OPPO今年作出了許多改變，不過從近日發(fā)布的R17來看其飽受詬病的低配高價(jià)依然未改，甚至進(jìn)一步強(qiáng)化，如此做法可能不利于它提升銷量，從二季度的數(shù)據(jù)來看其增速下滑又面臨著vivo的追逼，如此下去恐怕將跌出全球前五。

R17低配高價(jià)進(jìn)一步凸顯

OPPO新推出的R17采用了高通新近推出的中端芯片驍龍670，高通今年已發(fā)布了新一代的中高端芯片驍龍710取代去年至今廣受歡迎的中高端芯片驍龍660，從參數(shù)可以看出驍龍670的低性能版本，降低了兩個(gè)高性能核心的主頻、GPU性能和基帶性能也有所降低。

作為對(duì)比，小米采用了性能更高的驍龍710推出的小米8SE售價(jià)僅為1799元起，而R17采用了性能稍低的驍龍670售價(jià)卻達(dá)到3199元起，R17的這一定價(jià)較上一代的R15提升了200元，無疑低配高價(jià)更進(jìn)一步。

其實(shí)OPPO也已認(rèn)識(shí)到了低配高價(jià)給自己造成的尷尬局面，今年在印度市場(chǎng)推出了高性價(jià)比品牌realme，近期realme品牌成立獨(dú)立公司進(jìn)行運(yùn)作，這不免讓國內(nèi)用戶質(zhì)疑它為何愿意為印度用戶提供高性價(jià)比的產(chǎn)品卻要國內(nèi)用戶進(jìn)一步承受低配高價(jià)的煎熬？

低配高價(jià)標(biāo)簽正給OPPO帶來不利影響

由于保守低配高價(jià)的詬病，OPPO在國內(nèi)、全球市場(chǎng)的出貨量增速都出現(xiàn)了下滑。據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度OPPO在國內(nèi)市場(chǎng)的出貨量同比增速僅有3%，在國產(chǎn)四強(qiáng)當(dāng)中增速位居第三名，僅比小米的0增長(zhǎng)稍好一些；華為、vivo則同比分別增長(zhǎng)22%、30%，vivo在國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額僅落后OPPO一個(gè)百分點(diǎn)。

在全球市場(chǎng)，據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，OPPO的出貨量同比增速為5.1%，同比增速更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于華為、小米，后兩者的同比增速分別高達(dá)40.9%、48.8%，即使與OPPO自己在2017年二季度的增速63.9%相比同樣遜色太多。

導(dǎo)致如此結(jié)果顯然是因?yàn)镺PPO忽視了國內(nèi)用戶對(duì)性價(jià)比產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。vivo今年二季度能取得出貨量的快速增長(zhǎng)與它推出的高性價(jià)比手機(jī)Z1有很大關(guān)系，Z1采用了類似其高端手機(jī)X21的配置和外觀，售價(jià)卻只有1798元，被稱為其最具性價(jià)比的產(chǎn)品；小米向來以性價(jià)比作為競(jìng)爭(zhēng)力；華為此前一直關(guān)注高端手機(jī)市場(chǎng)，不過到了去年10月起轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略開始關(guān)注低端手機(jī)市場(chǎng)，推出大量具性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的手機(jī)，從而擺脫了去年同比僅增長(zhǎng)10%左右的低迷狀態(tài)。

OPPO前行不易

2017年OPPO的全球出貨量約1.118億，其在中國市場(chǎng)的出貨量約為7756萬部，國內(nèi)市場(chǎng)的出貨量占其整體出貨量的比例高達(dá)69.4%，可見國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)它非常重要。然而從OPPO首先針對(duì)印度市場(chǎng)推出高性價(jià)比品牌realme、在國內(nèi)市場(chǎng)推出的R17的低配高價(jià)更進(jìn)一步來看，顯然它對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的重視程度不足。

目前眾多手機(jī)企業(yè)均認(rèn)識(shí)到了中國市場(chǎng)的重要性，以及中國智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)重回中低端手機(jī)市場(chǎng)，除了華為、小米、vivo認(rèn)識(shí)到這種變化之外，諾基亞也針對(duì)中國市場(chǎng)推出了高性價(jià)比的諾基亞X6、諾基亞X5，三星近期也改變了策略將針對(duì)中國的中端市場(chǎng)推出高性價(jià)比的產(chǎn)品，這就進(jìn)一步凸顯了OPPO的低配高價(jià)。

從二季度的數(shù)據(jù)可以看出，OPPO在國內(nèi)市場(chǎng)的出貨量增速已是近幾年的季度增速低點(diǎn)，如不改變這種營銷策略其在國內(nèi)市場(chǎng)的增速將進(jìn)一步下滑，甚至其作為國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二的地位也將被vivo取代，如果國內(nèi)市場(chǎng)的出貨量進(jìn)入低迷必將拖累它的全球出貨量，這不免讓人擔(dān)心它的未來。