電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/莫婷婷）國際市場調(diào)研機構(gòu)Canalys最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機市場在2023年Q4出現(xiàn)市場復(fù)蘇信號，出貨量達3.195 億臺，同比增長8%。全年出貨量為11.4億臺，跌幅同比有所收窄，僅為4%。在全球七大市場，亞太、大中華、歐洲以及北美均出現(xiàn)出貨量下滑，實現(xiàn)出貨量增長的有拉美、非洲、中東，其中中東地區(qū)的增長最為明顯，達到11%。

從各大智能手機廠商的出貨量情況來看，2023年最大的智能手機廠商是蘋果，以2.292億臺的出貨量高于三星的2.254億臺，排名第一，三星獲得第二。接下來是小米、OPPO、傳音。

2023年全球智能手機出貨量和年度增長率
（圖源：Canalys）

整體來看2023年的全球智能手機市場發(fā)展情況，可以看到以下變化。一是庫存積壓的問題在2023年上半年已經(jīng)得到改善，加上零部件及芯片價格處于較低水平，智能手機廠商推出更具備利潤空間的產(chǎn)品提高了業(yè)績水平。

二是，AI智能手機成為該市場的增長點之一，并且成為各大廠商提升產(chǎn)品差異化競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。從2023年發(fā)布的新機來看，國內(nèi)廠商OPPO、榮耀、小米，甚至是三星等手機品牌都在各自的手機中搭載了生成式AI。

例如OPPO Find X7 部署了 70 億參數(shù)的 AI 大模型，官方稱打造出了同平臺超越 Pro 級的最強 AI 能力。OPPO的AI大模型重點是應(yīng)用在攝影功能上，讓OPPO Find X7擁有AIGC 消除功能，另外還有讓小布助手從語音助手升級為更懂用戶的個人專屬助理。

Galaxy S24 系列在AI技術(shù)的加持下同樣擁有上述功能，另外還有實時翻譯、編輯文檔、AI壁紙以及圈選即搜（圖像、視頻或文本等）等涉及娛樂、工作、日常的功能。未來Galaxy S24 系列出貨量的上漲，還能提升三星在智能手機市場的份額。

另一家國際市場調(diào)研機構(gòu)預(yù)測，2023年全球高端智能手機市場（批發(fā)價≥600美元）銷量將同比增長6%。蘋果在高端市場中占據(jù)了超過七成的市場份額，而三星在2023年僅僅占有17%。由此可見，三星在全球市場中排名第二，但其在高端市場的競爭力還有待提升。

排名前五的OEM在高端市場中的份額， 2022 vs 2023
（圖源：Counterpoint Research）

但如果從另一方面，三星在全球市場的成功也說明了中低端產(chǎn)品已經(jīng)是智能手機出貨規(guī)模最大的類別。在全球市場需求緩慢恢復(fù)的當(dāng)下，更具性價比的產(chǎn)品會獲得更多消費者的青睞，這也是智能手機品牌廠商的取勝的關(guān)鍵。

在全球五大智能手機廠商中，蘋果、三星、小米、傳音均出貨量下滑，被稱為“非洲之王”的傳音的增長最為明顯，達到65%。就在近期，傳音控股發(fā)布2023年度業(yè)績預(yù)增公告，公司預(yù)計 2023 年實現(xiàn)營業(yè)收入約621.22 億元，同比增長 33.32% 左右。預(yù)計歸母凈利潤為 54.93 億元左右，同比增長 121.15% 左右。

傳音控股在公告中表示，公司持續(xù)開拓新興市場及推進產(chǎn)品升級，整體出貨量及銷售收入有所增長；同時，受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級及成本優(yōu)化，整體毛利率有所提升，相應(yīng)毛利額增加。2023年第一季度，傳音 Tecno 發(fā)布了第一款折疊屏產(chǎn)品Phantom V Fold，另外還發(fā)布了筆記本電腦、可穿戴設(shè)備等AIoT新品，不斷延伸手機的生態(tài)系統(tǒng)。