手機(jī)網(wǎng)游成3G時(shí)代的“殺手級(jí)”應(yīng)用

如果缺乏豐富的應(yīng)用，3G網(wǎng)絡(luò)的速度再快也會(huì)乏人問(wèn)津。網(wǎng)絡(luò)游戲是目前電腦上最火爆的游戲之一，如今隨著3G網(wǎng)絡(luò)的完善，這個(gè)熱潮將有望延伸到移動(dòng)平臺(tái)上，也就是所謂的手機(jī)網(wǎng)游熱潮。手機(jī)網(wǎng)游與電腦網(wǎng)游一樣，都具有實(shí)時(shí)在線、與眾多玩家一起完成游戲任務(wù)等相似之處。但最大的不同就是手機(jī)可以隨身攜帶，走到哪兒玩到哪兒。等車、排隊(duì)或是旅途中無(wú)聊的時(shí)候都可以在手機(jī)上隨時(shí)上網(wǎng)，繼續(xù)網(wǎng)絡(luò)游戲的精彩。在經(jīng)過(guò)2009年的3G導(dǎo)入期后，2010年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒂型尸F(xiàn)迅猛發(fā)展的勢(shì)頭。

今年或迎來(lái)

手機(jī)網(wǎng)游“井噴”期

在國(guó)際市場(chǎng)，隨著手機(jī)軟件應(yīng)用商店以及智能手機(jī)的普及，在過(guò)去2年里，手機(jī)游戲業(yè)發(fā)生了巨大變化。2009年手機(jī)游戲發(fā)行商在美國(guó)市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)的營(yíng)收接近5.4億美元。而在英國(guó)，則有多達(dá)380萬(wàn)名玩家為手機(jī)游戲支付了1.7億英鎊。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的研究報(bào)告顯示，2009年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了388億元，其中手機(jī)用戶為各種產(chǎn)品和服務(wù)所支出的費(fèi)用為153.36億元，僅次于流量費(fèi)，占比39.6%。相關(guān)人士分析，各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用中，手機(jī)游戲和手機(jī)音樂(lè)等娛樂(lè)類應(yīng)用對(duì)收入貢獻(xiàn)最大。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶近半年使用過(guò)的應(yīng)用中，手機(jī)游戲占比最高為68%，同時(shí)手機(jī)游戲的付費(fèi)意愿也最高。

2010年，由于具備了可贏利的商業(yè)模式，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒗^續(xù)主宰這一市場(chǎng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)手機(jī)游戲用戶數(shù)約有5000萬(wàn)，手機(jī)游戲還有相當(dāng)多的潛在用戶。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⑼黄齐娔X網(wǎng)游的局限，走到哪兒就玩到哪兒，今年用戶人數(shù)將有望實(shí)現(xiàn)較大“井噴”。

日韓發(fā)展成熟

我國(guó)還有較大空間

從日本、韓國(guó)的手機(jī)網(wǎng)游發(fā)展情況來(lái)看，日韓手機(jī)網(wǎng)游的收入已經(jīng)占運(yùn)營(yíng)商增值業(yè)務(wù)總收入的近10%，但在我國(guó)這個(gè)比例還不到1%，這意味著我國(guó)手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)依然存在巨大的發(fā)展空間。因此，手機(jī)游戲市場(chǎng)的誘人前景將吸引更多商家和投資者進(jìn)入搶占地盤。另外，手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲不受場(chǎng)合與空間的限制，可以讓更多的用戶參與進(jìn)來(lái)。在用戶體驗(yàn)方面，手機(jī)網(wǎng)游與電腦網(wǎng)游有著本質(zhì)的區(qū)別，手機(jī)網(wǎng)游將重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)玩家碎片時(shí)間的娛樂(lè)，將玩家短暫的空閑時(shí)間充分利用起來(lái)。此外，攝像頭、對(duì)3G網(wǎng)絡(luò)的支持等都是其他移動(dòng)設(shè)備所不完全具備的。

網(wǎng)游自身具有較強(qiáng)的粘性，玩家投入精力培養(yǎng)的角色在手機(jī)上隨時(shí)都可以被照看，而手機(jī)特殊的使用習(xí)慣也給網(wǎng)游帶來(lái)新的創(chuàng)新點(diǎn)，比如利用短信功能通知好友上線，用高端手機(jī)的重力感應(yīng)功能來(lái)操控游戲等等。另外，除了參照互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)游的收費(fèi)模式，依靠道具和服務(wù)收費(fèi)之外，手機(jī)上固有的音樂(lè)下載、彩信、短信等計(jì)費(fèi)業(yè)務(wù)都能和游戲很好結(jié)合，形成新的盈利模式。因此從業(yè)務(wù)與盈利模式上來(lái)看，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲成為了眾多公司的戰(zhàn)略重點(diǎn)。但是還沒(méi)有針對(duì)玩家自身特征、使用習(xí)慣及游戲產(chǎn)品本身的分類推出更合理、精細(xì)化的盈利模式。如果能將手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)細(xì)分化，為不同人群量身定做不同的手機(jī)網(wǎng)游，將有利于搶占手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)的先機(jī)。

手機(jī)終端規(guī)格繁多

是手機(jī)網(wǎng)游發(fā)展瓶頸

盡管業(yè)界對(duì)手機(jī)游戲的發(fā)展充滿期待和遐想，但目前來(lái)看，這個(gè)產(chǎn)業(yè)目前依然面臨很多瓶頸，如用戶認(rèn)可度還不夠高，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等等。其中，手機(jī)品牌及規(guī)格繁多，是游戲開發(fā)商最為頭疼的問(wèn)題之一。

首先，手機(jī)的好壞將直接影響用戶體驗(yàn)。手機(jī)網(wǎng)游的游戲性能如何，與終端自身的品質(zhì)有密切關(guān)系。但目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的正規(guī)手機(jī)品牌就多達(dá)幾十個(gè)，再加上水貨及山寨手機(jī)，產(chǎn)品型號(hào)可達(dá)上千款。其中有大部分產(chǎn)品的屏幕尺寸、屏幕分辨率以及操作系統(tǒng)及手機(jī)電池續(xù)航能力等規(guī)格有著較大差別。這就導(dǎo)致不同手機(jī)的游戲體驗(yàn)存在差異。因此，游戲開發(fā)商不得不為同一個(gè)游戲開發(fā)不同的版本。即便如此，還是無(wú)法適用于大部分手機(jī)。這就間接影響到手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

其次，索尼的PSP、任天堂的NDSL等專業(yè)掌上游戲設(shè)備的普及，也在很大程度上影響手機(jī)網(wǎng)游的發(fā)展。因此，從“休閑娛樂(lè)”的角度出發(fā)，手機(jī)游戲很難與其他專業(yè)的掌中游戲平臺(tái)相抗衡。畢竟手機(jī)的主要功能還是通訊。

此外，今天的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)于整個(gè)移動(dòng)通訊行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)都有著至關(guān)重要的影響。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商掌控或者說(shuō)壟斷了無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所需要的絕大多數(shù)資源，同時(shí)又積極地獨(dú)立運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，這些都使得類似手機(jī)網(wǎng)游開發(fā)商這樣的平臺(tái)型公司在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域難以出現(xiàn)。因此，在我國(guó)手機(jī)網(wǎng)游領(lǐng)域出現(xiàn)像盛大和九城那樣規(guī)模的電腦網(wǎng)游巨頭難度很大。