電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/莫婷婷）消費電子設備市場在去年逐漸復蘇，今年在各大廠商的創(chuàng)新下，迎來一定的增長，特別是個人智能音頻設備市場。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，全球個人智能音頻設備市場迎來6%的同比增長，出貨量超過9000萬臺。

Canalys將個人智能音頻設備分為TWS、無線頸掛式、無線頭戴式三大類。在今年一季度，TWS和無線頭戴式出現(xiàn)明顯的增長，無線頭戴式的增長超過TWS品類，同比增長為12%，也是本季度增長最為快速的。而以往作為三大品類中增長最為搶眼的TWS，同比增長僅為8%。

TWS耳機的增長乏力，已在業(yè)內(nèi)人士的預測之中，該市場已經(jīng)處于飽和階段。針對TWS市場，多家廠商選擇推出性價比更高的產(chǎn)品，進入中低端市場保持市場競爭力，例如華為、三星、小米。

今年第一季度的TWS市場五大廠商分別為蘋果、小米、三星、華為、boAt。蘋果以24.4%的市場份額贏得第一名，小米和三星的市場份額分別為8.3%、7.8%。從出貨量來看，第一名的蘋果和小米之間還存在明顯的斷層。蘋果一季度的出貨量為1620萬臺，小米為550萬臺。

該季度最明顯的變化是：蘋果成為該季度唯一出現(xiàn)下滑的廠商，年增長率下滑了8%，小米和華為增長超過兩位數(shù)，其中華為的年增長率為71%，是該季度增長最快的廠商。



可以看到華為正在加速開拓海外市場。今年4月，華為還在迪拜發(fā)布了全能降噪耳機 FreeBuds 6i、華為 FreeClip 耳夾耳機新色暖星云等多款新品，2023年12月還發(fā)布了在迪拜發(fā)布了首款開放式耳機——華為Freeclip，2023年9月發(fā)布了TWS耳機華為FreeBuds Pro 3，這些TWS耳機新品都將不斷帶動華為智能音頻設備在海外市場的增長。

在無線頭戴式市場，Beats耳機作為蘋果旗下的耳機品牌，為其在無線頭戴式耳機市場擴大品牌優(yōu)勢。從近幾年的全球無線頭戴式耳機平均售價來看，Bose、Beats、索尼已經(jīng)成為該市場的三大高端品牌廠商，Bose的售價基本保持在350美元左右，而Beats作為第二大品牌，平均售價基本在200美元之上。

Canalys認為，在TWS耳機市場逐漸飽和的趨勢下，廠商開始試圖在無線頭戴式耳機上尋找增長點。而這個市場正是傳統(tǒng)音頻廠商最具優(yōu)勢的細分市場，相比TWS耳機，無線頭戴式耳機在音質(zhì)體驗、降噪、雙設備連接等多個方面都有先天優(yōu)勢。未來，在該市場將依舊是傳統(tǒng)無線音頻廠商占據(jù)主要份額，而TWS耳機市場由智能手機品牌廠商占據(jù)主要份額。

從當前的個人智能音頻設備市場看，筆者認為，接下來個人智能音頻設備市場的爭奪點將從TWS轉(zhuǎn)至OWS，而無線頭戴式市場將憑借設備音質(zhì)體驗的提升同步增長。

總體來看，今年一季度全球個人智能音頻設備市場有著三大特點：全球個人音頻設備市場進入個位數(shù)復蘇階段。二是蘋果在TWS耳機市場有所失勢，但依舊保持領(lǐng)先第二，小米華為在該市場快速成長。三是TWS耳機市場進入飽和階段，開放式耳機、無線頭戴式音頻耳機將成為廠商發(fā)力的細分領(lǐng)域。