互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有幾個(gè)大垂直領(lǐng)域，搜索引擎、即時(shí)通訊、社交網(wǎng)絡(luò)、電商，這幾大領(lǐng)域孕育了科技史上的幾頭巨鯨。直至今日，它們依然都是互聯(lián)網(wǎng)上最大的內(nèi)容服務(wù)提供商。那么，區(qū)塊鏈時(shí)代的到來，會(huì)不會(huì)有新的選擇？
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搜索引擎是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)最成熟的服務(wù)之一。搜索引擎是用戶獲取信息的最大的渠道，它對(duì)流量的影響力是巨大的。不過，最近兩年，基于算法進(jìn)行個(gè)性化定制的內(nèi)容也開始逐步奪取了不少流量。
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對(duì)于搜索引擎，人們不滿的有廣告過多，廣告優(yōu)先于用戶所需的內(nèi)容等諸多弊病。同時(shí)，優(yōu)先導(dǎo)流給自家的產(chǎn)品或合作商的網(wǎng)站。搜索引擎沒有足夠的中立性。
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此外，搜索引擎還會(huì)記錄用戶的搜索軌跡，記錄用戶偏好，存在用戶隱私等問題。而且這些數(shù)據(jù)被搜索引擎用來變現(xiàn)，用戶并沒有獲得收益。
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那么，有沒有可能構(gòu)建更加中立的搜索引擎？它有更好的用戶隱私保護(hù)，并能讓用戶獲得收益？
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隨著區(qū)塊鏈時(shí)代的到來，通過結(jié)合區(qū)塊鏈的特性，有沒有可能提供更好的搜索引擎服務(wù)？目前已經(jīng)有團(tuán)隊(duì)在做這樣的創(chuàng)業(yè)嘗試，比如一家名為Boogle的搜索引擎，它試圖通過區(qū)塊鏈來構(gòu)建分布式的搜索引擎，帶來跟之前不同的搜索體驗(yàn)。
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Boogle的去中心化搜索引擎夢想
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從其官網(wǎng)看，Boogle是新加坡的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的區(qū)塊鏈項(xiàng)目。它的目標(biāo)是構(gòu)建一個(gè)更好的搜索引擎服務(wù)。它試圖把搜索服務(wù)構(gòu)建在區(qū)塊鏈的基礎(chǔ)之上，以實(shí)現(xiàn)去中心化的搜索服務(wù)。
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Boogle認(rèn)為，有了區(qū)塊鏈的搜索引擎，有利于用戶獲得所需的真正價(jià)值信息，其提供的搜索信息會(huì)更加中立，而不會(huì)優(yōu)先呈現(xiàn)自家網(wǎng)站或合作伙伴的內(nèi)容，而且還能保護(hù)隱私，讓用戶獲得收益，擁有跟之前不同的搜索體驗(yàn)。
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Boogle的區(qū)塊鏈搜索引擎試圖重組搜索引擎的生態(tài)。其中，最重要的方式，它通過代幣化的方式來完成生態(tài)的重新整合。
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在搜索引擎生態(tài)中，有搜索信息的用戶、廣告商、代理商、提供服務(wù)的公司。用戶進(jìn)入搜索引擎搜索是為了獲得相關(guān)的價(jià)值信息，而廣告商通過搜索結(jié)果頁發(fā)布廣告，一旦獲得用戶的點(diǎn)擊和關(guān)注，則意味著存在商業(yè)轉(zhuǎn)化的可能，代理商則幫助廣告商進(jìn)行搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的發(fā)布管理，以實(shí)現(xiàn)更好的投放效果，代理商通過為廣告商服務(wù)獲得自己的收益。而提供服務(wù)的搜索引擎公司，必須構(gòu)建迭代的搜索算法、數(shù)據(jù)中心、廣告發(fā)布系統(tǒng)、代理商體系等，最后它通過幫助廣告商轉(zhuǎn)化用戶，獲得自己的廣告收益。
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在傳統(tǒng)的搜索引擎生態(tài)中，毫無疑問，提供服務(wù)的公司是絕對(duì)的掌控者，由它的算法來決定搜索結(jié)果頁會(huì)呈現(xiàn)什么，有什么排序。而對(duì)于用戶來說，最重要的獲得自己的價(jià)值信息，而廣告的出現(xiàn)，尤其是競價(jià)廣告的價(jià)值，導(dǎo)致一些非最佳內(nèi)容在結(jié)果排序中占據(jù)靠前位置。這也會(huì)導(dǎo)致很多的爭議。也就是，大家常說的搜索結(jié)果的中立性。
