這次，堅(jiān)果（錘子）手機(jī)是真的要告別了。

據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，1 月 13 日，字節(jié)跳動(dòng)在小范圍內(nèi)宣布，原錘子科技團(tuán)隊(duì)組建的新石實(shí)驗(yàn)室，并入教育硬件團(tuán)隊(duì)，不再研發(fā)堅(jiān)果手機(jī)、TNT 顯示器等其他無關(guān)產(chǎn)品，只聚焦教育領(lǐng)域。合并后，該團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人為陽陸育，向字節(jié)跳動(dòng)高級(jí)副總裁、教育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳林匯報(bào)。

字節(jié)跳動(dòng)大力教育負(fù)責(zé)人表示：我們看好教育硬件的前景和價(jià)值。為了增強(qiáng)教育硬件團(tuán)隊(duì)的研發(fā)能力，新石實(shí)驗(yàn)室將與臺(tái)燈團(tuán)隊(duì)合并，共同組成大力智能團(tuán)隊(duì)，專注教育硬件。堅(jiān)果手機(jī)用戶的服務(wù)將不受影響，我們將持續(xù)探索Smartisan OS的創(chuàng)新機(jī)會(huì)，給用戶更好的體驗(yàn)。

消息一出，錘粉們開始紛紛嘆惋：我們?cè)僖部床坏叫乱淮膱?jiān)果手機(jī)了。

錘子科技確實(shí)命途多舛。

2012年，羅永浩帶著自己的情懷與游說開啟了錘子手機(jī)時(shí)代。羅永浩率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，在六年內(nèi)發(fā)布了8款產(chǎn)品，有妥協(xié)也有堅(jiān)持，有暗淡也有亮點(diǎn)。戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的這6年，錘子科技幾次傳出危機(jī)，羅永浩自救，曾經(jīng)力挽狂瀾過，也曾戰(zhàn)略性后撤過。

最為關(guān)鍵的一次敗退，便是2019年，羅永浩背著6億債務(wù)離開團(tuán)隊(duì)，而錘子科技的團(tuán)隊(duì)賣身字節(jié)跳動(dòng)。自此，由前錘子科技 COO 吳德周帶隊(duì)新石實(shí)驗(yàn)室，一邊延續(xù)最初的夢(mèng)想，發(fā)布新款堅(jiān)果手機(jī)，一邊冠上了字節(jié)跳動(dòng)關(guān)于教育硬件的新使命。

字節(jié)跳動(dòng)是一家瘋狂成長(zhǎng)的企業(yè)，效率、效益是懸在原錘子科技團(tuán)隊(duì)上的達(dá)摩克利斯劍。這款本就難以撼動(dòng)手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的堅(jiān)果手機(jī)，必然在新舊使命的融合過程中，神形俱疲。

據(jù)晚點(diǎn)團(tuán)隊(duì)報(bào)道，在陽陸育宣布這則消息時(shí)，吳德周正在休長(zhǎng)假，并沒有參與這次業(yè)務(wù)變動(dòng)。

而那個(gè)曾經(jīng)出走的精神領(lǐng)袖，羅永浩此時(shí)正在直播間為曾經(jīng)的對(duì)手，小米手機(jī)，搖旗吶喊提升銷量。

有錘粉在羅永浩微博底下爭(zhēng)相深情告之：“龍哥，堅(jiān)果沒了?！?，宛若久經(jīng)惡戰(zhàn)的將士將最終敗退的消息傳給主帥時(shí)，主帥已經(jīng)緘默。唯表心志的，可能還是微博介紹上那一直未變的“錘子科技CEO”的認(rèn)證。

這是一幕落寞的終局。此前，很多人說，羅永浩的手機(jī)夢(mèng)，怎么錘都錘不死。這一次，堅(jiān)果手機(jī)徹底落下帷幕，羅永浩的手機(jī)夢(mèng)應(yīng)該被“錘死”了。大家再述說羅永浩造夢(mèng)這件事時(shí)，也終于有了句號(hào)。

