經(jīng)濟下行趨勢導致用于拉新的廣告消耗預(yù)算縮減

由于經(jīng)濟挑戰(zhàn)和隱私限制，營銷人員將繼續(xù)應(yīng)對動蕩的營銷環(huán)境，2023 年預(yù)算下降 20%

北京2023年11月16日/美通社/ --2023年11月15日，全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer發(fā)布第16 版《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》，該報告自2015 年問世以來一直致力于提供頭部媒體渠道的排名信息，全面覆蓋11 個地區(qū)和22 個App 品類。經(jīng)濟下行趨勢在2023 年上半年對移動App 行業(yè)造成了不小的沖擊。截止至2023 年第3 季度，App 安裝量和廣告消耗預(yù)算與往年同期相比均下降20%。

"經(jīng)濟前景頻繁出現(xiàn)復(fù)雜不明的態(tài)勢后，全球經(jīng)濟持續(xù)回彈。在這樣的環(huán)境下，營銷側(cè)和媒體側(cè)的決策容錯率極低，尤其在媒體渠道的預(yù)算分配方面更是必須小心謹慎。頭部20 家媒體中只有4 家在今年上半年收獲預(yù)算增長，媒體成本持續(xù)波動，同時CTV 等平臺的興起也促使業(yè)界快速變通、突破傳統(tǒng)，尋求創(chuàng)新手段來觸達消費者，"AppsFlyer 內(nèi)容與市場洞察總監(jiān)Shani Rosenfelder 表示。

"對于營銷人員來說，由于iOS 用戶質(zhì)量較高，因此對iOS 合作渠道的選擇是決定成敗的關(guān)鍵。但在隱私至上的趨勢下，歸因衡量數(shù)據(jù)的碎片化使得營銷人員更難清晰了解投放效果，因而對于廣告平臺綜合表現(xiàn)的準確評估有更為迫切的需求，"Shani Rosenfelder補充道。

Apple Search Ads和Meta領(lǐng)跑iOS游戲和非游戲App

準確解讀iOS 媒體市場格局的最佳方式就是針對一個單一的可信數(shù)據(jù)源（SSOT）進行考察。為此，AppsFlyer 首次推出了iOS 側(cè)SSOT 指數(shù)，該指數(shù)同時結(jié)合了SKAN 和傳統(tǒng)歸因，并對這兩種來源的數(shù)據(jù)進行精確排重。

Apple Search Ads（ASA）在iOS 側(cè)游戲和非游戲排名中均占據(jù)榜首，不論在用戶質(zhì)量還是規(guī)模方面都無出其右，特別是在非游領(lǐng)域，壓倒性優(yōu)勢更為突出，以出眾的流量規(guī)模和質(zhì)量橫掃每一個品類和除拉美外的每一個區(qū)域，在所有排名中均力奪第一。在游戲方面，ASA 的實力（以質(zhì)量和規(guī)模為考量因素）和體量（以下載總量和在該平臺上投放廣告的 App 總量為考量因素）也不容小覷，在大部分游戲品類和地區(qū)分組排名中都拔得頭籌，此外其流量質(zhì)量也非常高。

昔日的iOS 側(cè)霸主Meta Ads 雖然在iOS 14.5 出臺后便無緣榜首，但仍持續(xù)在后iOS 14.5 時代中應(yīng)對有方，無論在實力還是體量排名都穩(wěn)居第2。該社交平臺在SKAN 非游戲App 中帶來了遠超對手的最高激活量，這部分對其排名起到了最主要的推動作用。

Google Ads 在iOS 側(cè)排名中位居第3，主要得益于其在非游戲App 中的規(guī)模。有一點值得注意，對于Google Ads 來說，與安卓側(cè)相比，iOS 側(cè)是次要的，這一點在網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)方面尤為明顯。

在游戲 App 方面，AppLovin 在休閑和超休閑品類中表現(xiàn)突出，并借此在總體排名中躋身第 5。此外，Unity Ads 在休閑類游戲中排名第 4，總體排名中來到第 6。

在非游戲方面，Meta 在實力榜單排名第2，這主要得益于其在生活與文化App 中的不俗表現(xiàn)。Google 在實力榜單整體排名第5（體量榜單排名第3），并在金融領(lǐng)域位列亞軍。Snapchat 和Moloco 憑借優(yōu)質(zhì)的流量分別位列三四。

Google和Meta稱霸安卓游戲和非游

Google Ads 延續(xù)其在安卓游戲和非游領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，并在實力排名中與亞軍 Unity 拉開了差距。Google Ads 在絕大多數(shù)安卓游戲品類的實力和體量排名中均穩(wěn)居第 1。

Unity Ads 保持了全球?qū)嵙Π駟闻琶?，但體量排名下降了1 位至第 5。它的成功主要歸功于在三消、益智、射擊和桌面游戲的細分類型中的突出表現(xiàn)。

ironSource 的全球排名大幅攀升，無論是實力排名還是體量排名，與上一版排名相比，均連升3 位來到第3。

Meta Ads 持續(xù)鞏固其地位，在游戲領(lǐng)域全球?qū)嵙ε琶?4，與 2022 年相比上升了 1 位，中核（角色扮演、射擊、策略類型）、益智、體育和競技等游戲品類均位列亞軍。

值得注意的是，Unity、ironSource 和Meta 之間的實力排名差距很小。

再營銷：Meta Ads在購物品類中超越Google，勇奪第一

安卓側(cè)再營銷排名主要由Google 和Meta 主導，TikTok For Business 也在一定程度上與其鼎立。Google Ads 在大部分品類中都穩(wěn)居榜首，但在最關(guān)鍵的再營銷品類——購物類App 中卻錯失第1，讓位給Meta Ads 落到第2。而Meta Ads 正是因為能在購物品類中超越Google 一舉奪魁，才得以在全球?qū)嵙ε琶锌s小與Google 之間的差距。

TikTok For Business 憑借其巨大的規(guī)模，尤其是在購物 App 方面，表現(xiàn)令人印象深刻，在實力排名中居第 3 位。Liftoff 憑借出色的質(zhì)量排名第四，而「再營銷專家」 Adikteev 和 Remerge 緊隨其后，分別排名第 5 和第 6。前者的成功很大程度上是生活與文化 App 的功勞，它憑借出色的質(zhì)量排名第 3。

報告采用的方法論：

AppsFlyer 的《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》第 16 版分析了 2023 年 2-3 季度內(nèi)總共 75 家媒體渠道的數(shù)據(jù)，其中涵蓋了 30000 個 App 的 115 億次非自然激活數(shù)據(jù)。

審核編輯 黃宇