集微網(wǎng)消息 雖然今年智能手機市場在疫情及中美貿(mào)易問題影響下十分低迷，但智能穿戴市場的熱度卻不減反增。據(jù)IDC報告顯示，2020年第二季度可穿戴市場整體增長14.1%。而TWS耳機作為市場上最暢銷的可穿戴設備之一，今年的需求量增長也依舊可觀。

值得關注的是，在市場需求量增長的同時，終端品牌數(shù)量也大幅增長，從而導致市場競爭加劇且份額也出現(xiàn)較為明顯的變化。

終端品牌競爭加劇

作為TWS耳機終端市場的龍頭，Airpods的品質和定價還是延續(xù)了蘋果公司一貫的風格，產(chǎn)品主打高端，售價在業(yè)界也是首屈一指。這讓絕大多數(shù)的品牌為了進一步從蘋果公司手中搶下市場份額，開始了薄利多銷的價格戰(zhàn)模式。

雖然品質和價格水平都參差不齊，但這并不影響品牌們俘獲消費者的心。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，當前200元以下價位的TWS耳機是消費者關注度最高的，占總體比率的29.8%；其次就是200-500元價位段的產(chǎn)品，關注度占比為22.74%。

有行業(yè)人士表示：“對于不少消費者來說，TWS耳機顯然更像是一個“流行趨勢”，而非真正意義上的剛需，當性價比和高品質兩個選項擺在眼前時，已經(jīng)有越來越多的消費者向前者靠攏。毫無疑問，這樣的變化將會讓更多的品牌在現(xiàn)階段享受到價格戰(zhàn)到來的紅利?！边@一點，從第二季度TWS耳機終端市場銷售情況就能夠得到印證。

Counterpoint Research的報告中指出，雖然蘋果AirPods的銷量依舊穩(wěn)居冠軍，但實際份額與前兩年相比卻有了明顯的下滑?；仡?018年第四季度，蘋果AirPods占據(jù)市場近60%的份額，而今，該品牌TWS耳機產(chǎn)品市場份額下滑至35%。

在Airpods持續(xù)下滑的兩年時間里，以小米、三星為主的手機品牌迅速成長。截至今年第二季度，小米TWS耳市場份額排名第二，占比達到10%。除蘋果和小米之外，市場份額排在前5名還有三星（6%）、Jabra（3%）、JBL（3%）。另外，其他品牌份額占比43%。這也意味著至少數(shù)十家大大小小的品牌在TWS耳機領域廝殺，爭取分一杯羹。

終端品牌數(shù)量急劇增加，意味著對供應鏈產(chǎn)能的需求也同步加大，出現(xiàn)這樣的變化，也給更多的國內(nèi)廠商創(chuàng)造了機會，眾所周知，目前已有許多從事智能手機品牌、組裝、零部件的企業(yè)涉足TWS耳機領域。其中，扣式電池相關業(yè)務也成為國內(nèi)廠商一個重要的發(fā)力點。

多家上市公司布局扣式電池相關業(yè)務

目前扣式電池已經(jīng)成為TWS耳機產(chǎn)品的一大主流趨勢，在AirPods、三星、華為、索尼等高端品牌基本已經(jīng)普及。因此供應鏈方面，除了瓦爾塔、ATL兩家行業(yè)巨頭之外，目前包括欣旺達、億緯鋰能、鵬輝能源、南孚電池等國內(nèi)大廠也開始加速在TWS耳機扣式電池業(yè)務的布局。

據(jù)悉，鵬輝能源預計2020年中將扣電產(chǎn)能提升至6000萬只/年;紫建電子也已經(jīng)啟動上市計劃，加速布局TWS耳機電池市場;億緯鋰能在不久前也公告披露，稱公司擬投資12億元用于年產(chǎn)2億只TWS耳機電池擴產(chǎn)。

欣旺達也表示：“如扣式電池這類異形小電池的快速發(fā)展正是順應了未來5G時代帶來的小型智能硬件，比如手表、耳機、AR眼鏡等的巨大市場需求，我們一直看好這些產(chǎn)品及其電池的需求，已經(jīng)有相應的產(chǎn)品和技術儲備?！?/p>

集微網(wǎng)向行業(yè)人士了解到，扣式電池的單價基本上是在15-20元/只的水平，毛利相對許多零部件來說也比較可觀，加上TWS耳機需求量持續(xù)增長，其所需的電池產(chǎn)品起量會很快，這也是許多大廠入局的主要原因。不僅如此，隨著下游需求爆發(fā)，VARTA供應緊張，扣式電池產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)供不應求的局面。

在需求和利潤并重的背景下，不僅有上述提到的幾家電池生產(chǎn)商參與其中，從事精密結構件生產(chǎn)的長盈精密也開始從事相關業(yè)務。

長盈精密稱，公司為全力支持ATL新產(chǎn)品發(fā)展，長盈精密成功開發(fā)出客戶急需的紐扣電池殼體組件，并實現(xiàn)大批量交貨，交付質量及數(shù)量均滿足客戶要求。未來公司將加大投入，擴大紐扣電池殼體組件產(chǎn)能規(guī)模，滿足客戶訂單需求，形成新的收入增長點。

行業(yè)人士指出：“近年來，手機精密結構件行業(yè)景氣度持續(xù)下滑，甚至有不少企業(yè)都已經(jīng)轉型，因此新的業(yè)績增長點對于長盈精密來說十分必要。瓦爾塔在蘋果的產(chǎn)能愈發(fā)緊缺，這給同為蘋果供應商的長盈精密和ATL（蘋果手機電池供應商）創(chuàng)造了非常好的機會?！?/p>

“其實普通的殼組件技術門檻偏低，所以單價和利潤并不算好，不過，Airpods的量和利潤還是很吸引人的。即便近兩年的市占率有所下滑，Airpods在銷量和毛利方面還是遠超于其他品牌的。如果能夠拿到訂單，將對公司業(yè)績有不小的貢獻?！鄙鲜鲂袠I(yè)人士補充道。

原文標題：在終端市場變化中尋求機遇，多家上市公司布局扣式電池業(yè)務

文章出處：【微信公眾號：半導體投資聯(lián)盟】歡迎添加關注！文章轉載請注明出處。

責任編輯：haq