華為Mate40系列手機的全球發(fā)布會在歐洲進(jìn)行。

在華為發(fā)布Mate40的前幾日，蘋果宣布推出首款5G手機。華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東也在發(fā)布會現(xiàn)場進(jìn)行了調(diào)侃：“其他廠商（蘋果）不久前剛剛推出5G手機，而華為已經(jīng)做到第三代5G手機了。”

值得一提的是，Mate40系列搭載全新5納米5G SoC麒麟旗艦芯片，如今這一芯片已成絕版。此前余承東表示，麒麟芯片在9月后徹底斷供。而就在9月15日，有消息稱，臺積電已停止為華為代工生產(chǎn)麒麟芯片，高通、三星及SK海力士、美光等都將不再供應(yīng)芯片給華為。

余承東曾在會前表示：“過去十幾年，華為在芯片領(lǐng)域的探索，從嚴(yán)重落后、比較落后、有點落后，到趕超、領(lǐng)先，一路走來，過程艱難，研發(fā)投入巨大。卻因華為只做了芯片設(shè)計環(huán)節(jié)，沒有涉足芯片制造環(huán)節(jié)，導(dǎo)致先前所有的努力一切歸零?！?/p>

近兩年華為在收縮全球戰(zhàn)線的同時，也明顯加大了對中國市場的投入，這讓小米、OV等在國內(nèi)的市場份額受到了一定沖擊。IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度中國智能手機市場出貨量同比下降20.3%，全球手機出貨量排名前五的廠商分別為三星、華為、蘋果、小米和vivo。而到了Q2季度，從Counterpoint發(fā)布2020年Q2中國智能手機市場分析報告顯示，華為手機市場份額達(dá)到46%，這一數(shù)值甚至超過OPPO、vivo、小米三家市場份額之和，而在份額前5的旗艦手機里，上榜的只有iPhone 11和華為Mate 30 5G。

中國智能手機市場格局在2020年有了生變的跡象，盡管華為加碼國內(nèi)市場后取得了不錯的成績，但目前華為芯片面臨眾多不確定性因素，也讓人對小米及OV等國產(chǎn)手機廠商的發(fā)展抱有猜測。中國智能手機市場懸念再起，靜待時間揭曉答案。

據(jù)《科創(chuàng)板日報》報道，從渠道處獲悉，在iPhone新品連續(xù)幾年破發(fā)情況下，今年iPhone 12系列意外微漲。其中iPhone 12整體溢價200元左右，白色、藍(lán)色最受歡迎，iPhone 12 Pro漲幅在1000-3000元區(qū)間，同樣藍(lán)色最為暢銷，512G版本報價14000元，高出官方價近3000元。不過，相關(guān)人員表示，現(xiàn)在為“一小時一個價”，波動頻繁。

上周五（10月16日）iPhone 12系列中的iPhone 12、iPhone 12 Pro兩款機型在各大電商平臺開啟預(yù)售。預(yù)售開始后不久，蘋果天貓旗艦店和京東自營旗艦店上均已顯示無貨，雖然蘋果官方商城可以正常下單，但不少網(wǎng)友反映蘋果官網(wǎng)卡頓，甚至無法打開。

不過值得關(guān)注的是，此前在蘋果發(fā)布會后，A股消費電子板塊龍頭標(biāo)的均有所回調(diào)。信達(dá)電子分析主要原因為：

1）蘋果新機定價高于市場樂觀預(yù)期；

2）市場擔(dān)心部分功能的缺失會影響銷量表現(xiàn)，如屏幕不支持高刷新率，取消附贈的充電器等。此外就歷史板塊走勢來看，往年蘋果發(fā)布會后，短期資金兌現(xiàn)亦會影響消費電子標(biāo)的表現(xiàn)。

然而，隨著預(yù)售火爆展開，看來是“真香定律”又一次應(yīng)驗了。

據(jù)《經(jīng)濟日報》報道，中國臺灣電信業(yè)者認(rèn)為，iPhone 12系列機型的銷量將是自iPhone 6和iPhone 6 Plus以來最強勁的。

另據(jù)報道，因需求量較大，蘋果緊急追加備貨，富士康、和碩招人趕工，部分工廠針對工人加班趕工，制定了一系列激勵措施。

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市場高度關(guān)注華為“最強Mate”對陣蘋果

10月22日晚8時，華為舉辦線上發(fā)布會，正式發(fā)布華為最新一代支持5G功能的旗艦智能機Mate40系列，稱其為“迄今最強大的華為Mate手機”。就在華為Mate 40系列發(fā)布一周前，蘋果公司公布其首款5G智能機iPhone 12系列，其多款機型同華為Mate 40系列售價相重疊。10月23日，iPhone 12正式發(fā)售，全球智能手機兩大對手正式展開“貼身較量”。

