今年春季的某一天，在LG顯示器主要生產(chǎn)廠區(qū)內(nèi)，當(dāng)首席執(zhí)行官（CEO）韓相范出現(xiàn)在1000名員工面前時(shí)，他已決心要傳達(dá)一個(gè)堅(jiān)定信息。

他戴上了護(hù)目鏡，拿起一把重錘，將一片液晶顯示（LCD）面板砸個(gè)粉碎。

路透社近日的報(bào)道稱，這其中的象征意義不言而喻：多年來支持LG顯示器的拳頭產(chǎn)品——LCD面板，正遭到行業(yè)大勢淘汰。LG顯示器的未來將寄托在更新的技術(shù)——有機(jī)發(fā)光二極體（OLED）。

“我從沒見過他這樣做過，”當(dāng)時(shí)在場的一名公司主管說。“他的演示展現(xiàn)出一股要撐過這場危機(jī)破釜沉舟的決心。''

圖：LG顯示器公司CEO砸碎自家的LCD顯示屏（路透社）

報(bào)道稱，但從很多方面來說，LG顯示器的艱難處境是自己造成的。不到一年前，LG顯示器憑借著在用于電視、電腦及智能手機(jī)的LCD面板市場領(lǐng)導(dǎo)地位，賺進(jìn)豐厚利潤，公司大手筆向員工發(fā)送各種福利及獎金。

但LG顯示器誤判了市場形勢：中國競爭對手強(qiáng)勢趕上，今年年初的LCD面板價(jià)格暴挫。公司從2017年的豐厚獲利轉(zhuǎn)為2018年如今的嚴(yán)重虧損。LG顯示器在7月突然宣布，把到2020年的投資計(jì)劃大幅削減27億美元。

據(jù)報(bào)道，LG顯示器沒有公布總體的或是前次資本支出目標(biāo)，但根據(jù)Eikon數(shù)據(jù)，該公司在2017年有約60億美元的資本支出。

LG顯示器遇到的麻煩突顯出技術(shù)競爭激烈行業(yè)所一貫蘊(yùn)含的風(fēng)險(xiǎn)，這類領(lǐng)域需要大規(guī)模的資本投資來支持。

“LG顯示器看起來對LCD產(chǎn)業(yè)做出了重大誤判，在他們能夠看到中國對手快速追趕的時(shí)候卻沒有正確判斷出撤出時(shí)機(jī)?！毙艠s證券分析師Lee Won-sik說道。

“我們?nèi)ツ昃皖A(yù)料到LCD價(jià)格將下跌，但沒有想到價(jià)格下跌幅度如此之大，跌速如此之快。”LG顯示器的一位主管承認(rèn)道。這位不愿透露姓名的LG顯示器主管對路透社表示：“客戶之前一直在要求降價(jià)，但我們遲遲沒有行動，直到為時(shí)已晚?！?/p>

據(jù)報(bào)道，韓相范自2012年擔(dān)任LG顯示器CEO后，公司連續(xù)五年錄得強(qiáng)勁獲利，得益于蘋果對LCD面板的訂單大增，以及LG電子對手機(jī)和電視的面板需求都非常強(qiáng)勁。LG電子擁有LG顯示器逾三分之一的股權(quán)。

LG顯示器也開始投資OLED顯示器。與LCD顯示屏不同的是，OLED顯示器不需要背光，可以呈現(xiàn)更自然的色彩，耗能更少，而且可以彎曲和折疊。

但這項(xiàng)技術(shù)比較昂貴，LG顯示器的大部分營收都來自LCD業(yè)務(wù)。直到最近削減產(chǎn)能時(shí)，該公司在韓國有八條LCD生產(chǎn)線，在中國有一條。

報(bào)道稱，在LG顯示器發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)畷r(shí)，以京東方為首的中國公司也大舉投資LCD產(chǎn)能。