如今正值2021年新年伊始，錘子科技自2012年始至被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)，走過了6年，而堅(jiān)果手機(jī)帶著殘喘的夢(mèng)想走過了8年。

羅永浩帶領(lǐng)錘科的那6年

2012年，這家生于亂世的初創(chuàng)企業(yè)，誕生在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)集體爆發(fā)的這段時(shí)間窗口，經(jīng)歷了過山車般成長(zhǎng)軌跡，在跌跌撞撞中不斷進(jìn)化。

大家對(duì)錘子手機(jī)的認(rèn)可度褒貶不一，總體可以分為兩類。

一是，鐘情于錘子手機(jī)擬物化的UI風(fēng)格、極致的工業(yè)設(shè)計(jì)和高效的人機(jī)交互體驗(yàn)的“錘粉”，他們熱愛錘子的一切，也被羅永浩的情懷打動(dòng)，被他的故事鼓舞。

另外一群人則完全相反，他們眼中充滿了質(zhì)疑、不屑，對(duì)產(chǎn)品的功能和特性極為挑剔，甚至認(rèn)為羅永浩創(chuàng)業(yè)做手機(jī)這件事的假設(shè)都不成立，他們俗稱錘黑。

在錘粉和錘黑的相互作用下，黑紅的手機(jī)和黑紅的羅永浩使得這家公司的發(fā)展路徑不同于其他任何一家手機(jī)公司。沒有專業(yè)背景，沒有過硬的供應(yīng)鏈能力，這一度讓很多人認(rèn)為，錘子是靠羅永浩的網(wǎng)紅體質(zhì)“出圈”的。

和小米手機(jī)起步類似，錘子也是從手機(jī)系統(tǒng)開始的。2013年，錘子推出了Smartisan OS，其中確實(shí)有一些較為亮眼的小功能，比如錘子便簽，直到現(xiàn)在也經(jīng)常能看到有人用錘子便簽發(fā)微博。

在錘子科技的手機(jī)史上，共有兩條產(chǎn)品線，一條是錘子系列，另外就是堅(jiān)果系列。

2014年5月，錘子發(fā)布了首款手機(jī)，錘子T1。這款手機(jī)是錘子在手機(jī)硬件路上的開山之作，也是羅永浩夢(mèng)想起航的地方?！疤焐湴痢?、“工匠精神”的標(biāo)簽也是從這會(huì)兒開始停留在大家 的認(rèn)知里。

錘子T1開辟了自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，三段式物理按鍵、雙面玻璃都讓它被外界認(rèn)識(shí)是一個(gè)異類。在虛擬按鍵普及的時(shí)代，錘子一反常態(tài)的主張回歸實(shí)體按鍵，這種敢于突破的意義更值得被記住。同時(shí)，錘子T1的工業(yè)設(shè)計(jì)讓它成為了中國(guó)大陸第一個(gè)獲得iF國(guó)際設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)的智能手機(jī)。

羅永浩剛進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)時(shí)就對(duì)外聲稱自己以后只會(huì)做旗艦機(jī)，但其實(shí)，這款手機(jī)的實(shí)際表現(xiàn)并不如人意，也沒有達(dá)到旗艦機(jī)應(yīng)有的水平，甚至產(chǎn)能也跟不上，羅永浩親自前往手機(jī)生產(chǎn)線，用了幾個(gè)月才解決危機(jī)。

T1發(fā)布前夕，老羅宣稱它是東半球最好的手機(jī)，銷量只有25萬臺(tái)左右，是原先定下目標(biāo)的一半。2015年12月，錘子T2發(fā)布，羅永浩把希望寄托于T2，但T2也沒能給錘子太大希望，銷量甚至更可憐，只有區(qū)區(qū)19萬臺(tái)。