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而Boogle試圖通過區(qū)塊鏈技術(shù)和代幣體系，通過改變這些角色而重塑整個(gè)搜索引擎生態(tài)。在Boogle的構(gòu)想中，用戶、廣告商、代理商角色依然存在，但由于采用區(qū)塊鏈的去中心化的模式，提供服務(wù)的公司角色被分解為提供搜索引擎服務(wù)的節(jié)點(diǎn)以及提供算法以及協(xié)議的區(qū)塊鏈項(xiàng)目公司。
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在Boogle的區(qū)塊鏈搜索引擎中，用戶、廣告商、代理商和挖礦的節(jié)點(diǎn)，通過代幣各自實(shí)現(xiàn)自己的需求，用戶可以通過點(diǎn)擊廣告和采用Boogle引擎搜索獲得自己的收益，代理商也可以通過幫助廣告商發(fā)布和管理廣告帶來收益，而挖礦節(jié)點(diǎn)通過運(yùn)行爬蟲程序抓取內(nèi)容，存儲(chǔ)內(nèi)容，運(yùn)行搜索引擎算法為用戶提供搜索服務(wù)，他們有爬蟲礦工和存儲(chǔ)礦工等，礦工會(huì)因?yàn)槠浞?wù)獲得代幣的收益。
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在這樣的搜索引擎服務(wù)生態(tài)中，跟之前不同的地方是什么？用戶有收益，搜索的內(nèi)容更加中立化，且能保護(hù)用戶隱私；廣告商有更公平的廣告發(fā)布環(huán)境；原來的公司主體由眾多分布式節(jié)點(diǎn)所取代。這是一種與眾不同的搜索引擎體驗(yàn)。當(dāng)然，這里有一個(gè)前提，就是用戶的搜索結(jié)果內(nèi)容質(zhì)量和速度不能低于傳統(tǒng)搜索引擎。只要保證在同等的水平上，那么，區(qū)塊鏈搜索引擎就有機(jī)會(huì)獲得巨大的比較優(yōu)勢。
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Boogle區(qū)塊鏈搜索的用戶體驗(yàn)
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Boogle區(qū)塊鏈搜索引擎有什么不同？用戶進(jìn)入主頁可以直接搜索關(guān)鍵詞，這個(gè)跟傳統(tǒng)的搜索引擎沒有什么太大的不同。不過當(dāng)前廣告還很少。
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主要的不同在于它的登錄和注冊(cè)。普通的搜索引擎用戶通過手機(jī)號(hào)或者電子郵箱來注冊(cè)。而Boogle采用密碼學(xué)生成公私鑰賬戶。在第一次登錄時(shí)，首先用戶創(chuàng)建賬號(hào)，會(huì)生成公私鑰，該私鑰需要用戶保存。如果丟失下次無法就登錄，也無法獲得該賬戶下的BOO代幣。同時(shí)，它會(huì)提醒用戶填寫性別和生日。不過由于是私鑰登錄，用戶還是匿名的。
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通過私鑰登錄進(jìn)入，可以看到個(gè)人信息、錢包。廣告功能還未開通。其中個(gè)人信息包括賬戶的公鑰、性別、生日以及當(dāng)前的BOO代幣總數(shù)。錢包則展示總代幣數(shù)和交易的歷史。右上角可以看到所獲得的代幣數(shù)。
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代幣是從點(diǎn)擊廣告有關(guān)的鏈接所獲得的，比如當(dāng)你搜索機(jī)票，搜索結(jié)果出現(xiàn)一些機(jī)票商廣告，你點(diǎn)擊進(jìn)入之后，從后臺(tái)的交易列表中可以看到新增了收益。目前搜索類型只有文字和圖片。



官方保證BOO代幣的最低價(jià)格為0.01美元，按照其白皮書，它的保證方式是據(jù)說會(huì)用私募資金的35%用來回購，后續(xù)挖礦所得的利潤也會(huì)用來支持。不過在實(shí)踐中，這樣的保證是需要一個(gè)前提的，因?yàn)槭袌隹偸窃谧兓?。要?shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，必須有一個(gè)可持續(xù)的用戶增長，也就是說隨著用戶的增長，點(diǎn)擊規(guī)模增加，通過廣告產(chǎn)生更多收入，對(duì)BOO代幣需求增加，才能實(shí)現(xiàn)這一個(gè)保證，否則后續(xù)資金的來源無法持續(xù)。用戶的BOO代幣可以選擇兌換成為法幣。
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從用戶的角度，搜索體驗(yàn)跟其他搜索引擎相比，最顯著的特色就是代幣收益方面。通過點(diǎn)擊可以明顯看到代幣收益的增加，這個(gè)可能會(huì)增加用戶的點(diǎn)擊欲望。
