蘋果昨天直接在官方網(wǎng)站放出了紅色特別版iPhone7，一同推出的還有一款沒有任何名稱后綴的9.7英寸 iPad，這款平板搭載的是 A9 處理芯片，其售價為 329 美元。

　　首先我們要了解的，就是這款“iPad”到底是何方神圣。從產(chǎn)品線上來看，我們很明顯就可以發(fā)現(xiàn)9.7 英寸新 iPad 的作用就是取代iPad Air 2。價格上看，9.7 英寸 iPad 相比于 iPad Air 2 來說也有一定的優(yōu)勢，盡管在厚度上增加了約20%，但是，對于選擇iPad的用戶來說，似乎并沒有什么太大的感覺。不過也不否認(rèn)有些用戶喜愛攜帶iPad出門，對他們來說這種差別可能會造成一定的負(fù)擔(dān)。

　　另外一方面，由于蘋果已經(jīng)停產(chǎn)iPad mini 2，售價 329 美元的新款 iPad 已經(jīng)成為蘋果旗下最便宜的平板電腦，也就是所謂的是“入門級”產(chǎn)品。單從價格上看，新款 iPad 具有一定的市場吸引力。

　　在這樣的背景下，目前iPad產(chǎn)品線也顯得明朗了很多，分為iPad Pro、iPad及iPad mini三個分類。顯然，在命名方面，我們看到了更加明晰的蘋果iPad產(chǎn)品分類——一個是擁有不同設(shè)計觀念的iPad Pro，更加貼近初代iPad尺寸和使用感的iPad，以及便于攜帶的iPad mini系列。

　　不得不說，不管是從用戶體驗上，還是從品牌認(rèn)知度來說，回歸“iPad”這個名字可以說是由繁入簡的成功案例。為什么這么說，我們必須從現(xiàn)在平板電腦全球銷量的現(xiàn)狀談一談。

　　此前多家統(tǒng)計機(jī)構(gòu)得出的調(diào)查結(jié)果，全球平板電腦的銷量結(jié)果并不樂觀，而iPad 產(chǎn)品線連續(xù)多個季度出現(xiàn)疲軟。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)，2016年全年平板電腦出貨量為1.75億萬部，比2015年同期的2.07億下降15.6%。與整個平板電腦市場的節(jié)奏一樣，蘋果、三星和聯(lián)想的出貨量都處于同比下降的狀態(tài)中。

　　為什么？有很大一部分原因是老款iPad設(shè)備太耐用，消費者沒有更換設(shè)備的欲望。在這樣的背景下，如何開發(fā)新客戶？口口相傳的“iPad”名稱，或許是最好的一個代言詞。

　　我們知道，iPad Pro系列特別是12.9寸款，更多是面對一些設(shè)計專業(yè)等有特殊要求的人群而銷售的。消費者選擇最多的依然是iPad Air系列以及mini系列。從這個角度上來看，如果說“擁有一臺iPad”，比起“擁有一臺iPad Air2吧！”就顯得更加響亮，更加有品牌歸屬感。

　　綜上所言，名字的簡化，也許只是一個小小的改變，但是卻很契合蘋果一直以來所堅持的簡約、干凈的理念。

　　9.7英寸iPad 將于 3 月 24 日星期五起在蘋果在線商店提供訂購，并于下周開始向顧客發(fā)貨，同時通過 Apple Store 零售店、指定運營商和 Apple 授權(quán)經(jīng)銷商 （價格可能會有所差異） 在美國及 20 多個國家或地區(qū)發(fā)售，包括澳大利亞、加拿大、中國、法國、德國、中國香港、意大利、日本、荷蘭、西班牙、瑞典、瑞士和英國。