對(duì)于彩電行業(yè)而言，除了各家陸續(xù)出爐的雙十一戰(zhàn)報(bào)以外，近期另一大重磅消息無(wú)疑是三星在中國(guó)市場(chǎng)正式發(fā)布其激光電視產(chǎn)品，成為激光電視市場(chǎng)的又一新玩家。作為全球彩電市場(chǎng)出貨量長(zhǎng)期保持第一的顯示巨頭，三星這一舉措被認(rèn)為具備風(fēng)向標(biāo)意義，將有望加速激光電視由中國(guó)市場(chǎng)向全球市場(chǎng)的普及和推廣。至此，除海信、長(zhǎng)虹、光峰等中國(guó)企業(yè)以外，三星、LG、索尼等主流外資企業(yè)也已加入激光電視陣營(yíng)。

除此之外，彩電行業(yè)愈發(fā)凸顯的大尺寸化趨勢(shì)，也被視為推動(dòng)激光電視發(fā)展的長(zhǎng)期動(dòng)力。作為天然具備大屏基因的新一代顯示產(chǎn)品，激光電視憑借在超大屏領(lǐng)域的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，主攻80吋以上市場(chǎng)，并迅速占據(jù)了4成以上市場(chǎng)份額。而在布局核心尺寸段的同時(shí)，自去年以來(lái)更有廠商將激光電視尺寸下拉至75吋，與高端液晶電視展開正面競(jìng)爭(zhēng)，并顯示出對(duì)自身實(shí)力的高度自信。

可以說(shuō)，隨著全球激光顯示上下游產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，以及彩電市場(chǎng)尺寸結(jié)優(yōu)化、消費(fèi)者層面大屏需求提升的加持，激光電視迎來(lái)了較此前更好的普及機(jī)遇。在今年9月舉行的第二屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健更是表示，激光電視的市場(chǎng)爆發(fā)臨界點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。但需要指出的是，縱使激光電視近年來(lái)快速增長(zhǎng)而彩電市場(chǎng)連續(xù)兩年遭遇銷量下滑，2019年其20萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模依然不及彩電市場(chǎng)4772萬(wàn)臺(tái)零售量的零頭;而國(guó)內(nèi)企業(yè)在激光光源、DMD芯片、抗光幕等核心部件上的短板及成本問題，及消費(fèi)者教育問題，也是激光電視在規(guī)模上獲得更大突破的關(guān)鍵。

大屏化趨勢(shì)延續(xù)，激光電視逆增顯強(qiáng)勁動(dòng)力

對(duì)于步入存量市場(chǎng)的彩電行業(yè)而言，盡管在今年下半年逐漸擺脫了持續(xù)已久的價(jià)格戰(zhàn)，但增長(zhǎng)乏力依然是市場(chǎng)常態(tài)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年Q3彩電市場(chǎng)銷量990萬(wàn)臺(tái)、銷額261億元，同比分別下降6.4%和7.4%，預(yù)計(jì)全年銷量4534萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.4%?？梢哉f(shuō)，在上半年疫情及下半年面板漲價(jià)的沖擊下，整體面臨的壓力和挑戰(zhàn)不減。

這其中，消費(fèi)升級(jí)及大屏需求帶來(lái)的大尺寸化進(jìn)程延續(xù)是低迷市場(chǎng)下的亮點(diǎn)之一。具體而言，在2019年65吋成為中國(guó)彩電零售市場(chǎng)的第二大尺寸之后，今年上半年65吋、70吋、75吋、75吋+等大尺寸電視市場(chǎng)占比均有不同程度上升，整體份額超過(guò)20%。而三季度以來(lái)，隨著面板漲價(jià)對(duì)于彩電市場(chǎng)影響的顯現(xiàn)，大尺寸化趨勢(shì)更進(jìn)一步提速。

市場(chǎng)均價(jià)回調(diào)，規(guī)模收縮，影響最先體現(xiàn)在尺寸結(jié)構(gòu)上。奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟表示，整體上而言，由于中小尺寸產(chǎn)品主要以低端產(chǎn)品為主，其價(jià)格和利潤(rùn)都相對(duì)較低，因此面板漲價(jià)帶來(lái)的成本壓力和提價(jià)的迫切性均高于大尺寸產(chǎn)品，彩電市場(chǎng)的尺寸結(jié)構(gòu)在三季度也發(fā)生了更加明顯的變化。數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，中小尺寸彩電中僅43吋保持堅(jiān)挺，其余尺寸產(chǎn)品占比均遭遇不同程度下滑;而大尺寸產(chǎn)品則呈現(xiàn)與之截然相反的態(tài)勢(shì)，65吋以上彩電占比同比提升6.4個(gè)百分點(diǎn)至23.8%，其中激光電視覆蓋的75吋及以上彩電結(jié)構(gòu)占比已達(dá)4.9%，較去年同期翻番。另?yè)?jù)京東電視發(fā)布的雙11戰(zhàn)報(bào)，75吋及以上超大尺寸產(chǎn)品在今年雙11期間銷售同比增加100%，而65吋則成為最暢銷尺寸。

