真無線耳機(jī)可以算是近幾年最火熱的數(shù)碼產(chǎn)品之一，無論是從微觀角度看用戶佩戴的感受，還是該市場的發(fā)展情況，都呈現(xiàn)一副欣欣向榮的趨勢。不過一個品類越火市場往往會越復(fù)雜，作為這個市場的標(biāo)桿產(chǎn)品 AirPods ，它的山寨品近幾年來也是層出不窮，此前我們也聊到了如何識別正品與仿品以及山寨市場的情況等。那么，到底山寨 AirPods 有多暴利呢，彭博社最近引援?dāng)?shù)據(jù)機(jī)構(gòu) Ghost Data team 的報告給出了一個相對明確的數(shù)據(jù)，一位在 Instagram 上售賣山寨 AirPods 產(chǎn)品的商人，一天之內(nèi)就賺到了 14 萬美元。這還是只是整個山寨市場中的滄海一粟，真實的數(shù)據(jù)可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們想象。

在 Instagram 上賣「蘋果原廠 AirPods」，日賺 14 萬美元根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) Ghost Data team 的調(diào)查，Instagram 等社交媒體已經(jīng)成為山寨 AirPods 的主要銷售渠道，山寨經(jīng)銷商們一般會通過多個賬號發(fā)帖，以求覆蓋到更多的人。

在這些帖子中一般將假 AirPods 稱作「蘋果原廠產(chǎn)品」，吸引不明真相的消費(fèi)者購買，就算是知道這是假貨，與正品差距近 10 倍的價格也能吸引一部分消費(fèi)者。AirPods 系列是所謂的蘋果原廠產(chǎn)品中最受歡迎的，正品 AirPods Pro 蘋果官網(wǎng)價格為 249 美元，而在 Instagram 上僅需要 25 美元就能拿貨。而且這些賬號還會隨著蘋果產(chǎn)品的更新推陳出新，去年蘋果推出 MagSafe 充電器，市面上很快就有了假貨，正版和山寨產(chǎn)品價格差距極大。

蘋果官網(wǎng)在售的 MagSafe 充電器價格為 39 美元，山寨版則僅需 5.5 美元。其次是一些蘋果的充電線、充電頭等產(chǎn)品。和國內(nèi)山寨產(chǎn)品通過支付寶、微信渠道交付不一樣，Instagram 等社交媒體渠道中山寨經(jīng)銷商被廣泛認(rèn)可的交易方式是銀行匯款或信用卡支付。你也許會懷疑都 2021 年了，還有多少人會買山寨 AirPods Pro 或是被所謂的「蘋果原廠產(chǎn)品」帖子欺騙，實際數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超想象。Ghost Data 曾在 2 月 8 日至 3 月 8 日對 Instagram 上 163 個山寨蘋果產(chǎn)品經(jīng)銷商進(jìn)行監(jiān)控，其中有一位商家在短短的一天內(nèi)就賺了 14 萬美元，這還僅僅是通過匯豐銀行匯款獲得的收益，不計信用卡部分。在 Instagram 上這類蘋果原廠內(nèi)容也很受歡迎，該研究指出有山寨經(jīng)銷售商去年就上傳了超 50000 個帖子，獲得了約 60 萬個點贊和評論。

在這里還是提醒一下大家盡量不要購買山寨蘋果產(chǎn)品，雖然說蘋果對于供應(yīng)鏈的監(jiān)控沒有以往那么強(qiáng)力，像 iPhone 新品信息曝光層出不窮，但以它對供應(yīng)鏈廠商的嚴(yán)格監(jiān)控，工人要偷偷把大量原廠產(chǎn)品偷出來賣，幾乎沒有可能。而且這些山寨產(chǎn)品往往會存在一定的安全風(fēng)險，數(shù)據(jù)分析顧問 Stroppa 就表示自己對于山寨蘋果產(chǎn)品的興趣就來自周邊朋友的親身經(jīng)歷，Stroppa 在借用朋友的蘋果充電器時發(fā)生了爆炸。

