根據(jù)市場研究公司Counterpoint的最新報告，2018年的全球智能手機出貨量下降4%。第四季度則下降了7%，這是該指標連續(xù)第5個季度出現(xiàn)下滑。

Counterpoint副總監(jiān)塔倫·帕特哈克（Tarun Pathak）對智能手機市場的下滑評論道：“這是全球智能手機市場第一次出現(xiàn)全年下滑。智能手機出貨量的下降可歸因于美國、中國和西歐等發(fā)達市場的換機周期延長。智能手機OEM廠商試圖通過增加人工智能、多攝像頭、全面屏、屏下指紋識別等功能來推動銷量。但由于缺乏突破性創(chuàng)新，加之設(shè)備價格較高，消費者使用設(shè)備的周期延長了?！?/p>

帕特哈克補充說：“智能手機OEM希望在2019年推出具有創(chuàng)新設(shè)計和配置的設(shè)備，如5G、可折疊屏幕、穿孔式攝像頭、全屏指紋識別，以此吸引消費者升級。隨著華為、OPPO，vivo，小米（HOVX）等中國OEM廠商的產(chǎn)品質(zhì)量提高，并率先推出各種新功能，全球品牌和本地品牌都難以維持市場份額。“

Counterpoint分析師肖布希特·斯里瓦斯塔瓦（Shobhit Srivastava）在評論2019年的市場動態(tài)時指出：“ 印度、印尼、越南、俄羅斯等新興市場的智能手機出貨量增長不足以抵消中國下滑。中國幾乎占到2018年全球智能手機出貨量的三分之一。由于各種因素，中國幾乎沒有顯示出復蘇跡象。而為了增加市場份額，中國品牌在硬件和軟件設(shè)計及營銷領(lǐng)域一直表現(xiàn)積極。中國品牌都在尋求海外擴張。為了增加市場份額，中國品牌在硬件/軟件設(shè)計和營銷方面都表現(xiàn)積極。他們在智能手機設(shè)計領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了多項第一，并采用多品牌策略進入新的細分市場，而不會影響其品牌形象?！?/p>

“來自中國和全球智能手機廠商的競爭越來越激烈，將使已經(jīng)受到影響的本土品牌變得更加困難。我們過去一直在談?wù)撝悄苁謾C市場的整合，這一問題將在2019年強化——頂尖品牌將繼續(xù)搶占小型企業(yè)和本土企業(yè)的市場份額“

以下為報告要點：

- 由于手機用戶換機周期延長（高端手機尤其如此），全球智能手機市場出現(xiàn)下滑。許多人認為沒有必要進行升級，因為市面上的手機價格太貴而沒有提供任何突破性的創(chuàng)新來說服他們升級舊設(shè)備。

- 2018年第四季度，華為、OPPO和vivo繼續(xù)在中國、印度、亞洲和歐洲部分地區(qū)表現(xiàn)強勁。這三家公司在2019年可以進入許多地區(qū)發(fā)展。

- 由于華為和一加等中國品牌提供了價格實惠的高端手機和更先進的手機，三星和蘋果在第四季度和整個2018年都感受到了艱難，因為他們的旗艦手機的需求已經(jīng)減少。

- 蘋果已經(jīng)試圖降低中國的價格以緩解下滑趨勢。這不會對中國的銷售產(chǎn)生太大影響。小幅降價作用不大，更有效的是回購項目和分期付款計劃，這些計劃將在更多國家推出。

- 由于印度的巨大增長，小米在經(jīng)歷了兩年的挫折后，2018年超越了OPPO，奪回了全球第四的位置。

- 步步高集團（擁有OPPO、Realme、vivo和一加品牌）是全球第三大手機制造商，在數(shù)量上甚至超過華為。

- 華為繼續(xù)把目光投向蘋果。如果不像中興那樣面臨美國供應(yīng)商的斷供，華為有望在2019年超越蘋果，成為全球第二大智能手機品牌。