根據(jù)IHS Markit的數(shù)據(jù)，到2017年1月時(shí)，京東方已經(jīng)成為9英寸以上LCD顯示屏的頭號供應(yīng)商，占據(jù)總出貨量的22.3%，超過LG顯示器的21.6%。這是中國顯示器生產(chǎn)企業(yè)首次占據(jù)第一的位置。

圖：京東方公司展出的8K電視（新華社）

到2018年初，許多類型的LCD顯示屏價(jià)格直線下跌。以50英寸LCD電視顯示屏為例，根據(jù)IHS Markit，8月時(shí)的價(jià)格較上年同期大跌32%。

一名三星顯示器的高管稱，該公司數(shù)年之前已經(jīng)開始撤出LCD顯示器業(yè)務(wù)，自2010年開始關(guān)掉了韓國的老舊LCD顯示器生產(chǎn)線。該公司目前在韓國只有兩家LCD工廠，在中國有一家。三星顯示器是三星電子旗下的顯示器業(yè)務(wù)，是LG顯示器在韓國的最大競爭對手。

但LG顯示器被打了個(gè)措手不及，現(xiàn)在正大力削減LCD產(chǎn)能。自去年以來已經(jīng)關(guān)閉了三條LCD生產(chǎn)線，并且放棄了一條新生產(chǎn)線的建設(shè)計(jì)劃。

公司消息人士對路透社稱，LG顯示器4月份還推出一個(gè)“緊急管理系統(tǒng)”，通知員工乘坐價(jià)格較低的航班，并減少團(tuán)隊(duì)聚餐?，F(xiàn)金流成為一項(xiàng)隱憂：Eikon數(shù)據(jù)顯示，該公司第二季度現(xiàn)金流為負(fù)8，382億韓元（7.4393億美元），并且已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度為負(fù)值。

三位公司消息人士稱，由于擔(dān)心人才流失到中國，公司不打算裁員，但一些員工對于福利減少感到失望。

報(bào)道稱，LG顯示器現(xiàn)在把全部身家押在OLED上，稱公司能夠在未來三年內(nèi)籌資176億美元投資OLED業(yè)務(wù)。該公司預(yù)計(jì)到2020年時(shí)這項(xiàng)新技術(shù)創(chuàng)造的營收將占到40%，高于當(dāng)前的10%。

分析師稱，隨著OLED更加普及，LG顯示器可能否極泰來。

LG顯示器所生產(chǎn)的OLED面板，已經(jīng)扶助關(guān)系企業(yè)LG電子在高端電視機(jī)產(chǎn)品領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位。部分分析師認(rèn)為，LG顯示器一直面臨壓低面板供應(yīng)價(jià)格的壓力，損及其獲利能力，但該公司否認(rèn)這樣的說法。

不過OLED市場肯定會面臨苦戰(zhàn)。三星聲稱該公司自2005年就投資于OLED。京東方也正殺入OLED市場。

研究機(jī)構(gòu)Display Supply Chain Consultants執(zhí)行長Ross Young表示，LG顯示器在生產(chǎn)耐用的OLED電視上的制程成本高昂，但也沒有更好的替代方案。

LG顯示器公關(guān)部門副總裁Son Young-jun在一份聲明中表示，該公司是唯一一家大尺寸OLED顯示器生產(chǎn)商，OLED的技術(shù)專業(yè)程度無可匹敵。他稱，“這項(xiàng)產(chǎn)品的潛力和前景十分光明?！?/p>

LG顯示器表示，其OLED部門將在第三季轉(zhuǎn)虧為盈。該公司同時(shí)預(yù)期LCD價(jià)格將持穩(wěn)，使其可以在新技術(shù)成熟之前靠舊有技術(shù)實(shí)現(xiàn)獲利。

一名公司高管表示，“OLED是我們應(yīng)對這場危機(jī)的答案及解決之道，所以除了勒緊褲帶、強(qiáng)推OLED之外，也別無他法了?！?/p>

圖：LG商品展示區(qū)使用OLED顯示屏的電視產(chǎn)品