詢問之下才發(fā)現(xiàn)朋友是在 Instagram 上購買的「蘋果原廠產(chǎn)品」，而在他們準(zhǔn)備去追責(zé)之時發(fā)現(xiàn)賣家已經(jīng)消失聯(lián)系不上了。這還是充電器，要是私密性更強(qiáng)的 AirPods Pro，戴在耳朵上的耳機(jī)爆炸了，這影響可就大了。社交媒體平臺追責(zé)往往比現(xiàn)實環(huán)境更困難，商家售后和信譽(yù)都沒法保證，對于 Instagram 這樣的平臺來說，山寨產(chǎn)品銷售商是毒瘤，它們會降低消費(fèi)者對平臺的信任度，損害平臺的商業(yè)化發(fā)展。Facebook 也表示銷售山寨蘋果產(chǎn)品違反了平臺規(guī)則，它們將對相關(guān)的帖子內(nèi)容以及賬號做進(jìn)一步處理。對蘋果來說損失就更大了，一旦出現(xiàn)安全事故消費(fèi)者第一時間聯(lián)系到的肯定是蘋果，畢竟所謂的「蘋果原廠AirPods」具有一定的迷惑性，為了保持消費(fèi)者對 AirPods 系列產(chǎn)品的信任度，蘋果顯然是要花費(fèi)不小的精力去做調(diào)查取證以及向公眾反饋的。

社交媒體是互聯(lián)網(wǎng)時代的「火車站」山寨經(jīng)銷商利用 Instagram 等社交媒體銷售產(chǎn)品，一方面是因為社交媒體吸引了大量注意力，其次就是社交媒體隱蔽性比較強(qiáng)，同時日賺 14 萬美元的暴利也驅(qū)使著一部分人不顧風(fēng)險前仆后繼。國內(nèi)同樣也有類似的情況出現(xiàn)，微博此前就是重災(zāi)區(qū)之一，我之前經(jīng)常能在熱門微博的評論區(qū)發(fā)現(xiàn)有人發(fā)了一堆莫名其妙的火星文，點開該用戶的個人微博才發(fā)現(xiàn)原來它是在為色情視頻引流，促使人們付費(fèi)購買。該現(xiàn)象甚至于還延伸出了一系列的梗，比如要看一個人在微博火不火，一個很好的標(biāo)準(zhǔn)就是他的微博評論區(qū)有沒有人賣片，或是「你被賣片的盯上了」。

雖然微博對相關(guān)的違規(guī)賬號進(jìn)行了處理，但這份調(diào)侃還是流傳了下來。還有就是在評論區(qū)的托，推薦八字測試、塔羅牌、星座測試、甚至是各種產(chǎn)品銷售廣告背書，稱其測算準(zhǔn)確、給出的商品價格及其低廉，甚至還放上了電商平臺鏈接。對此微博除了封號，也多次修改評論區(qū)規(guī)則，除了根據(jù)熱度對評論內(nèi)容排列，增加了以評論時間前后的排列順序。除了微博，國內(nèi)外的大多數(shù)社交媒體都遇到過相似的問題，而平臺與這些這些「黑產(chǎn)商人」之間的斗爭，也慢慢變成一場無限戰(zhàn)爭。太陽底下沒有新鮮事，評論區(qū)放小廣告、兜售山寨產(chǎn)品的事在互聯(lián)網(wǎng)時代之前也以另外一種形式上演著。社交媒體是互聯(lián)網(wǎng)時代的人群聚集之處，各種各樣的用戶都有，那么在互聯(lián)網(wǎng)時代之前，這個地方就是火車站。