市場(chǎng)不買賬，資金吃緊，羅永浩開始向市場(chǎng)妥協(xié)。在T1發(fā)布不到兩年的時(shí)間后，錘子就推出了自己的首款千元機(jī)產(chǎn)品——堅(jiān)果手機(jī)U1。它的誕生代表著老羅承認(rèn)到自己定價(jià)過高的錯(cuò)誤，也代表著高價(jià)位的小眾手機(jī)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)確實(shí)很難生存下去。

堅(jiān)果手機(jī)是錘子在T系列之外開辟的一條新產(chǎn)品線，定位千元機(jī)檔位，喊出了“漂亮的不像實(shí)力派”的宣傳口號(hào)。但是初來乍到的堅(jiān)果手機(jī)在配置上依舊跟不上主流，被不少人吐槽，而且連續(xù)多年的研發(fā)，和低于預(yù)期的銷量，使得羅永浩不斷面臨巨大的資金壓力。堅(jiān)果系列的推出目的就是為了以高性價(jià)比解決錘子資金緊缺的燃眉之急。

另外，堅(jiān)果這個(gè)產(chǎn)品名字也有淵源。為了觀感，采用雙面玻璃設(shè)計(jì)的T1，抗摔性實(shí)在太差，被很多錘黑吐槽“一摔就碎”。因此，起名的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)最終想了一個(gè)既堅(jiān)硬又和錘子有關(guān)的名字，最終取名“堅(jiān)果”。而后續(xù)的錘子和堅(jiān)果手機(jī)也確實(shí)彌補(bǔ)了易碎這個(gè)缺點(diǎn)。

在錘子口碑忽上忽下時(shí)，錘子接著推出了破局之作，堅(jiān)果Pro于2017年5月面世。2017年也是錘子科技最意氣風(fēng)發(fā)的一年，這一年推出的堅(jiān)果Pro系列銷量非常給力，慢慢讓堅(jiān)果手機(jī)駛向正軌，最終使得團(tuán)隊(duì)開始主打堅(jiān)果。

緊接著，2018年，羅永浩在堅(jiān)果Pro2新品發(fā)布會(huì)上宣布了一則消息：錘子系列手機(jī)開始停止更新，只剩下堅(jiān)果手機(jī)系列。因?yàn)?，相比錘子品牌，用戶更都喜歡堅(jiān)果。因此，今后錘子科技的所有手機(jī)都會(huì)用堅(jiān)果來命名，錘子手機(jī)不復(fù)存在。

羅永浩確實(shí)低估了造手機(jī)的難度。時(shí)隔錘子成立6年，一款合格的旗艦機(jī)才被推出。這款手機(jī)便是2018年5月推出的堅(jiān)果R1，也代表著羅永浩的手機(jī)終于被大家認(rèn)可。

彼時(shí)，錘子手機(jī)和羅永浩的人氣也到達(dá)了頂峰。堅(jiān)果R1的發(fā)布會(huì)有37000人參與，并打破了吉尼斯世界的發(fā)布會(huì)，再一次引燃了整個(gè)科技圈，無論是堅(jiān)果R1還是堅(jiān)果TNT工作站，老羅都成功憑借強(qiáng)大的號(hào)召力給沉寂已久的手機(jī)圈再次帶來了精彩時(shí)刻。這兩款新品的發(fā)布似乎又讓我們看到了錘子昔日狂妄又感性的樣子。

好景不長(zhǎng)。羅永浩不會(huì)知道，此時(shí)馬上就要獲得市場(chǎng)認(rèn)可的錘子，其實(shí)在品牌的發(fā)展史上已經(jīng)到達(dá)了整個(gè)過山車旅程的最頂端，接下來的，便是快速墜落的失重，并終將墜入冰點(diǎn)。

在經(jīng)歷虧損、裁員等風(fēng)波后，2018年12月份，錘子科技的法定代表人變更為溫洪喜，羅永浩更是退出了多家錘子旗下子公司，同年3月份，錘子科技的高管層發(fā)生了強(qiáng)烈變動(dòng)，約有10位高管退出錘子科技。