與如火如荼的大尺寸化進(jìn)程對(duì)應(yīng)，激光電視作為大屏細(xì)分領(lǐng)域的典型代表，在2020年成為了彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力最為強(qiáng)勁的黑馬。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月激光電視銷量同比大幅增長(zhǎng)77.5%，在OLED電視銷量遭遇近年來(lái)首次下滑的逆勢(shì)下成為彩電市場(chǎng)唯一正增長(zhǎng)品類。而將時(shí)間線拉長(zhǎng)來(lái)看，在彩電平均尺寸每年2吋遞增速度的加持下，激光電視自2015至2020年的復(fù)合增長(zhǎng)率更是達(dá)到了驚人的213.8%。

可以說(shuō)，立足于“大”是激光電視得以在彩電市場(chǎng)異軍突起，并成為與OLED、量子點(diǎn)、Micro LED等并駕齊驅(qū)的主要新型顯示技術(shù)的根本。換句話說(shuō)，大屏幕消費(fèi)時(shí)代，激光電視在大屏上具備的價(jià)格、便攜、易安裝、節(jié)能等眾多優(yōu)勢(shì)是其與當(dāng)前幾大新型顯示技術(shù)角逐，與LCD搶食的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而大屏化趨勢(shì)的延續(xù)，則是激光電視能夠在未來(lái)激烈競(jìng)爭(zhēng)中保持生命力的重要基礎(chǔ)與保障，并有望進(jìn)一步放大其優(yōu)勢(shì)。

正如光峰科技CEO薄連明此前所指出的，“不同的顯示有不同的賽道、不同的價(jià)值空間，找到自己獨(dú)特的價(jià)值空間才能生存”。在他看來(lái)，激光顯示要找到獨(dú)特的應(yīng)用場(chǎng)景，并對(duì)此進(jìn)行豐富。而從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，超大屏細(xì)分領(lǐng)域相較整體彩電市場(chǎng)展現(xiàn)出的可觀增長(zhǎng)空間，以及其與大屏間的天然聯(lián)系，無(wú)疑表明客廳大屏化進(jìn)程及消費(fèi)者的超大屏電視需求正是激光電視獨(dú)特的價(jià)值空間。

從這一角度出發(fā)，對(duì)于激光電視而言一大好消息是：疫情下消費(fèi)者居家時(shí)間的增加催生出新的用戶需求，線上教育、遠(yuǎn)程會(huì)議、娛樂互動(dòng)讓用戶重新認(rèn)識(shí)到大屏的價(jià)值，并使大屏加速回歸家庭中心位置。除此之外，其健康護(hù)眼的屬性也契合學(xué)生群體長(zhǎng)期上網(wǎng)課過(guò)程中保護(hù)視力的訴求。

巨頭先后入場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)化是激光電視走向主流關(guān)鍵

可以說(shuō)，借大屏化東風(fēng)，激光電視實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破，在存量時(shí)代下的彩電市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。但回顧彩電行業(yè)的發(fā)展歷史，想要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步突破，甚至成為彩電行業(yè)下一代主流顯示技術(shù)，產(chǎn)業(yè)化無(wú)疑是具決定性影響的關(guān)鍵所在。

對(duì)此，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏此前曾向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示，“目前彩電行業(yè)在顯示技術(shù)上主要有OLED、QLED、激光和Micro LED幾大趨勢(shì)，最終哪項(xiàng)技術(shù)占據(jù)領(lǐng)先、哪項(xiàng)技術(shù)成為主流，不一定看誰(shuí)技術(shù)更加先進(jìn)，而是要看誰(shuí)的規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化走得最快”。他舉例稱，當(dāng)年LCD與PDP（等離子電視）的競(jìng)爭(zhēng)中，正是由于LCD陣營(yíng)更大、產(chǎn)業(yè)化更快，所以其成為了彩電行業(yè)的主要技術(shù)，而后者被淘汰。

