相較以往，2020年BBA在電動(dòng)化進(jìn)程上的表現(xiàn)已經(jīng)積極了很多。不僅是“20XX年前投資XX億，推出XX款純電產(chǎn)品”這類(lèi)表態(tài)層出不窮，各家或多或少也都掏出了家底。寶馬在i3、i8之后終于推出了又一款純電產(chǎn)品iX3，并且亮出了iNext的量產(chǎn)版本iX；奔馳推出了EQC，公布了EVA和MMA兩大純電平臺(tái)及幾乎涵蓋旗下所有品牌的電動(dòng)化戰(zhàn)略；奧迪則持續(xù)充實(shí)e－tron產(chǎn)品線，還計(jì)劃將與保時(shí)捷共享的PPE平臺(tái)引入了國(guó)內(nèi)。

但在市場(chǎng)層面，2020年內(nèi)，消費(fèi)者似乎并不愿意為之買(mǎi)單。

印證到銷(xiāo)量表現(xiàn)上，11月，奔馳EQC、寶馬iX3都未進(jìn)新能源汽車(chē)銷(xiāo)量排行榜前30。在今年前11月，奔馳EQC僅賣(mài)出3453輛，奧迪e－tron銷(xiāo)量數(shù)據(jù)更是無(wú)跡可尋，推出最晚的寶馬iX3，上市三個(gè)月以來(lái)只賣(mài)出831輛。相比之下，Model 3自五月以來(lái)已實(shí)現(xiàn)月銷(xiāo)持續(xù)過(guò)萬(wàn)，并于11月突破兩萬(wàn)，蔚來(lái)ES6銷(xiāo)量保持在3000＋，呈現(xiàn)出持續(xù)上漲的趨勢(shì)，小鵬P7近來(lái)月銷(xiāo)量也超過(guò)2000。

簡(jiǎn)而言之也就是說(shuō)，在燃油車(chē)市場(chǎng)叱咤風(fēng)云的 BBA，在純電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域沒(méi)有多少存在感。或許它們?cè)械娜加蛙?chē)用戶(hù)，在轉(zhuǎn)而打算購(gòu)買(mǎi)純電動(dòng)車(chē)時(shí)，也更多的將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了特斯拉、蔚來(lái)等新興電動(dòng)車(chē)品牌。這無(wú)疑是 BBA的無(wú)奈與悲哀。

那么，BBA的純電動(dòng)車(chē)，為何在國(guó)內(nèi)如此不招人待見(jiàn)？為何連毫無(wú)造車(chē)底蘊(yùn)的造車(chē)新勢(shì)力都不如呢？

首先，目前在售的BBA純電動(dòng)車(chē)，大都是在燃油車(chē)基礎(chǔ)上改造而來(lái)的，這是最大的原罪。

要知道，盡管純電平臺(tái)不能決定一切，但大體決定了電動(dòng)化產(chǎn)品的潛力。除了電池排布空間和輕量化水平，車(chē)內(nèi)空間、造型上的自由度乃至電子電氣架構(gòu)平臺(tái)的集成化程度，原生電動(dòng)平臺(tái)上誕生的產(chǎn)品都更有優(yōu)勢(shì)。

而在油改電的BBA純電車(chē)型上，大家可以發(fā)現(xiàn)它們的外觀、內(nèi)飾都與燃油車(chē)差別甚小。EQC外觀與GLC相似度頗高，e－tron則神似Q8，iX3更是與寶馬x3外形幾乎一致，與特斯拉和一眾新年實(shí)力極具科技感、個(gè)性感外觀著實(shí)不同。

此外，在其它消費(fèi)者所看重的方面，油改電的BBA電動(dòng)車(chē)也未能顯現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)。上述三款車(chē)均未采用高能量密度電池，續(xù)航里程都沒(méi)能超過(guò)500km，與主流電動(dòng)車(chē)600km起步的續(xù)航里程有明顯差距。軟件體驗(yàn)不佳、智能化優(yōu)勢(shì)不足，還不能實(shí)現(xiàn)空中升級(jí)OTA”等，均是試駕過(guò)BBA電動(dòng)車(chē)的切身感受。而這些偏偏都是中國(guó)消費(fèi)者最在意的問(wèn)題。

其次，產(chǎn)品力不足以支持高昂的定價(jià)，是BBA旗下純電動(dòng)車(chē)不得市場(chǎng)的重要原因。

奧迪e－tron售價(jià)69．28－82．86萬(wàn)，奔馳EQC補(bǔ)貼后售價(jià)仍達(dá)到56．38－60．68萬(wàn)，三款車(chē)中最便宜的寶馬iX3價(jià)格也達(dá)到46．99－50．99萬(wàn)元。先拿車(chē)型定位和他們最接近的蔚來(lái)ES6作為參照，其入門(mén)車(chē)型售價(jià)34．36萬(wàn)元，而如果你選擇電池租賃計(jì)劃（每月980元租電池），那么購(gòu)車(chē)的門(mén)檻將降至28萬(wàn)元出頭，只有上面兩臺(tái)豪華品牌純電動(dòng)車(chē)的一半。

