做了五年手機(jī)的格力，至今還沒(méi)打響名聲，但董小姐仍未選擇放棄。

12月7日，格力新一代5G手機(jī)在格力董明珠店悄然上架。格力“大松5G手機(jī)”搭載驍龍765G雙模5G芯片，有“魅夜極光”、“曜夜星河”雙色可供選擇，6+128G售價(jià)為2699元，8+256G為2999元。

相較于前幾代手機(jī)，大松5G顏值雖有提升，但槽點(diǎn)也不少。大松5G采用6.81英寸盲孔全面屏，S型紋理機(jī)身，前置16MP鏡頭，后置64MP+8MP+2MP+2MP四攝，5000mAh容量電池，機(jī)身厚達(dá)9.3mm，下巴也比較長(zhǎng)。

從配置和售價(jià)來(lái)看，2699元的大松5G或許并不值這個(gè)價(jià)。國(guó)內(nèi)定位中低端同樣搭載驍龍765G處理器的智能機(jī)售價(jià)大多在2000元左右?！按笏?G”開(kāi)賣(mài)一周，銷(xiāo)量并不喜人，目前官網(wǎng)銷(xiāo)量?jī)H有數(shù)十到數(shù)百部。

事實(shí)上，格力在手機(jī)領(lǐng)域一直屢戰(zhàn)屢敗。2015年格力發(fā)布智能手機(jī)品牌“格力手機(jī)”，先后推出了格力一代、格力二代、格力色界、格力三代手機(jī)，可惜都沒(méi)撲出什么水花。2019年面世的格力三代在格力董明珠店的累積銷(xiāo)售量還未超過(guò)6000部。

董明珠曾經(jīng)自夸稱(chēng)，“格力手機(jī)世界第一，賣(mài)5000萬(wàn)部沒(méi)有問(wèn)題，未來(lái)賣(mài)1億部也不是問(wèn)題”，“格力手機(jī)質(zhì)量很好，就是有點(diǎn)貴，你們不識(shí)貨，誰(shuí)用誰(shuí)說(shuō)好”。但現(xiàn)在看來(lái)，被“分分鐘滅掉”的小米，銷(xiāo)量已經(jīng)超越蘋(píng)果，在第三季度重返全球前三。

雖然“大松5G”仍然銷(xiāo)量慘淡，但董明珠表示：“格力一直堅(jiān)守自主創(chuàng)造、自主研發(fā)、自己設(shè)計(jì)，只是需要時(shí)間，所以我從來(lái)沒(méi)認(rèn)為我的手機(jī)失敗?！?/p>

本次格力5G手機(jī)并沒(méi)有采用“格力”品牌，反而是以子品牌大松命名，格力電器方面回應(yīng)稱(chēng)推出5G手機(jī)是集團(tuán)層面的部署，格力品牌換成大松品牌是為了將格力旗下的二級(jí)子品牌更好地推向前臺(tái)。據(jù)悉，大松是格力旗下主營(yíng)生活電器的專(zhuān)營(yíng)品牌之一，主要產(chǎn)品包括電飯煲、空氣凈化器、電風(fēng)扇等。

目前國(guó)內(nèi)華米OV的手機(jī)格局似乎已成定型，后加入者難以分一杯羹，格力一方面看重智能手機(jī)在布局IoT智能家居互聯(lián)領(lǐng)域的重要性，希望借助格力手機(jī)開(kāi)拓多元化業(yè)務(wù)、解決過(guò)于依賴(lài)空調(diào)業(yè)務(wù)，但另一方面也不得不承認(rèn)格力手機(jī)在市場(chǎng)上一直存在感薄弱。

在家電行業(yè)分析師劉步塵看來(lái)，改用大松品牌是對(duì)“格力”品牌的保護(hù)，避免再次失敗對(duì)品牌帶來(lái)的負(fù)面影響，也說(shuō)明手機(jī)在格力業(yè)務(wù)布局中的地位和重要性有所下降，這也有可能是格力要退出手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)信號(hào)。

格力方面表示，目前大松手機(jī)除了在傳統(tǒng)的格力官方渠道銷(xiāo)售外，也會(huì)放在天貓、京東等電商平臺(tái)的官方旗艦店上銷(xiāo)售，還有董明珠的直播帶貨等等。但截至發(fā)稿，京東、天貓等均未上線(xiàn)該款手機(jī)。
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