“產(chǎn)品解決一個問題，場景持續(xù)解決問題?！痹?月7日的“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2022”活動現(xiàn)場，場景實驗室創(chuàng)始人吳聲以場景品牌三翼鳥為案例，進行了品牌戰(zhàn)略及行業(yè)趨勢解讀。

面對持續(xù)多變的用戶需求，三翼鳥無疑搶占了時代先機。這一點從最新的中怡康數(shù)據(jù)上也得到了驗證：2022年1-31周，海爾智家整體市場份額從24.5%升至27.1%，同比+2.6%。從行業(yè)TOP3企業(yè)來看，第二名為13.1%同比-1%，第三名為9.2%與去年同期持平。

從中不難發(fā)現(xiàn)，賣單品的企業(yè)如今正遭遇增長瓶頸，賣場景的企業(yè)卻開拓出市場新藍海。

就拿卡薩帝來說，連續(xù)6年穩(wěn)居高端第一后，卡薩帝又換道場景，深度融合三翼鳥，打開了新的增長空間。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-31周，卡薩帝在多個高端品類占據(jù)第一。其中，1W+冰箱市場零售額份額為38.8%，同比增幅12.2%；1W+洗衣機市場零售額份額為75.5%，同比增幅1.3%；在1.5W+空調(diào)市場零售額份額為31.3%，同比增幅23.2%。此外，冰吧、酒柜、8000+干衣機也都是第一，零售額份額分別為66.9%、88.9%、28%。

與此同時，三翼鳥又有新成果。在今年第29周，全國有189個家庭選擇三翼鳥全屋智慧全場景解決方案，其中3萬以上大單162單、10萬以上大單27單。

高端、場景生態(tài)的加速推進，也進一步帶動了海爾智家產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整，拉動各產(chǎn)業(yè)份額持續(xù)提升。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月份，海爾冰箱份額為43.4%，同比增長2.6%，首位度為3.9；海爾洗衣機份額為46%，同比增長3.2%，首位度為3.1；海爾空調(diào)份額為20.3%，同比增長2.5%；海爾熱水器份額為30.5%，同比增長3.5%，首位度為1.7；海爾冷柜份額為49.3%，同比增長1.6%，首位度為3.7。

機會都是留給有準備的人。面對當下家電市場高端化、成套化、場景化這些消費趨勢，已經(jīng)進行多年前瞻性布局的海爾智家駕馭得游刃有余，未來增長空間更具想象力。

審核編輯 黃昊宇