再拿明年年初即將在上海特斯拉超級(jí)工廠正式投產(chǎn)的Model Y對(duì)比，雖然現(xiàn)在預(yù)售價(jià)高達(dá)48．8萬(wàn)元起，但參照Model 3國(guó)產(chǎn)后的價(jià)格跳水頻率和幅度，Model Y的入門(mén)版車(chē)型沖進(jìn)30萬(wàn)元以?xún)?nèi)并沒(méi)有太大問(wèn)題。

前有狼，后有虎，BBA這幾款“曲高和寡”的純電動(dòng)車(chē)型一個(gè)月只能賣(mài)幾百臺(tái)其實(shí)不難理解。

再則，論品牌力，這一點(diǎn)不得不承認(rèn)BBA在國(guó)內(nèi)的知名度打造得非常成功，無(wú)人能及。但是，習(xí)慣于扮演規(guī)則制定者的它們，在電動(dòng)化（以及更大意義上的“新四化”）這個(gè)局里，正在變得越來(lái)越被動(dòng)。

本來(lái)，豪華品牌還能想著與特斯拉花開(kāi)兩朵，你走你的科技，我守我的豪華。但要命的是，豪華品牌賴(lài)以生存的豪華，正在被特斯拉們動(dòng)手腳。

以前，當(dāng)我們想到豪華車(chē)，可能會(huì)想到V8、V10、V12發(fā)動(dòng)機(jī)，動(dòng)力足，提速快，一般品牌的汽車(chē)無(wú)法達(dá)到這樣的水準(zhǔn)，畢竟，技術(shù)門(mén)檻和成本都擺在那里的。但是，隨著電動(dòng)技術(shù)使汽車(chē)的某些性能被輕松突破，比如零百加速能力，那些產(chǎn)生高溢價(jià)的元素正在慢慢褪色。

反而以特斯拉為代表的新興電動(dòng)汽車(chē)帶來(lái)了很多新穎的產(chǎn)品體驗(yàn)，尤其是智能化。無(wú)論是自動(dòng)駕駛輔助，還是遠(yuǎn)程控制、OTA升級(jí)，都向世人傳達(dá)了一個(gè)電動(dòng)汽車(chē)等同于智能汽車(chē)的先天理念。

而隨著以特斯拉和蔚來(lái)為首的高端新勢(shì)力品牌車(chē)型熱銷(xiāo)，逐漸侵蝕豪華車(chē)的市場(chǎng)份額，人們對(duì)“豪華”的感知正在潛移默化的發(fā)生變化。

此前，美國(guó)汽車(chē)金融公司Capital One專(zhuān)門(mén)做了個(gè)研究，發(fā)現(xiàn)“科技”已經(jīng)成了如今人們對(duì)豪車(chē)?yán)斫獾年P(guān)鍵詞，而不再是皮革、工藝或配置。并且，由于很多豪華車(chē)主轉(zhuǎn)投特斯拉，導(dǎo)致豪華車(chē)殘值下跌達(dá)30％，這對(duì)豪華品牌而言無(wú)異于直取命門(mén)。

直白說(shuō)來(lái)，傳統(tǒng)豪華那一套高標(biāo)準(zhǔn)的工藝和材料，要做自主品牌分分鐘都可以做出來(lái)，但是科技這東西，并不是有時(shí)間就能做得來(lái)的。有多難，豪華品牌們自己心里有數(shù)。BBA當(dāng)中最重視科技的奧迪就曾承認(rèn)，自己與特斯拉在軟件和無(wú)人駕駛方面的差距是兩年。奔馳、寶馬不久前結(jié)束了自動(dòng)駕駛上的合作關(guān)系，各自找科技企業(yè)搭伙。大眾舉全集團(tuán)之力成立的軟件部門(mén)，號(hào)稱(chēng)要自研操作系統(tǒng)和軟件，結(jié)果在MEB純電平臺(tái)首款車(chē)型ID．3身上就出盡了洋相。

寫(xiě)到最后

這篇文章并不是為了刻意唱衰傳統(tǒng)豪華品牌，但如果在2020年都只能拿出這些個(gè)“油改電”產(chǎn)品交作業(yè)，儼然無(wú)法阻擋特斯拉們的產(chǎn)品攻勢(shì)。更何況，那邊為首的特斯拉已經(jīng)完成了從芯片到底層操作系統(tǒng)，再到各種應(yīng)用程序的閉環(huán)，正在書(shū)寫(xiě)軟件定義汽車(chē)的歷史。如果不想在汽車(chē)新四化的時(shí)代掉隊(duì)，如果還想好好造電動(dòng)車(chē)，留給傳統(tǒng)豪華品牌們的時(shí)間真的不多了。

責(zé)任編輯：xj