羅永浩的卸任讓不少人開始討論錘子手機(jī)將何去何從。而根據(jù)公開資料，錘子科技在2016年總資產(chǎn)4.2億元，負(fù)債6.63億元，所有者權(quán)益-2.43億元；營(yíng)業(yè)收入8億元，虧損了4.27億元。在2019年3月4日，錘子科技名下價(jià)值1577.87萬元的財(cái)產(chǎn)采取保全措施，羅永浩更是經(jīng)過了多次的資產(chǎn)和股權(quán)凍結(jié)，涉及金額約為1億元。

自從2012年建立以來，錘子科技進(jìn)行過6次融資，總計(jì)金額達(dá)到22億元，但依舊沒能挽救錘子科技頹廢的局勢(shì)。

羅永浩成為了老賴，他還寫了一篇《一個(gè)“老賴”CEO的自白》文中，他表示已經(jīng)還清3億元左右的債務(wù)，剩下的債務(wù)哪怕“賣藝”也會(huì)還完。

迎來字節(jié)跳動(dòng)的錘子，并未迎來新生

身背債務(wù)的羅永浩，開啟了還債之旅，而錘子團(tuán)隊(duì)也在走投無路之際迎來了新的旅程。2019年年初，錘子科技的成員正排隊(duì)簽署字節(jié)跳動(dòng)遞過來的勞工合同。關(guān)于錘子更多消息，開始從字節(jié)跳動(dòng)方面露出。

當(dāng)時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)外表示：“收購(gòu)了錘子科技部分專利使用權(quán)，探索教育領(lǐng)域相關(guān)業(yè)務(wù)，也有錘子員工入職公司，這是正常的人才流動(dòng)”，明確指出了其主要目的在于進(jìn)軍教育領(lǐng)域，而延續(xù)堅(jiān)果手機(jī)的使命似乎并不在計(jì)劃內(nèi)。

這一消息讓業(yè)界略感詫異，畢竟字節(jié)跳動(dòng)從未涉足過硬件，但還是讓錘子的擁躉看到了一絲希望。

不知是團(tuán)隊(duì)的據(jù)理力爭(zhēng)，還是字節(jié)跳動(dòng)聽到了錘子用戶們的呼聲，又或是不想失去這些“忠誠(chéng)用戶”。字節(jié)跳動(dòng)的初心似乎開始搖擺，時(shí)而傳出繼續(xù)做錘子手機(jī)的消息，時(shí)而被傳只是在做教育相關(guān)的兒童手機(jī)。

2019年7月，字節(jié)跳動(dòng)確認(rèn)了將繼續(xù)做手機(jī)的傳聞，并表示在字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)錘子科技團(tuán)隊(duì)前，錘子內(nèi)部就已在規(guī)劃這款手機(jī)，“手機(jī)項(xiàng)目更多是延續(xù)之前的規(guī)劃，滿足錘子手機(jī)老用戶的需求?！?/p>

因此，同年10月31日，隨著堅(jiān)果手機(jī)Pro 3的發(fā)布，一切猜測(cè)塵埃落定。字節(jié)跳動(dòng)成立新石實(shí)驗(yàn)室，以原錘子團(tuán)隊(duì)為核心，原錘子科技CTO吳德周任總裁。

在發(fā)布會(huì)上，吳德周介紹稱堅(jiān)果手機(jī)在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部是其硬件中臺(tái)，后續(xù)除了做手機(jī)以外，還會(huì)做其他的智能硬件，包括教育類的智能硬件等。

此后，錘子舊部似乎又沉寂了下去，再未有新消息傳出，猜測(cè)聲再次響起。2020年8月，字節(jié)跳動(dòng)被傳正悄然組建車聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)，而該車聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)的研發(fā)人員主要從錘子團(tuán)隊(duì)劃撥過來，有20人左右，該消息也得到了字節(jié)跳動(dòng)的確認(rèn)。