人員混雜之下，總有幾個人會隨機(jī)找上門來，向路過的旅客以極大的差價兜售所謂的 99 新二手 iPhone，可真正買下來的時候才發(fā)現(xiàn)是一臺山寨機(jī)，和 Instagram 上賣假 AirPods Pro 的行為何其相似。之前對于這種非法行為，大多是靠警方，現(xiàn)在則變成了社交媒體平臺、企業(yè)、警方的多方合力，蘋果更是為了打擊山寨產(chǎn)品成立了一個專門的團(tuán)隊，并表示：我們擁有一支敬業(yè)的專家團(tuán)隊，他們不斷與全球的執(zhí)法機(jī)構(gòu)、商人、社交媒體公司和電子商務(wù)網(wǎng)站合作，從市場上清除假冒產(chǎn)品。

去年，我們尋求從包括 Facebook 和 Instagram 在內(nèi)的市場中刪除超過 100 萬個關(guān)于山寨蘋果產(chǎn)品的帖子。企業(yè)、社交媒體平臺等對于山寨產(chǎn)品的打擊是對該市場的一種方式，但真正促使山寨產(chǎn)品消失的方式，還是解決那些購買山寨產(chǎn)品消費(fèi)者的需求。盜版 AirPods 市場什么時候消失有需求就會有市場是常常被用來解釋商業(yè)現(xiàn)象的一個理由，山寨 AirPods 等產(chǎn)品的出現(xiàn)和它本身的價值密切相關(guān)，去掉線之后的 AirPods 不僅讓耳機(jī)更輕盈，也是佩戴耳機(jī)這件事變得更隨性和私密。AirPods 可以說是重新定義了耳機(jī)的形態(tài)，同時也讓聲音這種媒介形式再一次被重視、開發(fā)，語音社交再次被互聯(lián)網(wǎng)公司們重視。前段時間火熱的 Clubhouse 與真無線耳機(jī)的普及密切相關(guān)，它也被稱為首個成功的語音社交應(yīng)用。

而什么時候山寨 AirPods 市場會消失同樣可以用需求來解讀，作為一款 2016 發(fā)布的產(chǎn)品，AirPods 對比當(dāng)時的大量產(chǎn)品是有技術(shù)優(yōu)勢的，體驗上的領(lǐng)先是促使人們購買它的原因。但這幾年以來各大手機(jī)品牌、耳機(jī)產(chǎn)品公司都在跟進(jìn)這一領(lǐng)域，相關(guān)產(chǎn)品呈現(xiàn)出一股爆發(fā)性增長的趨勢，技術(shù)發(fā)展十分迅速。高通也推出了基于 TrueWireless 技術(shù)的芯片，低耗電的藍(lán)牙技術(shù)支持、快速連接設(shè)備，還支持副耳機(jī)鏡像復(fù)制主耳機(jī)收到的數(shù)據(jù)，有效降低延遲。可以說技術(shù)的領(lǐng)先被大大拉平了，去年我采訪深圳耳機(jī)行業(yè)從業(yè)人士時，對方就告訴我制作一款真無線耳機(jī)的門檻已經(jīng)非常低了。

至于降噪功能，像索尼等品牌也拿出了不錯的產(chǎn)品，在產(chǎn)品形態(tài)、差異性方面也頗有建樹。和山寨智能手機(jī)的消逝一樣，隨著技術(shù)快速發(fā)展和批量制造降低成本，人們能以更低的價格買到體驗不錯的產(chǎn)品，也就不會再購買山寨 AirPods 了。著名分析師郭明錤在最近的預(yù)測中也提到了 2021 年 AirPods 出貨量會衰退，主要原因是真無線耳機(jī)市場競爭激烈，AirPods 的硬件賣點無法和低價競爭對手進(jìn)行差異化競爭。當(dāng)真無線耳機(jī)產(chǎn)品的體驗和價格都走向普及，消費(fèi)者才會放棄山寨 AirPods 轉(zhuǎn)而投向其他品牌所推出的正品，在體驗、產(chǎn)品安全性、售后等方面也有更好的保證，而離這一天已經(jīng)越來越近了。

原文標(biāo)題：賣山寨 AirPods 有多暴利？他在 Instagram 日賺 14 萬美元

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