1月31日，市場研究機構(gòu)Counterpoint發(fā)布最新研究顯示，2020年印度智能手機出貨量同比小幅下降4%，達到1.5億部。疫情導(dǎo)致的封鎖推動消費需求激增、在線渠道的強勁促銷以及在家工作和學(xué)習(xí)等新用例涌現(xiàn)，推動了印度智能手機市場在疫情肆虐的一年里繼續(xù)增長。

由于排燈節(jié)在11月14日降臨，與2019年第四季度相比，印度智能手機市場在2020年第四季度同比增長19%，因為節(jié)日期間的優(yōu)惠有所延長。

各大廠商2020年全年在印度智能手機市場所占份額

其中，小米在2020年第四季度以13%的強勁同比增長重新奪回了出貨量頭把交椅。通過與更多的EMS（電子制造服務(wù)）公司合作提高產(chǎn)量，專注于高端市場的新產(chǎn)品發(fā)布，對紅米9和紅米Note 9系列的強勁需求，以及節(jié)日期間的積極促銷，為小米帶來了強勁的季度業(yè)績。2021年，除了加快線下擴張的步伐外，該品牌還將繼續(xù)專注于中高端市場，以獲得更多市場份額。

三星在2020年第四季度下滑至第二位，同比增長高達30%，表現(xiàn)強勁?？傮w而言，2020年對三星來說是偉大的一年，因為它重新奪回了印度市場的第二名次。這是該公司首次大舉進軍在線渠道，并在不同的價格區(qū)間推出了產(chǎn)品。2020財年，該品牌在線渠道出貨量同比增長1.5倍。三星在其中端產(chǎn)品組合（如Galaxy M和A系列）的渠道和上市戰(zhàn)略方面相當(dāng)積極。

vivo在2020年仍然是表現(xiàn)最好的線下廠商。然而，由于受到2020年疫情影響的線下市場的高敞口，它的出貨量同比下降了13%。不過，得益于其渠道戰(zhàn)略和強大的供應(yīng)鏈聯(lián)系，該品牌在2020年以更精簡的庫存退出。

Realme出貨量在2020年增長了22%，首次突破2000萬部大關(guān)。消費者對在線渠道的高需求，以及C系列和Narzo系列的強勁出貨量，是該公司2020年第四季度增長的主要原因。該品牌專注于預(yù)算機，通過積極的產(chǎn)品和營銷戰(zhàn)略來利用被壓抑的需求。2021年，它將專注于擴大線下覆蓋范圍，以滿足三線和四線城市的需求，并向CIOT（消費者物聯(lián)網(wǎng)）細分市場擴張。

受最近推出的A12和A53機型需求的推動，OPPO出貨量在2020年同比增長11%，第四季度出貨量持平。該公司增加了在印度的制造能力，并繼續(xù)專注于產(chǎn)品創(chuàng)新，改進研發(fā)流程，特別是與5G相關(guān)的研發(fā)流程。

在M2、M2 Pro和C3機型的推動下，POCO的智能手機銷量在2020年第四季度首次突破500萬部。

Transsion Group旗下品牌（Itel、Infinix和Tecno）在2020年第四季度也保持了這一勢頭，單季度出貨量超過900萬部，創(chuàng)下歷史新高。Transsion品牌在三線和四線城市以及印度農(nóng)村地區(qū)保持強勁增長勢頭，在Tecno Spark 6Air、Itel Vision 1和Infinix Smart 4 Plus機型的推動下，在整個手機市場占據(jù)第三位。Itel在本季度仍然是出貨量最多的功能手機品牌，并有史以來首次成為2020年最大的功能手機品牌。

各大廠商2020年第四季度在印度智能手機市場所占份額

蘋果在2020年第四季度以171%的同比增長和2020年93%的同比增長位居第六。iPhone 12的發(fā)布，iPhone SE 2020和iPhone 11的積極促銷，以及在線擴張等因素共同推動了這一增長。該品牌首次在單個季度內(nèi)發(fā)貨量突破150萬部。

在中端Nord系列和新推出的8T系列推動下，OnePlus在2020年第四季度實現(xiàn)了200%的同比增長。隨著Nord系列的推出，它重新進入了中端市場，這使得其一年內(nèi)發(fā)貨量首次突破300萬部成為可能。

在2020年，Micromax等印度本土品牌也急速崛起。憑借其新推出的IN系列智能手機，Micromax的市場份額達到了六個季度以來的最高水平。隨著印度品牌調(diào)整投資組合，Jio推出入門級4G智能手機，2021年對印度品牌來說將是意義重大的一年，分析師預(yù)計他們的份額將會增加。

2020年，5G智能手機在印度的出貨量超過400萬部。這些出貨量由兩個品牌推動，其中OnePlus是唯一擁有100% 5G產(chǎn)品組合的品牌，而蘋果則推出了支持5G連接的iPhone 12系列。展望未來，5G智能手機出貨量預(yù)計將增長9倍以上，到2021年達到3800萬部。

Counterpoint高級研究分析師普拉奇·辛格（Prachir Singh）在評論市場動態(tài)時說：“印度智能手機市場在經(jīng)歷了創(chuàng)紀(jì)錄的第三季度之后，在2020年第四季度保持了增長勢頭。由于排燈節(jié)是在今年11月中旬，我們也見證了10月份的高出貨量。在封鎖后高消費需求的推動下，2020年整體市場出貨量突破1.5億部。更多新的用例，如在線教育，以及增加的內(nèi)容消費，是高消費需求的主要因素。展望未來，我們相信，隨著越來越多的人從功能手機轉(zhuǎn)向智能手機和功能豐富的設(shè)備，向更低的價格層次擴散，這一需求將進一步增長?！?/p>

在談到競爭格局和品牌戰(zhàn)略時，Counterpoint的研究分析師什爾皮·賈恩（Shilpi Jain）表示：“到年底，中國品牌在2020年占據(jù)75%的印度市場份額。在這一年里，由于新冠肺炎疫情之后消費者行為的改變，我們看到領(lǐng)先品牌的創(chuàng)新渠道戰(zhàn)略。三星、vivo和OPPO等以線下為中心的品牌增加了在線促銷?！?/p>

賈恩繼續(xù)稱：“三星在亞馬遜上推出Galaxy M系列，同時在Flipkart上推出Galaxy F系列，從而增加了在線影響力。小米推出了Mi On Wheels，以推動其在線下渠道和偏遠地區(qū)的銷售。各品牌還推出了創(chuàng)新的促銷和忠誠度計劃，如“智能升級”（Smart Upgrade），以留住和增加用戶基礎(chǔ)。年底，我們見證了印度品牌的回歸，Micromax發(fā)布了IN系列智能手機。印度品牌正尋求通過利用PLI計劃來擴大其市場份額。”

由于功能手機出貨量下降，印度手機市場在2020年同比下降了9%。功能手機市場在2020年同比下降了20%，因為這一細分市場的消費者受到了政府停擺的最嚴重打擊。然而，Itel在功能手機領(lǐng)域同比增長26%，并在2020年成為市場領(lǐng)先者。
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