奧維睿沃總經(jīng)理陳慧也告訴中國(guó)家電網(wǎng)，目前彩電產(chǎn)業(yè)新型顯示技術(shù)可以說(shuō)百花齊放，但綜合來(lái)看，沒有哪一家明顯跑得比較快。在她看來(lái)，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)切录夹g(shù)推廣的首要問題，目前包括8K、OLED、Mini LED等產(chǎn)業(yè)鏈依然不完善。以8K為例，除8K屏幕以外，目前8K內(nèi)容、8K拍攝經(jīng)驗(yàn)、8K的整機(jī)傳輸解決方案依然較為缺乏，因此整體規(guī)模很大有所突破，而沒有規(guī)模就意味著高成本。

而對(duì)于激光電視而言，產(chǎn)業(yè)生態(tài)的培育亦是其發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。綜合來(lái)看，相較產(chǎn)業(yè)鏈完備、供應(yīng)商選擇更為豐富的LCD電視，激光電視盡管整體產(chǎn)業(yè)鏈配套相對(duì)完善但并不豐富，且由于國(guó)內(nèi)企業(yè)在激光器、芯片等核心器件存在短板、有賴外購(gòu)，由此帶來(lái)的成本相對(duì)昂貴。周厚健此前也曾表示，激光電視市場(chǎng)爆炸性增長(zhǎng)取決于核心部件成本降低及創(chuàng)新活躍度。

另一方面，他也指出，激光電視取消了顯示屏，激光器、光路、鏡頭、屏幕等都不是為電視專門投入，因此投入遠(yuǎn)小于液晶、OLED，且產(chǎn)業(yè)鏈較短，只要有較好的量的增長(zhǎng)，較短的產(chǎn)業(yè)鏈上的成本及人力費(fèi)用會(huì)被大幅攤薄。價(jià)格上看，今年雙11期間光峰科技旗下峰米科技推出了9999元的4K激光電視+抗光屏套餐，將4K百吋激光電視下拉至萬(wàn)元內(nèi)區(qū)間。而從產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)看，作為激光電視最核心的推動(dòng)者，海信明年將量產(chǎn)帶卷曲屏的激光電視，并推出8K激光電視和10000流明以上的商業(yè)激光電視，同時(shí)在全息激光電視、激光榻、卷曲升降式激光電視、迷你激光電視上亦有布局;光峰科技近期發(fā)布了已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的100吋激光電視柔性屏。

更值得一提的是，激光電視陣營(yíng)正在擴(kuò)大。據(jù)悉，目前全球已有20多家整機(jī)企業(yè)加入激光電視市場(chǎng)，上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)數(shù)量超過(guò)100家。具體來(lái)看，包括OLED陣營(yíng)的主導(dǎo)者LG、全球彩電市場(chǎng)規(guī)模最大的三星、以及同為電視巨頭的索尼、全球投影及打印巨頭愛普生都在激光電視領(lǐng)域加速布局。近期的進(jìn)博會(huì)上，三星和愛普生更是不約而同重點(diǎn)展示了其激光電視產(chǎn)品。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在各顯示技術(shù)百家爭(zhēng)鳴的背景下，作為以換代思路為消費(fèi)者提供差異化的產(chǎn)品，巨頭的先后入場(chǎng)一方面代表了其對(duì)于激光顯示技術(shù)能力和未來(lái)發(fā)展空間的認(rèn)可，更重要的是，其有利于提升消費(fèi)者層面對(duì)激光電視的認(rèn)知和認(rèn)可度。此前，陳慧曾對(duì)記者表示電視（顯示）技術(shù)在一定程度上過(guò)快領(lǐng)先于C端的接受度。而消費(fèi)者教育問題也多次被海信、光峰等企業(yè)人士提及，被認(rèn)為是激光電視進(jìn)一步發(fā)展必須克服的問題。

好消息是，目前激光電視在已購(gòu)買群體中的口碑可觀。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)今年6月發(fā)布的《2020中國(guó)彩電售后服務(wù)和消費(fèi)者滿意度調(diào)研報(bào)告》，有70%的激光電視用戶明確表示在下次購(gòu)買時(shí)仍會(huì)選擇或者向他人推薦激光電視，其中使用2年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的“老用戶”推薦度高達(dá)80%，遠(yuǎn)高于行業(yè)均值54%。與之對(duì)應(yīng)，在剛過(guò)去的雙11中，激光電視登上天貓平臺(tái)直通車熱搜詞TOP10和行業(yè)趨勢(shì)熱榜前三。從更長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，到2022年激光電視在中國(guó)市場(chǎng)上的銷量將突破100萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)到118億。
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