上個月，蘋果的愛好者網(wǎng)站還在質(zhì)疑和公開diss該公司是否會推遲發(fā)布Apple Watch Series 5，主要是因?yàn)樾略O(shè)備的具體細(xì)節(jié)似乎完全沒有泄露。

但本周末，巴西網(wǎng)站iHelpBR卻發(fā)現(xiàn)并曝光了Apple WatchOS 6 beta鈦金屬和陶瓷測試版本的手表信息——這些新材料可能會推動蘋果的平均銷售價格上漲。

（曝光圖：iHelpBR）

在當(dāng)下不少可穿戴設(shè)備產(chǎn)商埋頭壓價準(zhǔn)備以此搶跑的時候，蘋果卻似乎越來越希望給自家的智能手表產(chǎn)品貼上“高端專業(yè)”、“物有所值”之類的標(biāo)簽。

泄露天機(jī)的是watchOS 6的屏幕設(shè)置動畫。由鈦金屬和陶瓷制成的44毫米Apple Watch的配對宣傳動畫被曝光，顯示手表的型號和標(biāo)志性的“Designed by Apple in California”字樣。而且兩組設(shè)置動畫的畫面分別出現(xiàn)了“44mm鈦金”和“44mm陶瓷”字樣。這幾乎是確鑿的證據(jù)，證明Apple Watch Series 5設(shè)備將在下個月以這樣的方式呈現(xiàn)推出。此前，蘋果從未在Apple Watch中使用過鈦金屬來制作表殼，并且陶瓷不適用于Series 4較大的40mm和44mm型號。

由于蘋果通常不會在其操作系統(tǒng)測試版中故意搞噱頭放水，因此在測試版中找到它們意味著這樣兩款材質(zhì)的智能手表很快就會“現(xiàn)身”。

Apple Watch目前一般是用鋁和不銹鋼制作表殼，那新的材料推出后，會不會取代原來的版本？還是作為豐富和補(bǔ)充？會不會長期作為蘋果產(chǎn)品中的常用材料？

值得注意的是，蘋果在過去幾個月里越來越多地強(qiáng)調(diào)實(shí)體Apple Card對鈦的使用，在營銷電子郵件和Google文字廣告中多次提及該材料。蘋果大概認(rèn)為鈦金信用卡和鈦金表更配？而它上次對鈦材料的應(yīng)用還是在2001年了，當(dāng)時蘋果在PowerBook G4中引入了這種材料，但很快在2003難轉(zhuǎn)而改用鋁制筆記本電腦，后來幾乎所有主要產(chǎn)品都使用鋁材。

這又不得不提到鈦這種金屬的特性——它強(qiáng)度更強(qiáng)、重量變輕，但價格比鋁大約要漲上3倍左右，還容易出現(xiàn)表面掉漆和起泡問題。鋁合金使蘋果能夠提供任何彩虹色的陽極氧化iPod和iPhone，包括一上場就備受歡迎的金色款式，這為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的金色Apple Watch鋪平了道路。

而陶瓷材質(zhì)這條線上，蘋果曾在Apple Watch Series 2和Series 3中使用過陶瓷表殼，定價近萬元，但在去年推出Series 4時卻不再提供陶瓷版本。到了今年2月，知名分析師郭明錤則預(yù)測——蘋果將在新一代 Apple Watch產(chǎn)品中引入新陶瓷外殼設(shè)計(jì)。如今來看，簡直是神預(yù)測。

而如今，我們尚不確定蘋果會不會將這兩種新材料長期作為其產(chǎn)品中的常用材料。蘋果是否將推出鈦金版Series 5？或是鈦金為Series 5專屬？還是只是Series 4多了一種表殼材質(zhì)？目前可知的是，蘋果不太愿意新的一代Apple Watch價格上比前一代要低，因此換個更貴的材料也可能是這時候的策略之一。假設(shè)蘋果為流行的金、銀和太空灰鋁型號提供鈦替代品，唯一剩下的問題是鈦比鋁貴，并可能削減利潤率。