“麒麟絕唱”

此次華為Mate 40系列手機搭載的麒麟9000芯片無疑最受關(guān)注，這是全球首款采用5nm制程的5G SoC（系統(tǒng)級芯片），然而受美國禁令的限制，從9月15日起，多家國際頂尖芯片代加工生產(chǎn)企業(yè)被禁止向華為提供芯片，因此Mate40系列也被稱為是“麒麟絕唱”手機。不過，在發(fā)布會上，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東并沒有對美國打壓有更多的表態(tài)，而是專注介紹這款芯片的“不平凡”之處：華為Mate40 Pro和華為Mate40 Pro+搭載華為首款5納米麒麟9000 SoC芯片，集成153億晶體管，是目前晶體管數(shù)最多和功能最完整的5G手機芯片，“晶體管數(shù)量比A14芯片（IPhone12系列采用的芯片）多30%?！?/p>

在談到5G性能時，余承東不忘調(diào)侃一下競爭對手：“其他廠商不久前才推出第一代5G旗艦手機，但華為已經(jīng)推出三代5G手機了。”此外，如同科幻電影中穿越太空的星際之門的“星環(huán)設(shè)計”外形，創(chuàng)新超感知徠卡影像系統(tǒng)以及首發(fā)搭載的主打流暢體驗的EMUI11系統(tǒng)，都是這款手機的賣點。

作為華為智能機的旗艦品牌，最新系列的Mate繼續(xù)占據(jù)華為智能機的高價位檔。其中最低價的華為Mate 40 8+128G售價899歐元，約合人民幣7055元；華為Mate 40 Pro+12+256G售價1399歐元，約合人民幣10978元。據(jù)了解，10月23日00:00，華為Mate 40 Pro、華為Mate 40 Pro+、華為Mate 30E Pro 5G將在華為商城及線上授權(quán)電商平臺、線下授權(quán)零售渠道開啟100元預(yù)約。

華為蘋果“戰(zhàn)略接近”

“華為利用新智能手機升級‘瞄準(zhǔn)’蘋果”美國《福布斯》網(wǎng)站近期的一篇報道稱，在蘋果的主要競爭對手中，華為的戰(zhàn)略比任何企業(yè)都更接近蘋果公司?？刂浦嘘P(guān)硬件和軟件，華為正在向全面商業(yè)運行其自身開放的操作系統(tǒng)和應(yīng)用服務(wù)進(jìn)發(fā)。

報道稱，對華為來說，讓公眾看到公司的創(chuàng)新步伐至關(guān)重要，這對保住其智能手機用戶基礎(chǔ)具有決定性的作用，而非在壓力之下側(cè)重于中國市場。華為智能手機正處于戰(zhàn)略核心位置，而這一戰(zhàn)略旨在將一系列智能設(shè)備——個人電腦、電視、汽車、平板電腦和物聯(lián)網(wǎng)器具——都連接在其“全場景無縫人工智能生活”的大傘下：所有的設(shè)備都將運行在其跨平臺的華為移動服務(wù)（HMS）操作系統(tǒng)下。然而，該戰(zhàn)略的不利之處在于，如果華為喪失智能手機的用戶群體，就將更加難以銷售其他設(shè)備。

市場浮動

科技網(wǎng)站Gadgets本周的一篇報道援引分析機構(gòu)Counterpoint的調(diào)查數(shù)據(jù)稱，在今年早些時候被華為奪去全球智能手機市場排名的頭把交椅后，8月，三星以高達(dá)22%的全球市場份額重登榜首，而華為當(dāng)月市場份額排名下降至第二位，占比為16%，明顯低于今年4月的21%。

在這一時期，小米的全球市場份額獲得穩(wěn)步增長，從今年4月份的8%升至今年8月的11%。Counterpoint表示，這要歸功于小米利用華為在中東歐市場的份額下降在該地區(qū)獲得穩(wěn)固市場地位。此外，自今年4月以來，蘋果12%，且持續(xù)至8月。該報告表示，隨著iPhone 12系列智能手機的上市，蘋果手機的銷量將會增長，但有關(guān)增量將只能到今年11月才會呈現(xiàn)。

Counterpoint研究分析師認(rèn)為，三星、蘋果、小米和OPPO等智能機市場份額將會上升?！案鲊鼐壵握吆驼问聞?wù)正以許多方式影響智能手機。為抓住這些地區(qū)和細(xì)分市場的商機，市場上將出現(xiàn)更加明顯的營銷活動?！?/p>

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