剛剛過(guò)去的2020年，彩電行業(yè)承壓前行，量額齊跌已經(jīng)成為標(biāo)簽。受疫情以及產(chǎn)業(yè)鏈影響，2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)4450萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%，零售額規(guī)模1209億元，同比下降11.7%。

雖然整體彩電行業(yè)出現(xiàn)了“量額”大幅下滑的跡象，但是細(xì)分品類激光電視卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2020年激光電視銷量同比增長(zhǎng)64.5%，2016~2020年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到133.7%。

激光電視成為2020年唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的品類，在彩電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)兩年下滑的背景下，激光電視卻實(shí)現(xiàn)連續(xù)幾年的逆勢(shì)增長(zhǎng)，足以看出激光電視旺盛的生命力。同時(shí)也吸引了包括海信、長(zhǎng)虹、康佳、三星、LG等國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)彩電品牌的布局，還有堅(jiān)果、極米、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌的青睞。

激光電視市場(chǎng)形勢(shì)一片大好，全球激光電視產(chǎn)業(yè)鏈布局也越來(lái)越豐富，包括芯片、鏡頭、光學(xué)材料、屏幕、激光元器件等，產(chǎn)業(yè)鏈布局不斷完善的當(dāng)下，加上激光電視技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新，激光電視的上升拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。

激光電視為何能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，其實(shí)與其大屏以及護(hù)眼的特點(diǎn)密不可分。

激光電視大屏實(shí)力秀肌肉

大屏化一直是彩電行業(yè)的趨勢(shì)，激光電視80~150英寸的超大屏實(shí)力搶占市場(chǎng)，成為大屏市場(chǎng)的首選產(chǎn)品。

其實(shí)，從彩電行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，大尺寸是亙古不變的消費(fèi)趨勢(shì)。過(guò)去CRT時(shí)代，智能電視的主流大尺寸大多為24、32，34英寸已經(jīng)算“大”電視。隨著液晶時(shí)代的來(lái)臨，電視的尺寸也變得越來(lái)越大，加上液晶面板持續(xù)多年的價(jià)格下探，主流55、65英寸電視已經(jīng)邁入“白菜價(jià)”的區(qū)間。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年55寸液晶電視以29.5%的市場(chǎng)占有率排名第一，65英寸以上產(chǎn)品占比25%，同比增長(zhǎng)6.5%，以同比2.8%的增速成為增長(zhǎng)速度最快的尺寸。75英寸及以上尺寸的電視產(chǎn)品，也都實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，增速非常迅速。足以看出人們對(duì)大尺寸電視的喜愛(ài)。

對(duì)用戶來(lái)說(shuō)“由小入大易，由大入小難”，同樣的價(jià)格首選大尺寸電視。而激光電視80英寸的起步尺寸，能滿足消費(fèi)者對(duì)大屏需求。加上其優(yōu)秀的畫(huà)質(zhì)效果以及便攜安裝等特點(diǎn)，成為許多消費(fèi)者換新的首選。這也進(jìn)一步助推了激光電視逆勢(shì)增長(zhǎng)的動(dòng)力。

激光電視護(hù)眼實(shí)力圈粉

激光電視實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的另外一個(gè)核心賣點(diǎn)就是健康護(hù)眼。激光電視脫胎投影技術(shù)，通過(guò)反射式超短焦投影成像技術(shù)，將畫(huà)面投射到專業(yè)幕布上，形成可視畫(huà)面，觀看過(guò)程中不會(huì)出現(xiàn)光線直射入眼的情況，所以不會(huì)對(duì)人眼造成傷害。

中國(guó)工程院院士許祖彥表示：第一，從成像原理來(lái)看，激光顯示采用反射成像方式，人眼接收到的光線非常柔和，同時(shí)像素之間無(wú)邊緣效應(yīng)，可以實(shí)現(xiàn)全像素發(fā)光，有效降低了單位面積內(nèi)光強(qiáng)，長(zhǎng)時(shí)間觀看不易引起人眼視覺(jué)疲勞。

第二，激光電視的亮度適中，300-400尼特之間，位于人眼最佳視覺(jué)感知線性區(qū)，觀看舒適的同時(shí)又可展現(xiàn)出高色飽和度和細(xì)膩的色彩變化。

正是因?yàn)榧す怆娨暯】底o(hù)眼的優(yōu)秀特點(diǎn)，很多用戶在選購(gòu)電視的時(shí)候選擇激光電視，因?yàn)椴还苁菍?duì)家里的老人還是小孩，都能起到護(hù)眼作用。

特別是在2020年這樣特殊的一年里，因?yàn)橐咔榈脑?，上班族居家辦公、學(xué)生上網(wǎng)課、以及宅家追劇休閑娛樂(lè)等，都需要用到智能電視。在人們更加注重健康生活的當(dāng)下，更加健康護(hù)眼的激光電視成為首選目標(biāo)。

激光電視產(chǎn)業(yè)鏈自主性高

其實(shí)，對(duì)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，核心的面板技術(shù)以及掌握在外資品牌手中，我國(guó)彩電行業(yè)一直處于追趕的狀態(tài)。隨著我國(guó)在液晶面板方面不斷加大投入，近年來(lái)的液晶面板產(chǎn)能逐漸向我國(guó)傾斜。但是在新一輪的OLED、量子點(diǎn)等技術(shù)上，仍然有不小的差距。

而激光電視則不同，激光電視產(chǎn)業(yè)鏈的主動(dòng)權(quán)掌握在中國(guó)企業(yè)手中，從光機(jī)到屏幕，已經(jīng)聚集了一批技術(shù)成熟、頗具實(shí)力的產(chǎn)業(yè)鏈配套企業(yè)。在國(guó)際形式復(fù)雜多變的今天，擁有更高技術(shù)自主性的激光電視，不存在供應(yīng)鏈?zhǔn)芟薜娘L(fēng)險(xiǎn)。

目前，中國(guó)的激光電視的技術(shù)、研發(fā)、生產(chǎn)方面都走在世界的前列，引領(lǐng)全球激光電視的方向。激光電視技術(shù)是中國(guó)電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)彎道超車的良好機(jī)遇。

憑借大屏以及健康護(hù)眼的優(yōu)勢(shì)，激光電視越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)。據(jù)中怡康預(yù)計(jì)，到2022年，激光電視年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)92%。
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