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不過，由于點(diǎn)擊可以帶來收益，這里后續(xù)會(huì)產(chǎn)生薅羊毛的問題，比如可以注冊(cè)多個(gè)用戶，因?yàn)橛脩羰悄涿?，多個(gè)用戶多個(gè)點(diǎn)擊，這對(duì)廣告商來說，可能會(huì)存在轉(zhuǎn)化效率和性價(jià)比的問題。對(duì)這方面的限制Boogle正在制定限制措施中。
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Boogle區(qū)塊鏈搜索引擎的廣告商
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按照Boogle的設(shè)計(jì)，在Boogle的搜索生態(tài)中，廣告商是整個(gè)生態(tài)的付費(fèi)者。廣告會(huì)投放到搜索結(jié)果頁面，類似于今天的搜索引擎廣告。廣告商設(shè)置用戶每次廣告的點(diǎn)擊需要支付多少BOO代幣，這也是一種基于關(guān)鍵字的競價(jià)，所支付的BOO代幣越多，廣告的排位越靠前。
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在廣告發(fā)布之后，每位點(diǎn)擊用戶可以獲得其中10%比例的BOO代幣，Boogle項(xiàng)目方獲得其中15%的BOO代幣，剩余的75%的BOO代幣會(huì)被銷毀。
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由于BOO有總量限制，點(diǎn)擊廣告之后的所消耗的BOO代幣大部分會(huì)被銷毀，相當(dāng)于形成通縮。
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Boogle區(qū)塊鏈搜索引擎的礦工
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Boogle的礦工也是基于工作量的證明，它的工作量主要是爬取內(nèi)容和存儲(chǔ)內(nèi)容、以及提供檢索服務(wù)。也就是說，它有爬取內(nèi)容的礦工和存儲(chǔ)內(nèi)容的礦工等。數(shù)據(jù)爬蟲礦工在全球網(wǎng)站爬取數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)會(huì)傳遞給存儲(chǔ)礦工。
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Boogle說要把數(shù)據(jù)存在區(qū)塊鏈中，不過具體怎么存，怎么處理如此大規(guī)模的數(shù)據(jù)量，如何應(yīng)對(duì)大量的用戶請(qǐng)求，這里還沒有明確的說明。因?yàn)閰^(qū)塊鏈存儲(chǔ)和處理大規(guī)模數(shù)據(jù)的效率不會(huì)太高，成本也不低，Boogle是如何處理這些問題的，目前還沒有明確對(duì)外闡述。也許會(huì)采用鏈上存儲(chǔ)內(nèi)容哈希，鏈下處理內(nèi)容的存儲(chǔ)、計(jì)算等。Boogle計(jì)劃明年對(duì)其代碼進(jìn)行開源，到時(shí)候可以看到其實(shí)際的處理模式,并邀請(qǐng)廣大開發(fā)者一起參與建設(shè)。
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Boogle區(qū)塊鏈搜索引擎的內(nèi)容治理
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由于Boogle是一個(gè)分布式的搜索引擎，那么，在其上面呈現(xiàn)的內(nèi)容如何實(shí)現(xiàn)審查，比如出現(xiàn)色情暴力等不適合出現(xiàn)的內(nèi)容，比如有些國家還有特定的禁忌：有些國家不允許出現(xiàn)酒類廣告等。
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Boogle通過用戶舉報(bào)的方式來解決這個(gè)問題，通過審查系統(tǒng)和人工投票參與去掉該內(nèi)容在該國家或地區(qū)的呈現(xiàn)。
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BOO代幣的價(jià)值捕獲
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Boogle的代幣是BOO，它大部分的發(fā)行是通過挖礦進(jìn)行。從其白皮書看，有60%用于挖礦產(chǎn)生。BOO代幣的價(jià)值主要通過其廣告商支付用戶的廣告點(diǎn)擊來支撐。
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廣告商要發(fā)布廣告，必須花費(fèi)BOO代幣。廣告商給自己的關(guān)鍵詞廣告每次用戶點(diǎn)擊設(shè)置一定的價(jià)格，也就是用BOO代幣參與競價(jià)。由于是競價(jià)模式，熱門關(guān)鍵詞的BOO代幣消耗會(huì)比較快。
