屏幕之中。渲染圖中的iPhone 8配備了5.8寸OLED屏幕，在正面的下方有0.65英寸的屏幕被用于嵌入Touch ID模塊。據(jù)悉，蘋(píng)果還準(zhǔn)備了一個(gè)“B計(jì)劃”，將Touch ID指紋模塊安放在手機(jī)的背部。

　　在今天的渲染圖中，設(shè)計(jì)師為我們展示了這個(gè)功能區(qū)是如何運(yùn)作的。在這里，用戶可以進(jìn)行音樂(lè)播放、撥打電話、設(shè)置壁紙等操作。

　　雖然這些渲染圖僅僅停留在概念階段，但是圖中的設(shè)計(jì)方案來(lái)自一些知名分析師的看法，其中就包括蘋(píng)果產(chǎn)品預(yù)測(cè)大神郭明錤。因此，我們或許能夠在它身上看到iPhone 8的影子。

　　延伸閱讀：　蘋(píng)果多措施挽救銷量下滑 東南亞第一家零售店本月末開(kāi)業(yè)

　　蘋(píng)果在東南亞開(kāi)設(shè)的第一家零售店即將在本月末正式開(kāi)業(yè)。地點(diǎn)位于新加坡的中心地帶烏節(jié)路（Orchard Road）。

　　經(jīng)過(guò)幾個(gè)月施工后，蘋(píng)果零售店的外圍遮擋物現(xiàn)在已經(jīng)撤下。從 Twitter 上曝光的圖片來(lái)看，在蘋(píng)果新店外圍的白色幕布上，是三個(gè)巨大的紅色 Logo，分別是蘋(píng)果、愛(ài)心和小圓點(diǎn)。

　　這幾個(gè)圖案代表什么意思呢？

　　“小紅點(diǎn)” 是新加坡的別稱，因?yàn)樾录悠聡?guó)土面積非常小，整個(gè)國(guó)家只有 300 萬(wàn)人口。 1998 年印度尼西亞的總理哈比比在東南亞金融海嘯之時(shí)，用“小紅點(diǎn)”一詞來(lái)表示對(duì)新加坡的戲謔。但隨著新加坡在國(guó)際上扮演著越來(lái)越重要的角色，新加坡人開(kāi)始逐漸接受這個(gè)稱呼。新加坡總理李光耀在 2003 年的演講中曾表示，“小紅點(diǎn)”這個(gè)象征已經(jīng)深入到每個(gè)新加坡人的心中，成為了人們表達(dá)的一部分。

　　蘋(píng)果借由這三個(gè)紅色 Emoji 表達(dá)的意思是：蘋(píng)果熱愛(ài)新加坡。

　　這三個(gè)紅點(diǎn)的縮小版本還重復(fù)不斷地出現(xiàn)在入口旁邊。12 個(gè)不同的紅點(diǎn)被稱為所謂的“紅點(diǎn)英雄”，他們是蘋(píng)果在新加坡選中的形象大使，職業(yè)跨度從科技創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)始人到電影制作人。

　　這家店也將是蘋(píng)果在東南亞市場(chǎng)的第一家線下零售店，過(guò)去這里的顧客購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品只能通過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和授權(quán)經(jīng)銷商來(lái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。據(jù)悉，蘋(píng)果在兩年前就已經(jīng)計(jì)劃在新加坡設(shè)立零售店，但進(jìn)展并不順利。這家店的選址位于新加坡的繁華中心地帶，期間還多次因?yàn)楦呖兆鳂I(yè)、交通管理、腳手架等不安全狀況而收到新加坡人力部的停工令。

　　蘋(píng)果官方目前還未公布該店開(kāi)業(yè)的具體時(shí)間，有消息稱，蘋(píng)果店將在 5 月 22 日正式營(yíng)業(yè) 。此時(shí)正值蘋(píng)果硬件產(chǎn)品銷量大幅下滑的時(shí)期，蘋(píng)果第二季度財(cái)報(bào)顯示 iPhone 的銷量在大中華區(qū)連續(xù)第 5 個(gè)季度下滑，iPad 同比下滑了 13%。