4月21日晚間消息，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾近日發(fā)布了2018年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。 報(bào)告顯示，從銷量上來(lái)看，OPPO、vivo、Apple、華為和榮耀位列前五；而從銷售額來(lái)看，前五位分別為Apple、OPPO、華為、vivo和榮耀。

日前，工信部旗下中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2018年3月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2018 年 1-3月國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)累計(jì)出貨量8187.0萬(wàn)部，同比下跌27.0%。 其中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量7586.4萬(wàn)部，同比下降27.8%。 2018年第一季度的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)仍舊延續(xù)2017年處于整體下滑的態(tài)勢(shì)。

賽諾的這份報(bào)告則得以一窺各家廠商在一季度市場(chǎng)下行中的具體表現(xiàn)。

報(bào)告顯示，在今年第一季度的銷量上，OPPO為1852萬(wàn)臺(tái)，vivo為1734萬(wàn)臺(tái)，Apple為1680萬(wàn)臺(tái)，華為和榮耀則分別為1442萬(wàn)臺(tái)和1400萬(wàn)臺(tái)。

分渠道來(lái)看，在在線銷量方面，排名前五的分別為榮耀、小米、Apple、華為和魅族。 一季度榮耀在線銷量629萬(wàn)臺(tái)，超越了Apple及小米等所有智能手機(jī)品牌，位居中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一；在線銷售額為89.54億元，僅次于Apple位居全行業(yè)第二，在國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌中位列第一。

這也意味著榮耀繼在2017年全年銷量、銷售額超越小米成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)第一后，在2018年一季度進(jìn)一步坐穩(wěn)了這個(gè)位置。

線下銷量方面，排名前五的分別為OPPO、vivo、Apple、華為和榮耀。 不過(guò)2018一季度中國(guó)智能手機(jī)的線下市場(chǎng)呈嚴(yán)重萎縮態(tài)勢(shì)。 從此次報(bào)告中各家的情況來(lái)看，OPPO和vivo在一季度的線下銷量分別出現(xiàn)了同比16.8%和13.8%的下滑；金立、魅族、Samsung和樂(lè)視也都出現(xiàn)了不同程度的同比下滑；不過(guò)Apple、華為、榮耀和小米則實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。

在線下渠道也整體飽和的狀況上，各家也都在采取措施應(yīng)對(duì)。

比如OPPO和vivo已經(jīng)在調(diào)整和優(yōu)化線下門店的位置，開(kāi)啟品牌形象的升級(jí)；同時(shí)在上海、北京等一線城市嘗試開(kāi)設(shè)線下旗艦店，希望在一線城市的線下市場(chǎng)擴(kuò)大影響力。

華為、榮耀和小米則加快了線下店的開(kāi)設(shè)速度。 華為推出了千縣計(jì)劃，小米擴(kuò)張小米之家，榮耀則采取了輕資產(chǎn)的模式，走與合作伙伴合作的路線。