1-9月，美的空調(diào)對(duì)圍剿格力，形成碾壓性?xún)?yōu)勢(shì)。

根據(jù)奧維羅盤(pán)數(shù)據(jù)顯示，1-9月，空調(diào)線下銷(xiāo)量中，格力居榜首，市占率為34．51%，美的排在第二，市占率為34．27%，海爾位居第三，市占率12．99%;而線上表現(xiàn)則是美的第一，市占率35．01%，格力海爾緊隨其后，分別為28．54%和10．53%。

如果從線上線下全渠道市占率看，美的69．28%排在第一，格力63．05%，海爾則為23．52%。白電三巨頭仍具有壟斷優(yōu)勢(shì)。

今年疫情期間，空調(diào)是受影響較大的白電之一，盡管二、三季度國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制、市場(chǎng)復(fù)蘇，但是空調(diào)2020冷年相比以往同期，注定是“慘淡”結(jié)尾。進(jìn)入今年8月，2020冷年銷(xiāo)售期也全部結(jié)尾，疊加上半年疫情影響，2020冷年零售量下降5．8%，而零售額的降幅達(dá)到18．2%，零售額的降幅為近十年最高。

作為家電行業(yè)雙巨頭，美的集團(tuán)、格力電器的1-9月成績(jī)單折射出行業(yè)冷暖。美的在空調(diào)領(lǐng)域發(fā)力縮小與格力差距，曾經(jīng)空調(diào)界“扛把子”格力連核心業(yè)務(wù)都已經(jīng)干不過(guò)美的了，格力和美的的差距真的是越來(lái)越大。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年1月—9月空調(diào)線下市場(chǎng)整體下行，銷(xiāo)額Top3品牌為格力、美的、海爾。格力市場(chǎng)占比34．51%，同比下降0．98%;美的緊隨其后，以份額占比34．27%位列第二，同比增長(zhǎng)6．08%;海爾占比為12．99%，同比增長(zhǎng)2．1%。

空調(diào)線下市場(chǎng)中，格力、美的競(jìng)爭(zhēng)激烈，在量額的份額占比上難以拉開(kāi)差距。但格力的市場(chǎng)占比在下降，美的卻在上升，逐漸瓜分格力本就沒(méi)有多少優(yōu)勢(shì)的份額。同時(shí)可以看到，在均價(jià)方面，多數(shù)品牌都有著較大的同比下降，這也是“價(jià)格戰(zhàn)”持續(xù)的表現(xiàn)。

由于疫情而興起的“宅”經(jīng)濟(jì)，令直播帶貨、線上占比加重成為今年空調(diào)市場(chǎng)渠道變革的重要方向之一。根據(jù)奧維領(lǐng)取特例數(shù)據(jù)，2020年1月—9月空調(diào)線上市場(chǎng)整體下行，銷(xiāo)額Top3品牌為美的、格力、海爾。美的市場(chǎng)占比為35．01%，同比增長(zhǎng)5．64%;格力以份額占比28．54%位列第二，同比增長(zhǎng)9．29%%;海爾占比10．53%，同比增長(zhǎng)3．85%。

今年南方高溫天氣持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，疫情后空調(diào)的銷(xiāo)售情況不錯(cuò)。主要以直播、線上電商平臺(tái)為主，整體價(jià)格都比線下渠道便宜。格力十幾年來(lái)引以為傲的自建線下販賣(mài)渠道，現(xiàn)在也在國(guó)美、蘇寧、京東、天貓等線上領(lǐng)域前顯得心有余而力不足，連董明珠也不得不親身直播為格力帶貨，雖然銷(xiāo)售數(shù)據(jù)驚人，但也頻頻有爆料稱(chēng)不少是向經(jīng)銷(xiāo)商“壓貨”。

空調(diào)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)馬拉松是以數(shù)據(jù)論英雄。從數(shù)據(jù)上不難看出，美的在穩(wěn)住線上的同時(shí)加速布局線下，實(shí)現(xiàn)了對(duì)格力的超越。被“死對(duì)頭”美的在線上線下都開(kāi)始?jí)褐频母窳?，還要面對(duì)其余空調(diào)廠家如海爾卡薩帝在高端空調(diào)領(lǐng)域緊緊占據(jù)第一名，以及奧克斯等廠家在廉價(jià)領(lǐng)域的蠶食，這讓已經(jīng)面臨空調(diào)領(lǐng)域天花板的格力壓力越來(lái)越大。

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