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當(dāng)用戶產(chǎn)生點(diǎn)擊之后，其中75%的BOO代幣會(huì)被銷毀，考慮到BOO代幣的總量有限，這樣，長期看BOO代幣會(huì)通縮。而如果Boogle的廣告商和廣告用戶規(guī)模還在增長，這意味著對(duì)BOO代幣的需求量也在增長，一面是對(duì)BOO代幣需求的上升，一面是BOO代幣總量的通縮。結(jié)果是代幣價(jià)格的上漲。
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不過，這里有一個(gè)前提。前提是，Boogle廣告的用戶體驗(yàn)要足夠好，比如搜索體驗(yàn)至少不低于傳統(tǒng)的搜索引擎，包括搜索結(jié)果的內(nèi)容有效性以及搜索的速度等。如果能夠達(dá)到同等搜索體驗(yàn)，對(duì)于用戶來說，吸引力較大，因?yàn)椴粌H可以獲得價(jià)值信息，還順便獲得收益。如果搜索體驗(yàn)差距較大的話，那么對(duì)于用戶來說，其第一的需求，還是搜索信息的是否滿足其需求。此外，還需要解決虛假點(diǎn)擊的問題，否則廣告商會(huì)轉(zhuǎn)向性價(jià)比更高的流量提供商。
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結(jié)語
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目前中心化機(jī)構(gòu)的搜索引擎有不少可以改善的問題。比如搜索結(jié)果排序的中立、搜索的隱私、用戶在搜索生態(tài)中沒有真正參與收益等。區(qū)塊鏈的到來，可以改變這一個(gè)局面。
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首先，它能幫助用戶獲得收益，傳統(tǒng)的搜索引擎中，用戶留下大量的數(shù)據(jù)痕跡，但并沒有得到收益。區(qū)塊鏈可以讓用戶獲得相應(yīng)收益。比如Boogle用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果頁面中的廣告，能夠獲得10%的代幣收益，這會(huì)鼓勵(lì)用戶更多參與和使用。其次，真正的區(qū)塊鏈搜索引擎排序結(jié)果會(huì)更加中立，不會(huì)受到中心化機(jī)構(gòu)的控制。當(dāng)然，這里涉及到搜索算法如何實(shí)現(xiàn)中立的分布式治理等問題。最后，還可以實(shí)現(xiàn)用戶隱私。真正的區(qū)塊鏈搜索引擎它沒有用戶的真實(shí)身份，有匿名的記錄，同時(shí)通過其他機(jī)制保證用戶隱私。
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對(duì)于Boogle來說，很重要的是它能否實(shí)現(xiàn)搜索算法的分布式治理。如果無法實(shí)現(xiàn)，那么這跟傳統(tǒng)的搜索引擎局面是一樣的。所以，Boogle在治理機(jī)制上如何實(shí)現(xiàn)分布式的解決方案就變得很重要。
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對(duì)于分布式的搜索引擎來說，這里有用戶、廣告商、數(shù)據(jù)爬蟲礦工、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)礦工等。在這樣的角色中，核心是原來搜索引擎公司轉(zhuǎn)化為礦工和項(xiàng)目方。中心化的搜索引擎有更高的效率，但也有中心化控制的弊端。
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區(qū)塊鏈除了構(gòu)建代幣經(jīng)濟(jì)激勵(lì)體系之外，它在數(shù)據(jù)的爬取、數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)的檢索、搜索結(jié)果頁面的展示、搜索算法的迭代、廣告發(fā)布和競價(jià)系統(tǒng)、內(nèi)容審核等方面如何發(fā)揮作用，有很多需要解決的問題，因?yàn)閰^(qū)塊鏈的存儲(chǔ)成本非常高，區(qū)塊鏈的性能很低，它在效率方面并不擅長，而搜索引擎對(duì)技術(shù)和性能的要求都很高。如何在分布式的情況下，實(shí)現(xiàn)跟傳統(tǒng)搜索引擎的相同體驗(yàn)，這不是一個(gè)簡單的問題，需要區(qū)塊鏈搜索引擎的探索者們付出巨大的努力。Boogle目前有初步的探索，它同樣也需要解決以上的諸多問題，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)搜索引擎的優(yōu)勢。期待區(qū)塊鏈能對(duì)搜索引擎的發(fā)展作出實(shí)質(zhì)的改變，從而給人們更多可替代的選擇。
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