半月前，榮耀基于一些眾所周知的原因剝離于華為，其中之一，便有芯片供應(yīng)之難。而隨著榮耀與華為分手，美國(guó)芯片禁令的影響也值得重新考量。

12 月 2 日，高通公司總裁安蒙的一番關(guān)于與榮耀合作的表態(tài)，更是讓榮耀芯片之困迎來(lái)了曙光。

或與高通合作

在 2020 驍龍技術(shù)峰會(huì)上，高通公司總裁安蒙在被問(wèn)及高通與新榮耀合作時(shí)表示：

對(duì)于市場(chǎng)上出現(xiàn)一個(gè)新的參加者（榮耀手機(jī)），高通是非常高興的，能給市場(chǎng)帶來(lái)更多消費(fèi)的潛力，消費(fèi)者也會(huì)喜歡。我很喜歡中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的活力，也希望榮耀能帶來(lái)更多的好產(chǎn)品。

同時(shí)，安蒙也表示目前僅是在開(kāi)展一些對(duì)話(huà)，未來(lái)事情發(fā)展還需就具體情況而定；畢竟，在高通公開(kāi)的基于驍龍 888 平臺(tái)研發(fā)的智能手機(jī)品牌中，榮耀還并未在列。

不過(guò)，安蒙的回應(yīng)，似乎給出了一線(xiàn)希望。

雖然從前的榮耀手機(jī)多依賴(lài)于華為海思的麒麟芯片，但榮耀與高通，并非沒(méi)有合作過(guò)。高通與華為之間，存在著競(jìng)爭(zhēng)、但又合作的雙重關(guān)系。

競(jìng)爭(zhēng)在于高通與海思之間，而合作，多體現(xiàn)于華為中低端手機(jī)系列，以及榮耀手機(jī)的 “用芯”上。根據(jù)百科公開(kāi)消息，榮耀品牌誕生至今共發(fā)布 65 款手機(jī)；其中就有 11 款手機(jī)采用了高通驍龍芯片。

在 2015 年，榮耀 7i 還曾因棄麒麟改用高通驍龍 616 芯片引起輿論熱議。彼時(shí)，恰逢驍龍 810 發(fā)熱嚴(yán)重，麒麟芯片剛剛逆勢(shì)反轉(zhuǎn)，正當(dāng)麒麟芯片有了大展身手的機(jī)會(huì)時(shí)，榮耀卻用上了對(duì)家芯片，有觀點(diǎn)認(rèn)為其給 “中國(guó)芯”潑了冷水。

值得一提的是，除了榮耀 7i，同樣在 2015 年發(fā)布榮耀 4A、暢玩 5X 也都采用了高通驍龍芯片。在此后近兩年的發(fā)展中，榮耀采用驍龍芯片的次數(shù)寥寥，僅用于 2016 年推出的榮耀暢玩 5A 以及 2017 年推出榮耀暢玩 6A。

到了 2018，榮耀用芯情況再次出現(xiàn)了變化——在 2018 年首發(fā)的榮耀暢玩 7C、7A 均采用了驍龍芯片，分別為驍龍 450 和驍龍 430。

在輿論聲中，不乏有 “為什么榮耀手機(jī)開(kāi)始頻繁使用高通芯片”的疑問(wèn)。對(duì)此，趙明給出的回應(yīng)是——

我們一直是多芯片的策略 ······ 多芯片的戰(zhàn)略既解決了不同芯片的體驗(yàn)和用戶(hù)需求問(wèn)題，也解決了供應(yīng)問(wèn)題。

同時(shí)，趙明還表示這一戰(zhàn)略未來(lái)會(huì)長(zhǎng)期走下去。

在趙明作出回應(yīng)之后，榮耀后續(xù)發(fā)布的榮耀 8X MAX 以及榮耀暢玩 8C 再次采用了驍龍芯片。只不過(guò)，再往后的時(shí)間里，榮耀手機(jī)便再無(wú)使用驍龍芯片——當(dāng)然，其中既有麒麟芯片覆蓋面的擴(kuò)展，也包含了國(guó)際政策因素。

而今，榮耀與華為已劃清界限，在芯片供應(yīng)問(wèn)題上，榮耀迎來(lái)了些許曙光。12 月 3 日，高通中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)孟樸在高通驍龍技術(shù)峰會(huì)上表示：

