Touch ID就是我們熟知的指紋識(shí)別技術(shù)，此前在iPhone5代機(jī)型開(kāi)始搭載該技術(shù)后，被廣泛應(yīng)用到智能手機(jī)產(chǎn)品中去，即便是現(xiàn)在Face ID已經(jīng)大面積覆蓋了市場(chǎng)，但大多數(shù)的智能手機(jī)依然十分青睞指紋識(shí)別功能，有的是背部指紋識(shí)別，有的是側(cè)邊指紋識(shí)別，有的則是屏下指紋識(shí)別。該技術(shù)在識(shí)別速度上要比Face ID安全性更高，響應(yīng)速度更快，所以很多用戶都覺(jué)得Touch ID用起來(lái)舒適度更高。

從iPhone X開(kāi)始，蘋(píng)果手機(jī)上線了Face ID，這一項(xiàng)技術(shù)也同樣被安卓手機(jī)廠商們競(jìng)相模仿，但不同的是安卓手機(jī)在上線FaceID的同時(shí)還創(chuàng)新性地推出了屏下指紋識(shí)別，這就使得其競(jìng)爭(zhēng)力得到了很大的提升?，F(xiàn)階段因?yàn)橐咔榈挠绊?，?guó)外的蘋(píng)果手機(jī)用戶在使用Face ID的時(shí)候是很不方便的，因此不排除蘋(píng)果重新上線Touch ID是受到部分該因素的影響。但該功能上線意味著產(chǎn)品成本會(huì)大幅提升，那么，蘋(píng)果到底是如何打算的呢？

蘋(píng)果手機(jī)當(dāng)前的困境

蘋(píng)果今年發(fā)布了iPhone12系列機(jī)型，盡管全球疫情還在持續(xù)，但是新機(jī)型的銷量依然還很火爆，對(duì)比其他安卓旗艦級(jí)機(jī)型一點(diǎn)都不差?？墒侨缃竦娜蛑悄苁謾C(jī)市場(chǎng)是在走下坡路的，蘋(píng)果也不例外。當(dāng)前蘋(píng)果的利潤(rùn)也主要是來(lái)自于品牌商業(yè)價(jià)值的提升，高價(jià)格帶來(lái)的高回報(bào)。這樣的情況并非適合所有的情況，一旦市場(chǎng)出現(xiàn)變故，蘋(píng)果的這種策略就必須需要改變，而高利潤(rùn)的假象也就被打破了。

其次就是蘋(píng)果的創(chuàng)新能力在不斷被質(zhì)疑，從iPhone8代產(chǎn)品開(kāi)始，到iPhoneX，再到現(xiàn)在的iPhone12，蘋(píng)果在智能手機(jī)上的創(chuàng)新肉眼可見(jiàn)，尤其是最近幾年，基本上每年更新都是小打小鬧，對(duì)比安卓手機(jī)的折疊屏幕、彈出式鏡頭、屏下指紋識(shí)別等，iPhone與它們差了不止一個(gè)等級(jí)。

除此之外，蘋(píng)果內(nèi)部也出現(xiàn)了問(wèn)題，首席設(shè)計(jì)師、公關(guān)元老等都已經(jīng)離職，這對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)也是喜憂參半。憂的是這些離職的人都是頗具實(shí)力的大佬級(jí)人物，個(gè)人能力就更不用說(shuō)了;喜的是在新人頂上來(lái)之后，勢(shì)必會(huì)使得蘋(píng)果內(nèi)部舊貌換新顏，讓蘋(píng)果增添了不少新元素。但事實(shí)是，今年發(fā)布的新機(jī)并沒(méi)有能在產(chǎn)品上有多少創(chuàng)新，用戶對(duì)于蘋(píng)果的敷衍并不買(mǎi)賬。

即便是當(dāng)前的蘋(píng)果還沒(méi)有表現(xiàn)出衰敗之象，可是如果在產(chǎn)品本身上出現(xiàn)了問(wèn)題，就算是未來(lái)市場(chǎng)能有轉(zhuǎn)機(jī)，蘋(píng)果拿不出一個(gè)有足夠競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，又如何在市場(chǎng)吸引用戶的支持呢？

蘋(píng)果要的是什么？

蘋(píng)果無(wú)疑還是當(dāng)前最好的智能手機(jī)品牌，不管你承不承認(rèn)。此前有人將安卓手機(jī)進(jìn)行技術(shù)處理后成功安裝了IOS系統(tǒng)，該款機(jī)型不過(guò)是中低端機(jī)型的水準(zhǔn)，但是在搭載IOS系統(tǒng)之后的表現(xiàn)異常優(yōu)秀，幾乎和旗艦機(jī)型相差無(wú)幾，這就是IOS系統(tǒng)體現(xiàn)出來(lái)的巨大優(yōu)勢(shì)。很多人都在問(wèn)，為何蘋(píng)果手機(jī)這么受歡迎？系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，超高的用戶體驗(yàn)度，以及其在行業(yè)內(nèi)高端機(jī)型市場(chǎng)的品牌價(jià)值，都是其他智能手機(jī)產(chǎn)品所不具備的，這就是商業(yè)化產(chǎn)品的魅力。

從蘋(píng)果的角度來(lái)講，其在放棄Touch ID之后就是為了降低成本，并將Face ID推廣出去?，F(xiàn)在其如果選擇重新啟用Touch ID，只有一個(gè)原因，那就是借此來(lái)拉攏用戶，進(jìn)一步增強(qiáng)IPhone新品的市場(chǎng)影響力。今年蘋(píng)果推出的IPhone SE新品和iPad Air都配備了Touch ID功能，而這兩款產(chǎn)品都特別受歡迎。

即便是現(xiàn)在，還有很多用戶表示，人臉識(shí)別功能并不比Touch ID好用，即使沒(méi)有屏下指紋識(shí)別，側(cè)邊指紋也可以接受。可見(jiàn)Touch ID如果回歸，會(huì)讓很多IPhone用戶歡欣雀躍，屆時(shí)提高新品銷量也并非不可能，而蘋(píng)果要的就是這個(gè)“勢(shì)”。

Touch ID并非唯一選擇

其實(shí)Touch ID并不是蘋(píng)果當(dāng)前提升新品銷量的唯一選擇，下一代新品將會(huì)在基帶芯片、相機(jī)等硬件上進(jìn)行較大幅度的升級(jí)，同時(shí)還會(huì)推出一些黑科技功能，所以Touch ID就算是沒(méi)有，也不會(huì)對(duì)新品機(jī)型造成太大的影響。蘋(píng)果首先需要解決的還是產(chǎn)品的創(chuàng)新問(wèn)題，以及如何維持老用戶，并讓他們?cè)敢饣ㄥX(qián)購(gòu)買(mǎi)新機(jī)。

為了該改變蘋(píng)果過(guò)度依賴IPhone的現(xiàn)狀，其在AppStore、訂閱服務(wù)、支付等領(lǐng)域進(jìn)行大力投入和資源傾斜，并取得了很好的效果。IPhone即便是不能再在市場(chǎng)中有較大的提升，只要能維持現(xiàn)狀，也是很不錯(cuò)的了。因此，Touch ID大多怕是會(huì)算作是一個(gè)甜頭而已。

認(rèn)為蘋(píng)果之所以放出風(fēng)來(lái)Touch ID要回歸到下一代的新機(jī)型，就是想看看市場(chǎng)對(duì)于這一消息是作何反應(yīng)。如果能獲得正面的反饋，便順勢(shì)將該功能加進(jìn)去；如果是反面的反饋，那么Touch ID的回歸將只能是謠言了。但這對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有任何損失。
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