全球智能手機(jī)市場(chǎng)在2018年將出現(xiàn)新的變化，早在4月12日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示，華為P20出貨量達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)頗具希望。最新榮耀10在海外銷量快速增長(zhǎng)，這些都預(yù)示著中國(guó)手機(jī)在海外市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，三星蘋果的地盤必然有蠶食。最新Ganter的數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度全球智能手機(jī)對(duì)終端用戶銷售量（以下簡(jiǎn)稱智能手機(jī)銷售量）恢復(fù)增長(zhǎng)局面，較2017年同期增加1.3%，達(dá)3.84億部。三星的份額仍然在第一位，份額比2017年第一季度下降，華為的市場(chǎng)份額上升，比去年第一季度的9%上升到2018年第一季度的10.5%。

而2018年第一季度整體手機(jī)銷售量呈現(xiàn)停滯狀態(tài)，為4.55億部。Gartner研究總監(jiān)Anshul Gupta表示：“由于更換手機(jī)所帶來(lái)的好處不多，因此高端智能手機(jī)需求持續(xù)不振。至于入門級(jí)智能手機(jī)（100美元以下）和中低端智能手機(jī)（150美元以下）的需求，則因?yàn)橘|(zhì)量提升而有所增長(zhǎng)?！?/p>

大中華地區(qū)手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)疲軟，連帶影響了全球頂尖品牌的發(fā)展?jié)摿?，其中包括OPPO、vivo等中國(guó)大陸廠商的增長(zhǎng)受限，因?yàn)樗鼈冇谐^(guò)70%的銷售都來(lái)自大中華地區(qū)。

表一、2018年第一季度全球各大廠商智能手機(jī)銷售量（單位：千部）

華為與小米仍為最大贏家

華為不斷更新智能手機(jī)產(chǎn)品組合，有助于穩(wěn)固其全球第三大智能手機(jī)廠商的地位。

Anshul Gupta認(rèn)為：“在2018年第一季度，華為締造了18.3%的增長(zhǎng)率，有助于拉近和蘋果之間的差距。不過(guò)未來(lái)增長(zhǎng)將更加取決于該公司是否能通過(guò)開(kāi)發(fā)更強(qiáng)大的機(jī)型，拉抬新興亞太地區(qū)的市場(chǎng)份額并解決美國(guó)市場(chǎng)問(wèn)題。近日華為有意借助P20、P20 Pro和Honor 10的上市來(lái)帶動(dòng)頂級(jí)智能手機(jī)產(chǎn)品組合的增長(zhǎng)，而這也有助于提升其競(jìng)爭(zhēng)力和增長(zhǎng)潛力?！?/p>

小米智能手機(jī)首季度銷量年增長(zhǎng)124%，成為第一季度的最大贏家。小米更新了智能手機(jī)產(chǎn)品組合，定價(jià)策略更是極具競(jìng)爭(zhēng)力，幫助該公司拿下2018年第一季度第四大廠商的頭銜。Anshul Gupta指出：“這個(gè)策略讓小米在新興亞太地區(qū)締造了330%的增長(zhǎng)率?！?/p>

至于智能手機(jī)操作系統(tǒng)（OS）市場(chǎng)，2018年第一季度Google的Android和蘋果的iOS單位銷售量均告增長(zhǎng)，但Android市場(chǎng)份額略見(jiàn)萎縮（見(jiàn)表二）。

三星增長(zhǎng)趨緩，蘋果市場(chǎng)份額增加

三星穩(wěn)坐智能手機(jī)龍頭寶座，但其中端智能手機(jī)持續(xù)面臨來(lái)自中國(guó)大陸品牌的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致該公司單位銷售量上一年出現(xiàn)萎縮。盡管與2017年的S8/S8+相比，旗艦機(jī)型Galaxy S9/S9+推出的時(shí)間更為提前，而Note 8也為三星2018年第一季度銷售帶來(lái)正面效應(yīng)，但由于中國(guó)大陸品牌影響力日益提升，并持續(xù)拓展歐洲、拉丁美洲市場(chǎng)，因此2018全年三星智能手機(jī)增長(zhǎng)率將持續(xù)面臨壓力。此外，三星在調(diào)升智能手機(jī)平均售價(jià)（ASP）上，也正在面臨市場(chǎng)份額逐漸流失的狀況。

至于原本有望在上一季度提升銷售數(shù)字的蘋果，終于在2018年第一季度智能手機(jī)單位銷售量上恢復(fù)增長(zhǎng)，與去年同期相比增加4%。

Anshul Gupta指出：“即使iPhone X的需求超出iPhone 8和iPhone 8 Plus，蘋果在推動(dòng)智能手機(jī)大量換機(jī)上依然相當(dāng)吃力，這就導(dǎo)致了2018年第一季度的增長(zhǎng)低于預(yù)期。專注銷售頂級(jí)智能手機(jī)的蘋果必須大幅提升新一代iPhone的整體使用體驗(yàn)，才能在短期內(nèi)帶動(dòng)換機(jī)并達(dá)到穩(wěn)定的增長(zhǎng)。”