當(dāng)初進(jìn)入字節(jié)跳動(dòng)的錘子團(tuán)隊(duì)舊部，僅有100余人，此時(shí)又劃撥出去20人，不得不讓人猜測(cè)是否發(fā)生變故。

2020年10月，堅(jiān)果手機(jī)又開了第二場(chǎng)發(fā)布會(huì)粉碎謠言，吳德周表示“我們不僅還活著，還活得很好?！北M管有些蒼白無力，但是也給了不少錘粉自信。

在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，新石實(shí)驗(yàn)室推出了5G手機(jī)堅(jiān)果R2，并明確了新石實(shí)驗(yàn)室的定義——集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、品牌、營(yíng)銷、銷售和服務(wù)的全流程硬件產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。另外吳德周也在現(xiàn)場(chǎng)堅(jiān)定表態(tài)，將繼續(xù)堅(jiān)持推進(jìn)TNT OS，而堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)人數(shù)也已增長(zhǎng)了近一倍。

然而2年僅推出兩部手機(jī)的速度明顯較低，而且這兩部手機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)也不盡如人意。錘子手機(jī)的銷售渠道主要是在線上，而從京東和淘寶平臺(tái)堅(jiān)果不足10萬的銷量來看，重生的“錘子”甚至不如昔日的錘子。

而此時(shí)，手機(jī)市場(chǎng)格局基本已經(jīng)穩(wěn)定，像堅(jiān)果這樣的中小品牌再想突圍已是難事。

過去幾年，中國(guó)中小智能手機(jī)廠商的生存空間越來越小。據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，2018 年到 2020 年第三季度，中小廠商占據(jù)的市場(chǎng)份額從 12.5% 下降到了 2.5%。同期，華米OV（華為、小米、OPPO、vivo 四家手機(jī)廠商）的市場(chǎng)份額則從 78.3% 上升到 88.7%，手機(jī)市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高。

即使新石實(shí)驗(yàn)室的團(tuán)隊(duì)人數(shù)增長(zhǎng)一倍，一個(gè)200余人的團(tuán)隊(duì)似乎也難以支撐手機(jī)的快速迭代更新，何況團(tuán)隊(duì)還要兼顧顧另一條并不相同的產(chǎn)品，“大力智能作業(yè)燈”。就在堅(jiān)果發(fā)布的同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)旗下的大力教育團(tuán)隊(duì)發(fā)布了這款智能臺(tái)燈。張一鳴還曾在內(nèi)部評(píng)價(jià)“大力智能作業(yè)燈”是教育業(yè)務(wù)“蠻有亮點(diǎn)的突破”。

在外界看來，字節(jié)跳動(dòng)將原錘子團(tuán)隊(duì)收入麾下，或許能為堅(jiān)果手機(jī)帶來資金、以及技術(shù)的支持，以延續(xù)錘子科技的使命。但實(shí)際上，字節(jié)跳動(dòng)或許自始至終都沒有想過要將自身資源傾注于堅(jiān)果手機(jī)上。堅(jiān)果的夢(mèng)想，是羅永浩的夢(mèng)想，卻不是字節(jié)跳動(dòng)的夢(mèng)想。

在字節(jié)跳動(dòng)看來，手機(jī)優(yōu)勢(shì)不明顯，教育硬件卻有機(jī)會(huì)，基于投入產(chǎn)出比考慮，及時(shí)止損更是公司發(fā)展前行的硬道理。至此，字節(jié)跳動(dòng)終于發(fā)出停止堅(jiān)果手機(jī)研發(fā)的消息。

無論是錘子手機(jī)還是堅(jiān)果手機(jī)，這一次，終于走下了它原本就狹窄的舞臺(tái)。對(duì)于和錘子一起經(jīng)歷過風(fēng)風(fēng)雨雨的錘粉來說，這個(gè)消息令人痛心。目前，堅(jiān)果手機(jī)正在跳水式降價(jià)，在快速清空庫(kù)存后，錘子將真正成為傳說。
責(zé)編AJX