今年二季度的數(shù)據(jù)顯示，三星的智能手機出貨量為7150萬部，同比跌10%；攻勢凌厲的華為的出貨量為5420萬部，同比猛增41%，兩家企業(yè)的出貨量相差31.9%，以這樣的增速維持下去，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東所說到明年四季度超越三星成為全球最大手機企業(yè)是有可能的。

華為多方出擊

華為所擁有的核心技術(shù)優(yōu)勢無疑是有的，它所開發(fā)的麒麟芯片在性能、基帶技術(shù)等方面都逐漸追上高通和三星，這讓它有足夠的底氣趕超蘋果和三星，不過事實上在硬件創(chuàng)新方面華為與三星依然有較大差距。

華為善于重點突破，在芯片技術(shù)方面取得成績后，2016年它開始與國際知名照相機品牌徠卡合作，這逐漸讓它在拍攝技術(shù)方面取得突破，其開創(chuàng)了黑白加彩色的雙攝像頭解決方案；今年其推出的P20 Pro采用三攝像頭方案，4000萬的彩色主后置攝像頭，加上2000萬的黑白攝像頭以及800萬的光變攝像頭。

在拍攝性能方面華為P20 Pro未必領(lǐng)先于三星的galaxy S9+，不過華為通過采用更多攝像頭的方案無疑吸引了全球的關(guān)注，迅速增加了這個品牌的曝光率，提升了華為品牌的知名度。

華為在廣告營銷方面也舍得投入，其在國內(nèi)線上廣告市場曾長期位居手機行業(yè)投入第一名，在全球線下市場也積極投入廣告霸占全球各地的機場廣告，甚至一度與三星產(chǎn)生廣告牌競賽事件，而它在技術(shù)創(chuàng)新上所取得的成就也充分利用廣告進行相應(yīng)的宣傳。

在高端手機市場華為持續(xù)以新穎的技術(shù)吸引全球關(guān)注的同時，華為在中端、低端市場則以多品牌、多手機款式出擊的方式贏取市場。目前華為同時擁有榮耀、麥芒、Nova等品牌，在手機款式上則有mate、P、榮耀note、榮耀暢玩等眾多款式，可謂將機海戰(zhàn)術(shù)用到巔峰造極，即使counterpoint發(fā)布的5月份全球熱銷手機排行榜中華為僅有P20 lite一款上榜，但是憑借機海戰(zhàn)術(shù)它還是在二季度取得了全球智能手機市場份額第二名。

三星需要變革

三星在硬件技術(shù)創(chuàng)新方面其實依然領(lǐng)先于華為，美國專利授權(quán)排行榜顯示三星位居第二名，華為位居第20名，在面板、手機芯片、CMOS、存儲芯片等技術(shù)方面居于全球領(lǐng)先地位，其實就技術(shù)創(chuàng)新方面來說它依然遙遙領(lǐng)先于華為。

當(dāng)前備受關(guān)注的全面屏手機，采用三星占有領(lǐng)先優(yōu)勢的OLED面板（三星占據(jù)中小尺寸OLED面板市場超過九成市場份額）可以獲得更高的屏占比，國產(chǎn)手機品牌OPPO、vivo今年發(fā)布的高屏占比手機FindX、NEX正是采用三星的OLED面板，蘋果去年發(fā)布的iPhoneX也是采用三星的OLED面板，三星則偏向于研發(fā)全視曲面屏手機，在iPhoneX引發(fā)了劉海屏風(fēng)潮之下國產(chǎn)手機品牌紛紛跟進推出劉海屏，這讓三星在這一輪全面屏風(fēng)潮中失去風(fēng)頭。

在多攝像頭技術(shù)方面三星較遲跟進，華為在2016年初推出雙攝像頭的P9后引發(fā)了全球雙攝手機的風(fēng)潮，而三星直到去年下半年發(fā)布的galaxy note9才采用雙攝像頭方案，而且在像素方面低于國產(chǎn)手機，這凸顯出這家企業(yè)在把握技術(shù)方向方面落后于中國手機。

在營銷方面，近幾年國產(chǎn)手機充分利用了社交廣告等媒體廣告形式，而三星在這方面顯然做得遠遠不夠，特別重要的是三星似乎難以將技術(shù)創(chuàng)新變成產(chǎn)品的創(chuàng)新，導(dǎo)致其營銷上也難有亮點，在當(dāng)前酒香也怕巷子深的環(huán)境下，這讓三星在營銷方面持續(xù)落后于國產(chǎn)手機。

受早幾年機海戰(zhàn)術(shù)導(dǎo)致利潤低下的影響，三星大幅縮減了它的手機款式，在華為持續(xù)以機海戰(zhàn)術(shù)搶奪市場份額的時候，三星卻將利潤放在優(yōu)先的位置，其更重視旗艦手機，對中端、低端手機的重視程度不足。

這種種原因?qū)е氯堑氖袌龇蓊~持續(xù)下滑，直到今年二季度的出貨量出現(xiàn)10%的下滑，面對這種窘境，三星顯然需要作出重大變革以應(yīng)對中國手機的挑戰(zhàn)。

三星或?qū)⑹ト蚴謾C霸主地位

華為在去年下半年一度出現(xiàn)增長停滯的局面，去年四季度華為的智能手機出貨量更同比下滑9.7%，顯示出這家企業(yè)在連續(xù)增長之后似乎遇到了瓶頸，不過華為公司創(chuàng)始人兼總裁任正非在那時候認清了形勢，表示華為要重視低端手機市場，自那時候起華為頻頻在低端手機市場發(fā)力，終于在今年一季度扭轉(zhuǎn)了下滑勢頭同比增長13.9%，今年二季度的出貨量的增幅進一步提升至41%。

相比之下，三星去年四季度的出貨量同比下滑了4.4%，今年一季度下滑幅度收窄至2.5%，二季度的下滑幅度卻又擴大至10%，顯示出它在應(yīng)對市場變化方面的動作遠比不上華為，這也就難怪業(yè)界擔(dān)心華為趕超三星很可能會變成現(xiàn)實。

面對這種現(xiàn)實，或許偉人說的那句話“不管黑貓白貓，只要抓住老鼠的就是好貓”，對于三星來說或許應(yīng)該學(xué)習(xí)下華為，主動變革將搶奪市場份額作為最重要的目標才能止住市場份額的下滑，畢竟對于三星來說智能手機業(yè)務(wù)對其整體戰(zhàn)略有重要影響，其半導(dǎo)體、面板等業(yè)務(wù)部門都依賴著智能手機業(yè)務(wù)的支持。