（電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道 文/章鷹）1月3日，中國信通院發(fā)布了2024年11月份國內(nèi)手機(jī)市場總體情況。11月，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量2960.6萬部，同比下降5.1%。值得關(guān)注的是，11月，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2657.1萬部，同比增長4.4%，外國手機(jī)出貨量為 304 萬部，同比下降 47.4%。


1月4日，蘋果在官方微信和網(wǎng)頁上宣布，1月4日到7日，以符合條件的支付方式購買Apple指定產(chǎn)品，最高立省800元，換購新iPhone還可以享受折抵優(yōu)惠。蘋果此次降價(jià)幾乎覆蓋了所有的硬件品類，包括iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods和Apple Pencil。并且支持12期免息和以舊換新活動。

而在2024年12月30日，華為高端手機(jī)產(chǎn)品突然降價(jià)，華為Pura 70系列、Mate X5等多款手機(jī)開啟降價(jià)促銷優(yōu)惠。其中，華為Pura 70 Ultra最高優(yōu)惠2000元，Mate X5優(yōu)惠2500元。

為何兩大智能手機(jī)巨頭突然在半個(gè)月相繼開啟降價(jià)模式？高端智能手機(jī)市場未來規(guī)模如何？手機(jī)傳感器、AI等哪些新技術(shù)是刺激人們購買的主要因素？本文進(jìn)行詳細(xì)解讀。

在高端智能手機(jī)市場，蘋果的壓力越來越大

近日，國際調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布2024年手機(jī)市場報(bào)告，報(bào)告顯示，預(yù)計(jì) 2024 年全球智能手機(jī)出貨量將同比增長 6.2%，達(dá)到 12.4 億部。在經(jīng)歷了兩年的大幅下滑之后，這一強(qiáng)勁增長是由設(shè)備升級的壓抑需求推動的。

IDC報(bào)告指出，2024年Android 同比增長 7.6%，主要集中在亞太、拉丁美洲、中東和非洲以及中國，主要集中在低端設(shè)備，這是去年 6.2% 增長的關(guān)鍵。相比之下，iOS 預(yù)計(jì)在 2024 年將增長 0.4%。分析師認(rèn)為，盡管蘋果在印度等新興市場的表現(xiàn)創(chuàng)下紀(jì)錄，但是在中國、美國和歐洲等大型市場將面臨挑戰(zhàn)。

在中國區(qū)，蘋果的市場壓力越來越大。根據(jù)蘋果2024年第四季財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)的營收達(dá)到150.33億美元，是唯一一個(gè)收入下滑的市場。Counterpoint 的報(bào)告也顯示，2024 年 10 月 18 日到 11 月 10 日的“雙 11”購物節(jié)期間，iPhone 手機(jī)在中國的銷量下降了兩位數(shù)。而對比之下，憑借Pura70和Mate60系列的降價(jià)促銷，華為實(shí)現(xiàn)了7%的銷量增長。特別應(yīng)該指出的是，蘋果iPhone16系列支持的Apple Intelligence 在一些地區(qū)已在落地，但在中國落地還沒有明確時(shí)間表。

11月份中國信通院的數(shù)據(jù)，顯示海外手機(jī)市場份額下降，蘋果占中國外國手機(jī)出貨量的大部分，三星等主要競爭對手只占市場的一小部分。這些數(shù)據(jù)凸顯了由于來自國內(nèi)品牌的競爭日益激烈，蘋果在全球最大的智能手機(jī)市場所承受的壓力越來越大。

IDC 全球數(shù)據(jù)與分析團(tuán)隊(duì)高級總監(jiān) Nabila Popal 曾表示：“盡管蘋果在 2024 年推出的智慧手機(jī)有很多亮點(diǎn)，但 Apple Intelligence 沒有完整語言支持，所以新產(chǎn)品很難帶來太多增長。其影響更多是阻止蘋果衰退，否則情況可能會更糟糕。”

高端智能手機(jī)市場規(guī)模擴(kuò)大！折疊屏+AI+手機(jī)影像，華為以新技術(shù)引領(lǐng)的高端手機(jī)創(chuàng)新

IDC預(yù)計(jì)，2025年中國智能手機(jī)市場600美元以上市場份額將達(dá)到30.9%，同比增長2.1個(gè)百分點(diǎn)；200美元以下市場份額也將同比增長2.1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到31.5%；200-400美元市場份額收縮到28.0%，減少4.2個(gè)百分點(diǎn)。

在中國市場，真正能威脅到蘋果高端手機(jī)利潤和份額只有華為。Canalys 數(shù)據(jù)顯示，華為出貨量年增 24%，而市占率從去年同期的 13% 升至 16%。在第三季度，蘋果智能手機(jī)在中國大陸市場出貨量減少6%，市占率從一年前的16%下降到14%。微博上李楠爆料，高通旗艦級別的芯片一年中國訂單總量是500萬片，這是華為之外的所有國產(chǎn)手機(jī)品牌旗艦產(chǎn)品總量的合計(jì)，不及iPhone 15 Pro一個(gè)型號在國內(nèi)的銷量。

據(jù)供應(yīng)鏈最新消息，華為Mate60系列自2023年8月29日上市至2024年11月中旬的總銷量已突破1400萬臺，超出了業(yè)界預(yù)期。今年第三季度，得益于華為Pura70和Mate60的熱銷，華為在第三季度實(shí)現(xiàn)30%的同比增長。行業(yè)普遍認(rèn)為，Mate60 Pro憑借自研麒麟芯片和衛(wèi)星通話等創(chuàng)新功能，成為推動華為出貨量復(fù)蘇的領(lǐng)軍機(jī)型。

