在2019年年初，蒂姆庫(kù)克向外界宣布蘋(píng)果的第一季度財(cái)報(bào)，這讓其一天時(shí)間就損失了750億美金市值。而在蘋(píng)果達(dá)到萬(wàn)億美金市值后的最近3個(gè)月，這家公司已經(jīng)累計(jì)下跌了4500億美金了。在宣布不再公布iPhone銷(xiāo)售數(shù)據(jù)后，蘋(píng)果股價(jià)好像掉進(jìn)了冰窖一般。

業(yè)內(nèi)分析師表示，iPhone XR和XS的需求已經(jīng)放緩。蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克將銷(xiāo)售放緩部分歸因于唐納德·特朗普與中國(guó)的貿(mào)易戰(zhàn)，但這或許并不是全部原因。最近，Business insider的記者Kif Leswing分析了為什么蘋(píng)果的會(huì)遭遇如今的慘狀。

在過(guò)去的3個(gè)月里，蘋(píng)果的股價(jià)一直在暴跌。本月初，蘋(píng)果公司宣布，公司下一財(cái)季將比之前宣布的至少少賺40億美元，這導(dǎo)致蘋(píng)果股價(jià)暴跌。價(jià)值兄統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在去年10月份蘋(píng)果達(dá)到1.12萬(wàn)億美金的最高市值后，3個(gè)月的時(shí)間市值縮水最高達(dá)到4500億美金，約合3.05萬(wàn)億人民幣。這背后的原因都是什么呢？

首先，全球智能手機(jī)銷(xiāo)量停止增長(zhǎng)，持平或下降趨勢(shì)所致。這是手機(jī)市場(chǎng)面臨的整體問(wèn)題。盡管，蘋(píng)果的表現(xiàn)可能確實(shí)優(yōu)于三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但這仍是最大趨勢(shì)之一的變化，即智能手機(jī)銷(xiāo)量每年都在增長(zhǎng)，但今年不一樣了。蘋(píng)果比去年賣(mài)出了更多的iPhone，現(xiàn)在看來(lái)這種情況已經(jīng)停止了。部分原因是，Mac和iPad業(yè)務(wù)的市場(chǎng)其實(shí)也很大。但如果把這些分開(kāi)，即使沒(méi)有iPhone，這些也能幫助蘋(píng)果增長(zhǎng)，但不會(huì)像以往那樣高速增長(zhǎng)。iPhone就是這樣一個(gè)偉大的產(chǎn)品，也是增長(zhǎng)最快、銷(xiāo)量最大的一款蘋(píng)果設(shè)備。一旦它的市場(chǎng)下滑，肯定影響蘋(píng)果整體市值。

其次，缺乏創(chuàng)新的蘋(píng)果，讓人們對(duì)新iPhone熱情大不如前。事實(shí)上，今年蘋(píng)果發(fā)布的三款機(jī)型，不能讓人們有那么期待了。人們對(duì)iPhone發(fā)布的興奮程度已經(jīng)不如2012年和2013年了。蘋(píng)果也在向外界傳遞這樣的信息——“嘿，我們有這么多iPhone，因此能夠向用戶銷(xiāo)售Apple Music、iCloud和應(yīng)用程序，并通過(guò)這種方式賺錢(qián)。但是通過(guò)這種方式，蘋(píng)果似乎明白了iPhone的弱點(diǎn)——自己60%到70%的收入都來(lái)自iPhone，蘋(píng)果確實(shí)太依賴iPhone了。盡管公司也試圖通過(guò)其他服務(wù)從客戶身上賺錢(qián)，因?yàn)檫@一直是公司的一大重點(diǎn)任務(wù)。

第三，蘋(píng)果很多產(chǎn)品跳票，讓投資者們擔(dān)心它沒(méi)有全面運(yùn)轉(zhuǎn)。投資者很擔(dān)心，蘋(píng)果公司在幾個(gè)月內(nèi)損失30%的市值，不會(huì)引發(fā)市場(chǎng)的連鎖反應(yīng)。但這是不可能的。蘋(píng)果很多產(chǎn)品并未按照正常軌跡發(fā)布。Home Pod沒(méi)有按時(shí)出來(lái)，它錯(cuò)過(guò)了一個(gè)關(guān)鍵的假日季節(jié)。Air Power和Home Pod這些非主線產(chǎn)品，蘋(píng)果顯然也沒(méi)有按照自己說(shuō)的去做兌現(xiàn)發(fā)布諾言，這些事實(shí)無(wú)疑加重了投資者的風(fēng)險(xiǎn)，他們認(rèn)為蘋(píng)果可能并沒(méi)有全面運(yùn)轉(zhuǎn)。

第四，性價(jià)比更高的iPhone XR，在中國(guó)賣(mài)得很不好。蘋(píng)果不會(huì)下架iPhone XR，但確實(shí)已經(jīng)下調(diào)了這款手機(jī)的產(chǎn)量。作為進(jìn)一步提升中國(guó)、東南亞市場(chǎng)的主力機(jī)型，iPhone XR并沒(méi)有扮演好它的角色，iPhone XR現(xiàn)在讓中國(guó)用戶并不喜歡。因?yàn)?，這款XR并不比iPhone 8好多少，甚至可能還不如iPhone 6S Plus。最終，它只是做了同樣的事情——發(fā)短信，下載應(yīng)用程序，拍照，你知道，沒(méi)有一個(gè)改變游戲規(guī)則的新功能。今年，蘋(píng)果公司大力推廣手機(jī)以舊換新，這實(shí)際上降低了手機(jī)的價(jià)格。這使得iPhone XR降到450美元，但依然沒(méi)有帶來(lái)什么明顯效果。

第五，蘋(píng)果定價(jià)策略失去人心：高達(dá)萬(wàn)元的價(jià)格讓全世界用戶都承受不起。即使是最便宜的蘋(píng)果手機(jī)，對(duì)世界各地的很多人來(lái)說(shuō)，這也是一大筆錢(qián)，尤其是面對(duì)不足100美元，或者3000元人民幣以內(nèi)的安卓設(shè)備時(shí)，人們選擇的范圍擴(kuò)充了很多。如今，iPhone銷(xiāo)量差的部分原因是，蘋(píng)果并不想把產(chǎn)品賣(mài)給世界上的每一個(gè)人。蘋(píng)果似乎是一個(gè)奢侈品牌。他們放棄了巨大的新市場(chǎng)，如果想推出一款更便宜的手機(jī)，他們可能會(huì)把這些市場(chǎng)帶入蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)。

他們明年能做的一件事就是推出一款讓人驚嘆的手機(jī)，比如2017年發(fā)布的iPhone X，蘋(píng)果還需要耗費(fèi)更大努力。如果他們想恢復(fù)iPhone的增長(zhǎng)，并真正提振股價(jià)，他們需要一款與去年明顯不同的酷新手機(jī)。但他們明年的重點(diǎn)是增加每月向他們付費(fèi)的人數(shù)。有傳言說(shuō)蘋(píng)果明年也會(huì)推出視頻服務(wù)。但在我看來(lái)，他們需要推出熱門(mén)的新產(chǎn)品。這也是他們本身應(yīng)該扮演的真正角色。蘋(píng)果需要推出一款新iPhone，讓所有人放下手中的一切，兩眼冒光又興奮地說(shuō)“我需要的就是這個(gè)”。