據(jù)調(diào)查，截至2023年第四季度，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)軍品牌包括蘋果、小米、華為、榮耀、OPPO以及vivo。蘋果在當(dāng)期總激活量約1501.16萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)占有率最高。值得注意的是，小米成功激增了38%，銷量最為出色，排名全國(guó)第二，整體市場(chǎng)占比達(dá)到15.4%，升至次席。華為依靠其15.4%的市場(chǎng)占有率升至第三。榮耀則以1111萬(wàn)臺(tái)活躍用戶和13.9%的市場(chǎng)份額居于第四名。而OPPO和vivo整體滑坡超10%，排名退到了第五和第六位。以上情況揭露了OPPO和vivo在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的壓力。

相較之下，iPhone在當(dāng)期的整體活躍用戶數(shù)量同比減少了10.6%，且在最后一個(gè)12月僅領(lǐng)先第二名為小米0.18%，與小米、華為之間的距離逐漸縮短，其市場(chǎng)地位已呈岌岌可危之勢(shì)。主要原因在于國(guó)產(chǎn)高端旗艦小米14系列和華為Mate60系列銷量強(qiáng)勁，反觀iPhone 15系列銷量飽受沖擊。

自八月份開始，華為Mate 60系列、蘋果iPhone 15系列等知名智能手機(jī)陸續(xù)上市，拉開新機(jī)潮序幕。華為Mate 60系列表現(xiàn)搶眼，十月份華為手機(jī)銷量同比大幅增長(zhǎng)83%；小米14系列首銷銷量更是是上代的6倍；vivo X100系列預(yù)售銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)740%.。..。.所有這些數(shù)據(jù)都印證了智能手機(jī)市場(chǎng)的回暖。

根據(jù)Counterpoint最新的調(diào)研數(shù)據(jù)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在10月的前四周內(nèi)綜合同比增長(zhǎng)了11%。而在10月30日至11月12日，華為和小米的銷量較去年同期分別增長(zhǎng)了66%和28%。這兩巨頭的發(fā)展極大地促進(jìn)了雙十一期間中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)總銷量同比增長(zhǎng)了5%。

最近，Counterpoint還發(fā)布了更詳細(xì)的研究報(bào)告，指出2023年高端手機(jī)（起售價(jià)超過(guò)600美元）的銷量同比增長(zhǎng)了6%，打破了過(guò)往紀(jì)錄。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2023年底，高端手機(jī)在全球市場(chǎng)的銷售份額將接近25%，銷售額近乎占據(jù)全球智能手機(jī)市場(chǎng)的60%。面對(duì)全球智能手機(jī)市場(chǎng)總體下滑的趨勢(shì)，高端手機(jī)的崛起成為了積極助力市場(chǎng)復(fù)蘇的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

談及高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)，Counterpoint高級(jí)分析師瓦倫·米什拉表示，隨著消費(fèi)者購(gòu)機(jī)觀念的演變，他們傾向于花費(fèi)更多財(cái)力購(gòu)置可用時(shí)間較長(zhǎng)且質(zhì)地優(yōu)良的電子設(shè)備。許多消費(fèi)者更看重?fù)碛凶钕冗M(jìn)、頂級(jí)的高端手機(jī)，將其視為身份的象征，尤其是在新興市場(chǎng)。他還提到，在優(yōu)惠活動(dòng)和金融方案的助力下，這些設(shè)備的定價(jià)變得更加親民。

進(jìn)一步細(xì)究品牌表現(xiàn)，盡管蘋果穩(wěn)坐高端市場(chǎng)頭把交椅，但華為Mate 60系列的推出使得蘋果今年的份額略有縮水；三星憑借GalaxyS23 和可折疊系列保持了穩(wěn)定份額，可折疊手機(jī)已逐漸成為高端市場(chǎng)的特色鮮明的選擇。市場(chǎng)細(xì)分來(lái)看，2023年全球高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要由中國(guó)、西歐、印度以及中東和非洲地區(qū)（MEA）所驅(qū)動(dòng)。值得一提的是，中國(guó)、印度、中東和非洲以及拉丁美洲的高端市場(chǎng)銷售額預(yù)估將突破記錄，當(dāng)中印度則有望成為全球增長(zhǎng)速度最快的高端市場(chǎng)。

在高端市場(chǎng)中，推動(dòng)增長(zhǎng)的是超高端市場(chǎng)。2023 年，1000 美元及以上價(jià)位的市場(chǎng)占據(jù)了高端市場(chǎng)總銷售額的三分之一以上。