2019年上半年彩電均價(jià)同比下降了9.4％，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2200萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7％。量?jī)r(jià)齊跌的背景下，2019年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模下滑至640億元，同比下降11.8％。

值得注意的是，行業(yè)陷入增長(zhǎng)困境的上半年，彩電的零售面積卻在大尺寸化的影響下增長(zhǎng)了3.3％，達(dá)到1604萬(wàn)平方米。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度75英寸及以上尺寸電視銷量14.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)139.4％，大屏、高端產(chǎn)品的市場(chǎng)空間依然很大。

奧維睿沃（AVC Revo）《2019Q1中國(guó)大陸激光電視市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》則指出，2019年第一季度中國(guó)大陸激光電視出貨量3.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)95.9％；銷額8.0億元，同比增長(zhǎng)52.8％。相較于彩電業(yè)整體冷清的銷售表現(xiàn)，激光電視依然延續(xù)著近年來(lái)的快速增長(zhǎng)，激光電視有何“神奇之處”？未來(lái)，激光電視又將會(huì)有怎樣的發(fā)展？

大屏為王時(shí)代，激光電視的優(yōu)勢(shì)

7月11日，2019中國(guó)激光顯示應(yīng)用峰會(huì)在2019首屆國(guó)際顯示產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（UDE）上召開(kāi)，激光顯示領(lǐng)域的行業(yè)專家、研究機(jī)構(gòu)、以及國(guó)內(nèi)激光電視產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)百余人齊聚，針對(duì)電視產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、發(fā)展趨勢(shì)等展開(kāi)討論，并分享了各自觀點(diǎn)。

自2014年海信推出全球第一臺(tái)100寸超短焦激光電視以來(lái)，激光電視逐漸被視為最接近電視終極顯示的產(chǎn)品。除了高色域、高亮度、長(zhǎng)壽命和大尺寸的特點(diǎn)之外，基于反射式成像原理，激光電視對(duì)人眼有良好的保護(hù)作用，同時(shí)超高的發(fā)光效率也使其更為節(jié)能環(huán)保。

海信激光顯示股份有限公司總經(jīng)理高玉嶺總結(jié)認(rèn)為，激光電視在推向市場(chǎng)方面有四個(gè)關(guān)鍵詞：大屏震撼、真實(shí)還原、健康護(hù)眼、節(jié)能環(huán)保。作為第四代顯示技術(shù)，激光電視發(fā)光面與成像面分離，有利于打破屏幕局限，降低大尺寸的獲取成本。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合黨支部書(shū)記秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌也表示，激光電視在大尺寸和超大尺寸上具有非常好的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。激光顯示技術(shù)產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)更契合當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)需求，會(huì)讓更多用戶激發(fā)換大屏的意愿。

這既是激光電視與生俱來(lái)的特點(diǎn)，也是其與傳統(tǒng)液晶或OLED電視較量的核心競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)彩電業(yè)大屏趨勢(shì)愈發(fā)明顯，在大屏細(xì)分領(lǐng)域，激光電視也逐漸建立起自身優(yōu)勢(shì)。高玉嶺強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在市場(chǎng)上已經(jīng)有80寸、90寸、100寸、120寸、150寸的電視產(chǎn)品，中國(guó)市場(chǎng)65寸成為了市場(chǎng)主流規(guī)格，這是大屏為王的時(shí)代！“隨著技術(shù)發(fā)展，誰(shuí)占有了高端，誰(shuí)占有了大屏，誰(shuí)就擁有了未來(lái)。2019上半年激光電視在中國(guó)市場(chǎng)80英寸以上電視銷售量占比高達(dá)56％，這是大尺寸的，有一半用戶選擇了激光電視。”中怡康近日公布的數(shù)據(jù)顯示，海信激光電視上半年銷量同比大漲171．21％，在80英寸及以上市場(chǎng)占比達(dá)到48．74％，80L5激光電視則問(wèn)鼎上半年暢銷榜冠軍。

除了大屏以外，高色域和高亮度是激光電視的另一大優(yōu)勢(shì)，其優(yōu)秀的色彩表現(xiàn)能力可以使消費(fèi)者通過(guò)顯示終端看到接近真實(shí)的畫(huà)面。中國(guó)科學(xué)院理化技術(shù)研究所應(yīng)用激光中心主任畢勇指出：“激光顯示是以紅、綠、藍(lán)三基色激光為光源的顯示技術(shù)，因?yàn)樗鼈兊牧炼群?，可以?shí)現(xiàn)幾何高清，也可以實(shí)現(xiàn)顏色高清，這種雙高清顯示出來(lái)的畫(huà)面是更加美麗的?！?/p>

隨著政策對(duì)激光顯示的傾斜和支持，可以預(yù)見(jiàn)激光電視在色彩、畫(huà)面上的表現(xiàn)還將進(jìn)一步提升。長(zhǎng)虹激光顯示科技公司研發(fā)中心技術(shù)總監(jiān)趙海龍指出，從2019年開(kāi)始國(guó)家科技部、工信部、發(fā)改委等多個(gè)部門(mén)在制定“十三五”規(guī)劃等重點(diǎn)規(guī)劃方面上，都給予了激光顯示大力支持?！罢叩膬A斜是國(guó)家期望在中國(guó)顯示技術(shù)方面一直以來(lái)的跟跑變成領(lǐng)跑，也是期望能夠在激光顯示方面實(shí)現(xiàn)彎道超車。在2018年，對(duì)三色激光顯示方面明確指出了政策集結(jié)，中國(guó)在這塊已經(jīng)走到了世界前列。三色激光與傳統(tǒng)的單色、雙色不同，它是采用純?nèi)@示技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)超廣的色域展現(xiàn)，能夠?qū)崿F(xiàn)BT2020超廣色域展現(xiàn)?！?/p>

