眾所周知，快消品行業(yè)是與人們聯(lián)系最為緊密的一個行業(yè)，幾乎每個人每天都要跟快消品打交道，其利用大數(shù)據(jù)分析的快消行業(yè)是不一樣的。

傳統(tǒng)的快消行業(yè)，其具備消費頻次高、使用時間短、產(chǎn)品有保質(zhì)期、目標(biāo)消費人群廣泛、銷售渠道多、消費者的忠誠度比較低、銷售量易受價格的影響等特征。

由于快消行業(yè)的以上特性，很多快消企業(yè)為了擴大市場占有率，在營銷過程中投入了大量的人力物力和財力，最終效果卻總是不盡如人意。但自從大數(shù)據(jù)分析被應(yīng)用以后，這項新技術(shù)使快消行業(yè)的市場營銷效率大大提高，其具體應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下三個方面：

首先是大數(shù)據(jù)可以助力快消市場的拓展。在快消品這個行業(yè)里，產(chǎn)品絕大多數(shù)是通過零售的終端或一些商超賣出去的。借助大數(shù)據(jù)分析，快消企業(yè)可以得出這個地方有多少零售網(wǎng)點，零售網(wǎng)點都分布在什么地方，人口數(shù)據(jù)情況是怎樣的，市場的潛力有多大等等。這樣就可以為下一步市場開拓計劃提供有利的市場信息數(shù)據(jù)支撐。再一個是基于大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上，可以進行銷售拜訪管理，比如業(yè)代每一天要拜訪的路線，或者每一個小方塊都是一周五天他怎么去拜訪，都可通過空間大數(shù)據(jù)來去實現(xiàn)，非常有助于他們提升效率，降低成本。

其次是大數(shù)據(jù)可以支撐營銷策略。在開拓市場制定市場策略時，一定要有數(shù)據(jù)的支撐，在這個時候區(qū)域的大數(shù)據(jù)就起到了非常大的作用，包括每一個城市的經(jīng)濟發(fā)展水平，人口規(guī)模，還有消費水平等等。通過這些大數(shù)據(jù)可以做市場劃分，然后再因地制宜地推出一系列市場營銷策略。比方很多公司有很多種產(chǎn)品，有高檔的，低檔的，適應(yīng)不同人群的產(chǎn)品，基于這些產(chǎn)品的不同，還有地理人口數(shù)據(jù)的支撐，企業(yè)才能制定更合適的營銷策略。

最后一項是地理大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。實際上，在各個環(huán)節(jié)中，都可以支撐地理大數(shù)據(jù)的可視化分析，包括不同的熱力圖，還有其他的一些圖，對這個決策支持是非常有幫助的。因為通過熱力圖可以看出哪里人群密集，進而可以分析這個地區(qū)的購買力如何，競品的銷售情況怎么樣等等。

光點科技表示：大數(shù)據(jù)應(yīng)用到快消行業(yè)之后，不僅可以提升快消行業(yè)企業(yè)的營銷效率，降低營銷費用成本，還可以實現(xiàn)內(nèi)部科學(xué)化管理，提升營銷的精準(zhǔn)性，實現(xiàn)企業(yè)利潤增長。當(dāng)然，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的精進，其應(yīng)用范圍必然會更加寬廣，促進行業(yè)朝更加良性方向發(fā)展。

審核編輯黃昊宇