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2019 年Q2歐洲智能手機(jī)出貨量為4510萬臺(tái),三星市場(chǎng)份額大幅躍升

? 來源:互聯(lián)網(wǎng) ? 作者:程文智 ? 2019-08-15 10:08 ? 次閱讀
科技行業(yè)研究機(jī)構(gòu)Canalys最新分析報(bào)告指出,第二季度三星在歐洲出貨1830萬臺(tái)智能手機(jī),市場(chǎng)份額大幅躍升至41%,這是三星五年來的最好表現(xiàn)。三星在歐洲市場(chǎng)推出一系列具競爭力的新品,單是其A系列總出貨已超過1200萬臺(tái)。A系列出貨前四名Galaxy A10,A20e,A40和A50出貨總和,已超過歐洲其他任何單一廠商智能手機(jī)本季度出貨體量。三星主要競爭對(duì)手華為遭受美國政治限制的影響,出貨同比下滑16%至850萬部。蘋果iPhone出貨下降17%至640萬部,維持其前三的地位。第四名小米在其歐洲各重點(diǎn)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大份額,同比增長48%至430萬臺(tái)。 運(yùn)營諾基亞手機(jī)品牌的HMD Global位列第五,下降17%,出貨120萬部智能手機(jī)。

Canalys資深分析師BenStanton表示,“三星已經(jīng)無法忍受自己在歐洲持續(xù)流失市場(chǎng)份額了。多年來,其經(jīng)營戰(zhàn)略對(duì)營業(yè)利潤的高要求已經(jīng)嚴(yán)重掣肘了其產(chǎn)品策略。但從去年下半年到今年初開始,三星決心打破枷鎖,把贏回市場(chǎng)份額放在其戰(zhàn)略的重中之重。然而,現(xiàn)在成功并不僅僅得益于其產(chǎn)品策略的轉(zhuǎn)型。三星在迅速利用華為被列入美國實(shí)體名單的機(jī)會(huì)窗口,在與區(qū)域大型零售商和運(yùn)營商的溝通中將自己定位為更為穩(wěn)定的可以替代華為的供應(yīng)商。對(duì)品牌缺乏粘性的低端和中端安卓智能手機(jī)的用戶,長期以來是三星的痛點(diǎn),然而現(xiàn)在卻成為三星近年來最強(qiáng)表現(xiàn)的催化劑。歐洲一直是世界上品牌最難以站穩(wěn)的智能手機(jī)市場(chǎng)之一,充滿了危險(xiǎn),也充滿機(jī)遇?!?/div>

“小米現(xiàn)在已經(jīng)成為歐洲市場(chǎng)的主要力量,”Canalys分析師賈沫指出?!靶∶椎暮诵膬?yōu)勢(shì)在歐洲雖然仍是在對(duì)價(jià)格敏感的市場(chǎng),在線上渠道和公開市場(chǎng)。但小米已經(jīng)越來越受到主要電信運(yùn)營商的信任和支持。三星變得過于強(qiáng)大并不一定符合分銷渠道的利益。如果三星可以利用華為頹勢(shì)進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)勢(shì)力,三星便有更多砝碼與分銷渠道談判分成。出于這個(gè)原因,主要分銷商,零售商和電信運(yùn)營商正在積極尋找替代品牌來填補(bǔ)空白并盡可能減低他們對(duì)三星的依賴。小米最初沒有得到西歐運(yùn)營商的青睞,因?yàn)槠淝览麧櫬瘦^低,但隨著歐洲小品牌逐漸消失,運(yùn)營商與小米合作的需求在持續(xù)增長。加上小米布局5G較早,這有助于促進(jìn)新的運(yùn)營商合作,因?yàn)槭忻嫔峡蛇x擇的5G智能手機(jī)有限?!?/div>
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