蘋果也可能將其高端手表從鋼材轉(zhuǎn)向鈦金屬，這可以在不影響其強(qiáng)度的情況下減輕它們的重量。但這里的問題是，與鋁型號相比，目前的鋼制手表可以提供增強(qiáng)的防刮保護(hù)。因此，除非蘋果公司開發(fā)出新的鈦或涂料配方，否則用戶應(yīng)該更加關(guān)注油漆碎屑和長期風(fēng)化，而不是鋼鐵材質(zhì)夠不夠“高端”，并且用戶可能不希望為一些可能看起來比較糟糕的東西付出相同的價格。

第三種替代方案是Apple Watch今年的產(chǎn)品陣容包括鋁、鈦、鋼和陶瓷，這似乎是不必要的（并且讓消費(fèi)者感到困惑），但并非不可思議。在這種情況下，蘋果可以在399美元的鋁合金和699美元的鋼制手表之間以499美元的價格定位鈦合金手表，有點(diǎn)類似于2019年的iPad Air，陶瓷在1299美元的價格范圍內(nèi)重新列入高端定位的“Edition”系列。總的來說，這些選項(xiàng)可能會推高Apple Watch從2019年起的平均銷售價格，這樣的話就沒有超級優(yōu)質(zhì)版，而且鋁和鋼價之間的差距很大。

蘋果最大的挑戰(zhàn)將是說服消費(fèi)者為這些手表支付更多費(fèi)用。上周，一項(xiàng)調(diào)查顯示，大多數(shù)手腕可穿戴設(shè)備的購買價格現(xiàn)在低于400美元。由于Apple Watch目前以三個關(guān)鍵價位銷售（3系列起價為299美元，4系列鋁合金售價為399美元，4系列鋼材價格為699美元）并且仍然領(lǐng)先于智能手表市場，這表明它正在銷售更多的上一代和/或小型4系列智能手表，而非最新和/或大型的版本。

最后新款A(yù)pple Watch價格出現(xiàn)下降是不太可能了。在關(guān)稅即將到來，并在視覺上不易區(qū)分系列4和5系列的一年中，處理器和電池方面的改進(jìn)升級了能是最大的內(nèi)部變化，而材料可能是2019-2020蘋果價格溢價的理由，因?yàn)楦偁帉κ忠恢睂Ｗ⒂?00美元至299美元這個“甜蜜價位”。

傳統(tǒng)上，蘋果公司一直很樂于能夠擺脫低利潤率的競爭，因?yàn)槠渌苏跒殇N售而戰(zhàn)，并且可能會看到價格較低的系列4，因?yàn)樗枰谀昴╀N售旺季中贏得潛在的Galaxy Watch客戶，搶占足夠份額。這種策略是否足以使其在競爭對手中再次領(lǐng)跑，仍有待觀察。

根據(jù)知名市調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2019年第二季度，Apple Watch依然是全球最暢銷的智能手表，且?guī)缀跽紦?jù)全球智能手表市場的一半！

該季度，Apple Watch出貨量達(dá)到了570萬部，市場份額達(dá)到46.4%，較去年同期的380萬部增幅高達(dá)50%，穩(wěn)居市場首位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開第二名三星的出貨量，并進(jìn)一步擠壓Fitbit等競爭對手份額。

（圖源：Strategy Analytics）

Strategy Analytics分析師表示，智能手表的增長很大部分是來源于：消費(fèi)者越來越傾向?yàn)?a href="http://www.delux-kingway.cn/v/tag/107/" target="_blank">手機(jī)適配有健身功能的穿戴產(chǎn)品。

據(jù)悉，蘋果可穿戴設(shè)備、家庭和配件品類在其第三財(cái)季的營收達(dá)到了55億美元，增速達(dá)到了48%。而如果單純將Apple Watch、AirPods這些可穿戴設(shè)備拿出來，增速還會進(jìn)一步超過50%。對此庫克也表示，可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)在這個財(cái)季的表現(xiàn)堪稱“井噴”。未來這些設(shè)備很可能會脫離iPhone，朝著獨(dú)立運(yùn)作的方向發(fā)展。

不難看出，從蘋果Apple Watch 4開始，可穿戴設(shè)備市場開始從運(yùn)動健康功能向?qū)I(yè)的醫(yī)療領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，蘋果Apple Watch 4主打的心電圖功能以及防跌倒功能的設(shè)置也的確為智能穿戴設(shè)備市場提供了新的方向，而現(xiàn)在Apple Watch銷量的大爆發(fā)，也似乎印證了蘋果這一思路和操作的正確性。