12月4日，華為Mate70線上開始發(fā)售，作為年度旗艦，Mate70系列首發(fā)紅楓原色影像系統(tǒng)，引領(lǐng)手機(jī)影像創(chuàng)新。Mate70系列搭載麒麟9010芯片，Mate70 Pro和Mate70 Pro+首發(fā)麒麟9020，由于麒麟9020產(chǎn)能不足導(dǎo)致Mate70 Pro缺貨。有博主曝光，從第49周開始到第51周，華為已經(jīng)拿下3周國內(nèi)第一，市場份額一直維持在20%以上。具體每周銷量，W49銷量124.4萬臺，市場份額25%；W50銷量101.1萬臺，市場份額20.9%；W51銷量92.4萬臺，市場份額20.2%。調(diào)研機(jī)構(gòu)Techinsights預(yù)測，Mate70系列的銷量預(yù)計(jì)僅為300萬臺，僅占華為2024年第四季度智能手機(jī)總出貨量的22%。現(xiàn)在從統(tǒng)計(jì)結(jié)果看，已經(jīng)超越預(yù)期。

談及目前國內(nèi)手機(jī)市場格局，vivo執(zhí)行副總裁胡柏山2024年12月30日在接受媒體采訪時(shí)表示，華為的回歸是2024年國內(nèi)手機(jī)市場的最大變量，很多用戶又重新選擇了華為，其回歸勢必會奪回原本屬于其他手機(jī)品牌的市場份額。

根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，鴻蒙系統(tǒng)在2024年中國市場的份額甚至一度超過蘋果iOS，成為第二大操作系統(tǒng)。鴻蒙系統(tǒng)的崛起在一定程度上打破了iOS和安卓二分天下的局面，形成了三足鼎立的市場格局。IDC中國研究經(jīng)理郭天翔預(yù)計(jì)，2025年支持鴻蒙生態(tài)的智能手機(jī)份額將會超過20%。

在全球市場，華為要撼動全球手機(jī)市場格局還有很長的路要走。從全球操作系統(tǒng)的市場份額看，華為HarmonyOS的全球份額在第一季度的市場份額僅為4%。

我們看到，Mate70系列發(fā)布距離上一代Mate60系列已經(jīng)14個(gè)月，錯(cuò)過了雙十一購物節(jié)，競爭對手榮耀、vivo和OPPO紛紛縮短了旗艦系列的發(fā)布周期，也會吸引一些潛在客戶，但是華為Mate70系列銷售前景看好。

圖：華為Mate X6系列 電子發(fā)燒友拍攝

從產(chǎn)品技術(shù)層面，華為在高端智能手機(jī)市場，特別是折疊屏和AI技術(shù)成為智能手機(jī)市場的兩大賣點(diǎn)，還有衛(wèi)星通信，特別是三網(wǎng)衛(wèi)星通信賦能的折疊屏手機(jī)也是炙手可熱。全球最大的折疊屏手機(jī)市場是中國，預(yù)計(jì)2024年將占折疊屏手機(jī)出貨量的50%。

Counterpoint Research日前發(fā)布《2024年中國折疊屏智能手機(jī)市場趨勢》報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2024年中國折疊屏手機(jī)出貨量將達(dá)到910萬部，同比增長2%，華為在中國折疊屏手機(jī)市場繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，占據(jù)了約一半的總出貨量。華為最新推出的產(chǎn)品，包括X6和突破性的三折疊手機(jī)，有望進(jìn)一步推動出貨量增長，并鞏固其市場地位。華為的MateX6搭載自研影像芯片，支持三網(wǎng)衛(wèi)星通信，使得色彩呈現(xiàn)更加豐富。

華為Mate XT三折疊屏手機(jī)是全球首款量產(chǎn)的三折疊屏手機(jī)，為了解決產(chǎn)品的量產(chǎn)和可靠性，華為進(jìn)行了五年的研發(fā)和量產(chǎn)攻關(guān)。該機(jī)展開為10.2英寸的屏幕，為全球屏幕面積最大的折疊屏手機(jī)，同時(shí)也是最薄的手機(jī)，厚度僅有3.6毫米。

這款三折疊手機(jī)搭載華為首創(chuàng)的天工鉸鏈系統(tǒng)，解決了Mate XT內(nèi)外彎折的難題。它還采用了全世界最薄的硅碳負(fù)極電池，三電芯并聯(lián)組合起來達(dá)到5600Amh的大容量。在影像方面，華為Mate XT手機(jī)后置三攝，分別是5000萬像素主攝（1/1.56"），1200萬像素超廣角鏡頭以及1200萬像素潛望式長焦，支持5.5X倍變焦。Counterpoint Research分析師認(rèn)為，這款三折疊手機(jī)在設(shè)計(jì)和功能上邁出了大膽的一步，進(jìn)一步拓展了手機(jī)折疊屏技術(shù)的可能性邊界。

寫在最后

蘋果已經(jīng)在進(jìn)行變革，據(jù)海外媒體報(bào)道，蘋果公司計(jì)劃從2025年開始，推出一款比現(xiàn)有機(jī)型薄約8毫米的iPhone，此外，蘋果還計(jì)劃推出兩款可折疊設(shè)備，力爭在2026年發(fā)布，可能有可折疊平板、折疊屏手機(jī)，目前主要挑戰(zhàn)主要是改進(jìn)鉸鏈和顯示屏保護(hù)層，海外分析師表示，蘋果認(rèn)為市場上的可折疊手機(jī)還不過輕薄或節(jié)能，希望蘋果能推出創(chuàng)新產(chǎn)品，在高端市場給消費(fèi)者帶來更多選擇。

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