畢勇也認(rèn)為，激光的光源隨著技術(shù)的發(fā)展，編碼越來(lái)越深，色彩會(huì)越來(lái)越豐富。深圳光峰科技股份有限公司CTO胡飛指出，在色域方面，光峰最新的REC可以做到98.5％。高玉嶺則表示：“激光電視在色彩顯示技術(shù)發(fā)展速度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)現(xiàn)有所有電視顯示方案，全色激光電視推出后，將成為最接近人眼色彩識(shí)別范圍的顯示設(shè)備?！彼瑫r(shí)認(rèn)為，對(duì)于激光電視來(lái)講8k是水到渠成的過(guò)程，明年或后年就可以給到消費(fèi)者8k的成果。

激光電視距離崛起還差什么？

盡管激光電視近幾年獲得了快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)上涌現(xiàn)的品牌越來(lái)越多，小米、極米、堅(jiān)果等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛入局。但從數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年中國(guó)大陸激光電視出貨量16.4萬(wàn)，整體規(guī)模依然很小，可以說(shuō)仍處在推廣階段。那么激光電視想要真正崛起，在彩電市場(chǎng)占據(jù)更為重要的位置，還差什么呢？

“激光顯示技術(shù)現(xiàn)在也存在著一些問(wèn)題，主要還是在一些基礎(chǔ)材料和器件方面和國(guó)際有差距，在一些基礎(chǔ)元件方面是被國(guó)外制約的，最突出的就是紅、綠、藍(lán)三基色器件，目前已經(jīng)被國(guó)外壟斷。”畢勇認(rèn)為，激光顯示技術(shù)雖然發(fā)展速度很快，但是還是在產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)期或者發(fā)展初級(jí)階段，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，激光光源是非常重要的核心材料。他同時(shí)對(duì)當(dāng)前的情況進(jìn)行了匯總，“目前情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)在紅光半導(dǎo)體激光器方面取得了一定的突破，目前已經(jīng)接近了日本三菱、USHIO等；綠光現(xiàn)在國(guó)內(nèi)基本上實(shí)現(xiàn)了500毫瓦的出光。”

胡飛則表示，激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈需要幾個(gè)比較關(guān)鍵的部件，一個(gè)是激光光源，一個(gè)是正常芯片。“我們可以看到在菲斯特這塊已經(jīng)投產(chǎn)了，咱們國(guó)內(nèi)有比較多的廠商也在做這個(gè)測(cè)試，包括同行一些企業(yè)，暫時(shí)來(lái)說(shuō)還是日本企業(yè)做得稍微好一點(diǎn)，甚至來(lái)說(shuō)成本都還稍微控制好一點(diǎn)，這也是一個(gè)暫時(shí)的現(xiàn)象。”他認(rèn)為投入更多資本，給更多時(shí)間，未來(lái)這塊的成本可以做得更加可控。

他還指出，在眾多激光應(yīng)用里，激光電視是體量最大的。對(duì)于激光電視而言，想要進(jìn)一步降低成本、獲取更大的利潤(rùn)空間，半導(dǎo)體激光光源和核心成像芯片等核心器件的國(guó)產(chǎn)化十分重要。今年3月發(fā)布的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019－2022年）》中，也將“突破核心關(guān)鍵技術(shù)和關(guān)鍵器件的開(kāi)發(fā)和量產(chǎn)”列為了重點(diǎn)任務(wù)。正如趙海龍所言，“期望中國(guó)在前端基礎(chǔ)材料，特別激光器、芯片方面有所突破，在成本方面進(jìn)一步下降，使得激光顯示在成本能夠大幅度下降，進(jìn)入到千家萬(wàn)戶的家庭。”

除了激光光源和芯片之外，激光電視的進(jìn)一步發(fā)展還需要克服消費(fèi)者教育問(wèn)題。“激光電視到了一個(gè)換代技術(shù)是非常重要的定位，如果說(shuō)在換代問(wèn)題上出現(xiàn)差錯(cuò)的話，企業(yè)就會(huì)面臨很大的威脅。所以做激光電視是按照換代思路來(lái)做的，也是按照換代思路給消費(fèi)者提供差異化產(chǎn)品?！备哂駧X表示，對(duì)于消費(fèi)者而言，要認(rèn)識(shí)激光電視這個(gè)產(chǎn)品形態(tài)還需要一個(gè)很漫長(zhǎng)的過(guò)程，但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)行業(yè)內(nèi)部對(duì)產(chǎn)品的效果是看好的。

對(duì)此，趙海龍則強(qiáng)調(diào)，長(zhǎng)虹會(huì)不遺余力推進(jìn)大型市場(chǎng)的應(yīng)用。他指出，2018年激光電視容量在幾十萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比依然很小，而消費(fèi)者對(duì)大屏電視的需求則越來(lái)越旺盛，因此激光電視的市場(chǎng)非常廣闊?！凹す怙@示在后面大有可為，希望大家可以做到大而不一樣！”