“科技時尚公司”蘋果夏秋新品展示會如期舉行。在這場主題為U2樂隊新專輯面世的發(fā)布會上，蘋果也跟風發(fā)布了三款產(chǎn)品。它們分別是更大屏幕的 iPhone 6和iPhone 6 Plus、智能手表Apple Watch以及蘋果移動支付系統(tǒng)Apple Pay。資本市場給出的回應是：發(fā)布會前蘋果公司股價一直在攀升，Apple Pay發(fā)布之后股價達到103.74美元，隨著Apple Watch的發(fā)布，股價開始一路下跌，最終以下跌收盤。

　　在過去的三年時間里，蘋果一直都未能推出新品，此次發(fā)布會明顯成為蘋果的反擊。但顯然庫克的蘋果已經(jīng)不再是喬布斯的蘋果，被寄予厚望的Apple Watch更是引發(fā)全民集體吐槽。

　　被泄密的手機

　　在發(fā)布會前就有中關(guān)村的賣家宣稱已經(jīng)能夠拿到蘋果的新版手機，而當iPhone6的數(shù)據(jù)公布時，人們發(fā)現(xiàn)幾乎所有的猜測都是真的：4.7英寸1334×750分辨率顯示屏、A8處理器、800萬像素攝像頭。

　　這些數(shù)據(jù)不禁讓人略感失望，事實上iPhone 6相對iPhone 5s的升級，只是簡單的“更快”和“更好”，說起來其實就是“iPhone 5s+”而已。

　　新一代iPhone擁有更大的屏幕，蘋果將這一點稱之為“iPhone自發(fā)布以來最大的創(chuàng)新”。但實際上大屏iPhone的推出，是在打“喬幫主” 的耳光。畢竟喬布斯曾經(jīng)說3.5英寸的手機是最合理的。曾經(jīng)4英寸的iPhone 5已經(jīng)被圈內(nèi)稱為“大不敬”，現(xiàn)在5.5英寸估計會把喬幫主從地下氣的活回來。

　　但這也是市場大環(huán)境所致，當競爭對手們紛紛都以大屏幕來打擊蘋果時，推出大屏幕iPhone進行還擊顯然是一個正確的做法。

　　新版iPhone雖然沿用了800萬攝像頭，在參數(shù)上并無明顯變化，但在夜間成像，對焦方面都有顯著提升，這也成為新版手機最大的亮點之一。

　　在此次發(fā)布會上，新版iPhone扮演的角色明顯不如另外兩款新品（甚至都比不上U2的新專輯發(fā)布），但相對而言還算中規(guī)中矩。

　　不過三大運營商19日開賣的“劇透”并沒有成真，中國內(nèi)地僅享受了5s，又再一次無緣第一批。

　　遙遠的移動支付

　　發(fā)布會上的最大亮點來自相對泄密不多的移動支付，但短期內(nèi)中國消費者卻無法享受這一便利，更關(guān)鍵的是隱私問題仍在困擾蘋果。

　　在新版iPhone后，蘋果帶來了ApplePay（蘋果移動支付服務），根據(jù)官方展示，用戶可通過新款iPhone內(nèi)置的NFC與Touch ID功能完成支付操作，所有支付信息將被加密保存在Passbook當中，支付可以使用Apple ID已綁定的信用卡，或者添加新的信用卡皆可。另外，蘋果不會向商家提供用戶的信用卡信息，將采用一次性的支付號碼和動態(tài)密碼，并且蘋果方面不會保存用戶的支付記錄。庫克對以往的支付方式進行了攻擊，“我們完全依賴于暴露的卡號和已經(jīng)問世50多年、易被攻擊的磁條接口。我們也都知道，安全碼其實并不那么安全?！?Apple Pay的初期合作伙伴包括賽百味、麥當勞、迪士尼、沃爾格林、絲芙蘭和梅西百貨，當然還有蘋果商店。此外，Groupon、Uber和Panera也都整合了Apple Pay，讓顧客無需輸入任何支付信息便可完成支付。

　　庫克稱蘋果的移動支付旨在對“相當老舊的支付流程”發(fā)起一場革命，在10月份的軟件升級之后，美國用戶將會享受到Apple Pay所帶來的便利。同時蘋果方面表示正在努力將該功能帶到其他國家當中。但顯然進入中國可能不會那么容易，在這個被銀聯(lián)與支付寶統(tǒng)治的支付領(lǐng)域，蘋果很難說服商家使用這項服務。

　　蘋果并不是第一家嘗試用NFC手機支付的廠商，2006年諾基亞就開始嘗試，而使用這項技術(shù)的首款安卓手機則是2010年的三星Nexus S。

　　更關(guān)鍵的是，隱私問題仍然在拷問蘋果的移動支付。僅在一周前好萊塢眾多女星還因iCloud賬戶失竊，導致了個人隱私照片被非法公開。

　　“泯然眾人”的手表

　　在發(fā)布會的最后，喬布斯的“One More Thing”經(jīng)典終于重現(xiàn)江湖，但這款Apple Watch能否真正改變“時間”卻還需要更多的時間檢驗。

　　發(fā)布會結(jié)束后，王自如在微博上表示對可穿戴依然無感，功能和售價幾乎等同于手機，但是需求上卻低于手機。在王自如看來，沒有殺手級功能的情況下，其他低售價、單一功能的產(chǎn)品（智能手表）仍然有機會。

　　庫克已經(jīng)被“沒有新品”的指責批評了三年，或許這次他昏了頭，要趕著發(fā)布一款并不成熟的產(chǎn)品（要到2015年才能真正上市）。從現(xiàn)場演示來看，這款智能手表并未能夠成功地改變手表、手機和人之間的交互關(guān)系，僅僅是在一些小的設(shè)計方面展現(xiàn)出了心思。該產(chǎn)品采用了一個與蘋果歷史產(chǎn)品血脈相通的旋鈕設(shè)計，通過旋鈕可輕松實現(xiàn)縮放地圖，滾動信息，查看照片，返回桌面等功能。

　　Apple Watch的功能和其他智能手表并無二致：健康運動規(guī)劃、手機延伸、身體情況監(jiān)測都在其考慮范圍之內(nèi)。但顯然蘋果想要做的更多，在發(fā)布會上請來眾多時尚媒體以及挖來時尚界高管都展現(xiàn)出了其試圖走這個路線的野心?；蛟S在蘋果看來，大多數(shù)智能手表只是小孩子的玩具，而蘋果希望自己的產(chǎn)品能夠成為時尚達人們的極客裝備（這也是蘋果的一貫路數(shù)）。

　　但這款手表并未體現(xiàn)出時尚的設(shè)計能力，粗糙的樣式被網(wǎng)友瘋狂吐槽，甚至有網(wǎng)友評論這款手表來自華強北代工。另外其App展現(xiàn)以及查看照片的功能更是引發(fā)“你讓密集恐懼癥的人怎么活”的議論。

　　最關(guān)鍵的是直到發(fā)布會結(jié)束，蘋果也沒有公布Apple Watch的續(xù)航能力。如果這是一款一天一充的智能手表，不知道存在的意義到底還有多大？

　　或許像網(wǎng)友評論的那樣，蘋果智能手表的重大意義是為廣大貼膜工作者提供一條新出路，但愿不要如此。