從高通公司角度非常希望能夠?yàn)闃s耀提供產(chǎn)品，支持他們?cè)谝苿?dòng)通信上的發(fā)展。

加大線(xiàn)下渠道擴(kuò)張

除了芯片困境有紓解之勢(shì)，榮耀近期還有另一值得關(guān)注的消息。

據(jù)騰訊《一線(xiàn)》報(bào)道，在近期的首次戰(zhàn)略?xún)?nèi)部會(huì)議上，新榮耀高層明確下一步將加大線(xiàn)下渠道拓展。

《一線(xiàn)》援引消息人士的說(shuō)法稱(chēng)：

在新榮耀內(nèi)部會(huì)上，大家達(dá)成一致，只有線(xiàn)下獲得增長(zhǎng)，獲取出貨量中的更高占比，才能在整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更靠前的身位。

此外，《一線(xiàn)》報(bào)道中還透露了將有兩家榮耀體驗(yàn)店于 12 月開(kāi)業(yè)，分別為成都萬(wàn)象城榮耀體驗(yàn)店和南京金地廣場(chǎng)榮耀體驗(yàn)店。此外，太原緯圖萬(wàn)象城榮耀體驗(yàn)店也將于明年 1 月正式開(kāi)業(yè)。

不難看出，盡管新榮耀的組建尚未完全收尾，但榮耀仍馬不停蹄地在線(xiàn)下渠道發(fā)力。

不過(guò)，從榮耀自身的境況和發(fā)展來(lái)看，榮耀此舉，實(shí)為情理之中。

公開(kāi)資料顯示，11 月 17 日公開(kāi)的榮耀收購(gòu)方——深圳市智信新信息技術(shù)有限公司，是由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)與 30 余家榮耀代理商、經(jīng)銷(xiāo)商共同投資設(shè)立。

從渠道方向來(lái)看，這些代理上、經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)疑為線(xiàn)下發(fā)力鋪好了路，新榮耀擁有發(fā)力線(xiàn)下的 “天然”優(yōu)勢(shì)。

而榮耀在優(yōu)勢(shì)之上推動(dòng)線(xiàn)下體驗(yàn)店的擴(kuò)張，并非突然而為，而是其近年來(lái)發(fā)力方向的 “自然”延伸。

榮耀雖起家與線(xiàn)上銷(xiāo)售，但自 2015 年起，隨著線(xiàn)上紅利消褪，榮耀已開(kāi)始發(fā)力線(xiàn)下渠道，采取渠道模式協(xié)同增長(zhǎng)。

一開(kāi)始，榮耀與蘇寧達(dá)成合作，進(jìn)駐其線(xiàn)下門(mén)店，而后步步擴(kuò)張，不僅與更多線(xiàn)下代理商、經(jīng)銷(xiāo)商達(dá)成合作，而且不斷擴(kuò)展榮耀線(xiàn)下體驗(yàn)店。

截至 2018 年 9 月 30 日，榮耀線(xiàn)下體驗(yàn)店突破 1000 家；2019 年年底累計(jì)超過(guò) 2300 家。

趙明在今年 7 月曾公開(kāi)表示，上半年榮耀線(xiàn)下銷(xiāo)量占比超過(guò)了線(xiàn)上，如果去年說(shuō)五五開(kāi)，今年可能是五五對(duì)四五，甚至六四開(kāi)。

同時(shí)，趙明還透露，榮耀一二三線(xiàn)城市的市場(chǎng)份額占比是前二，下一步要靠能力溢出，靠產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品體驗(yàn)、產(chǎn)品性能，擴(kuò)大四至六線(xiàn)的市場(chǎng)占比。

從整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，不僅是榮耀，其它手機(jī)產(chǎn)商也同樣在尋求全渠道模式發(fā)展，小米、OV 皆在其中。

同樣起家于互聯(lián)網(wǎng)的小米近年來(lái)也在線(xiàn)下發(fā)力，且愈加下沉。在 Redmi Note 9 系列發(fā)布會(huì)上，盧偉冰立了一個(gè) Flag——稱(chēng)未來(lái)一年，讓每個(gè)縣城都有小米之家，讓每個(gè)米粉身邊都有小米之家。

“騎士”榮耀，重啟逐夢(mèng)

自榮耀從華為中剝離，已有半月，雖然新榮耀的組建尚未完全就位，但不難看出，新榮耀的發(fā)展路線(xiàn)，已漸漸有了方向；榮耀的芯片困境，也有了紓解之勢(shì)。

在離開(kāi)華為之后，榮耀總裁趙明的首次公開(kāi)發(fā)言，便說(shuō)了這么一句話(huà)——

做自己榮耀的騎士，勇敢追逐夢(mèng)想的紅日。

而今，“騎士”榮耀，正已出發(fā)。

責(zé)任編輯：haq