三星公布的三季度業(yè)績(jī)顯示季度凈利潤(rùn)再創(chuàng)新高記錄，這主要是因?yàn)榇鎯?chǔ)芯片業(yè)務(wù)繼續(xù)為它帶來豐厚的利潤(rùn)，然而讓人意外的是智能手機(jī)出貨量也取得了增長(zhǎng)，但是卻呈現(xiàn)增量不增收的局面，對(duì)于三星來說正處于一個(gè)尷尬的境地。

三星的手機(jī)業(yè)務(wù)增量不增收

據(jù)旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月份三星的手機(jī)出貨量為2.3377億部，另據(jù)IDC給出的數(shù)據(jù)顯示今年一季度、二季度的出貨量分別為7820萬、7150萬，可以推算得出三季度其智能手機(jī)出貨量為8407萬。這一成績(jī)較去年三季度的8330萬同比增長(zhǎng)0.9%，環(huán)比則大幅增長(zhǎng)17.6%，顯示出手機(jī)業(yè)務(wù)回暖的跡象。

不過據(jù)三星本次公布的業(yè)績(jī)卻顯示，負(fù)責(zé)手機(jī)業(yè)務(wù)的IM（IT移動(dòng)）部門營(yíng)收反而同比下滑了10%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)更是大跌32%，意味著手機(jī)業(yè)務(wù)增量不增收。導(dǎo)致三星的手機(jī)業(yè)務(wù)增量不增收的原因估計(jì)是它在面對(duì)中國(guó)手機(jī)的激烈競(jìng)爭(zhēng)下不得不深入低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)。

三星在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)潰敗的跡象，二季度其在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已跌至0.8%，這迫使它不得不推出多款具性價(jià)比的手機(jī)。先是在5月份推出galaxy S輕奢版，引入了其旗艦手機(jī)galaxy S9上所采用的全視曲面屏，芯片則為高通的中高端芯片驍龍660，其他配置也相應(yīng)降低，不過售價(jià)則大幅降低至3699元起；隨后其又針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了galaxy A9 lite，殺入千元級(jí)市場(chǎng)，售價(jià)低至1699元起；近期又推出了售價(jià)稍高的galaxy A6s，售價(jià)為1799元，力求通過在中端市場(chǎng)與中國(guó)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)取得復(fù)興。

在印度市場(chǎng)，三星更是大舉進(jìn)攻低端市場(chǎng)，今年初以來已推出多款售價(jià)低至千元人民幣以內(nèi)的galaxy J系手機(jī)，其中g(shù)alaxy J6手機(jī)更成為印度二季度熱銷手機(jī)排行榜第三名。憑借這些低端手機(jī)在印度市場(chǎng)的熱銷，二季度三星也擊敗小米奪回了市場(chǎng)份額第一的位置。

三季度的數(shù)據(jù)顯示，三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額回升至1.1%，較二季度上升了0.3個(gè)百分點(diǎn)或37.5%，在全球市場(chǎng)的出貨量顯然也取得了反彈，但是其公布的該季度手機(jī)業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)卻因參與激烈的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致了增量不增收的局面。筆者認(rèn)為，三星應(yīng)該將此策略繼續(xù)下去，畢竟在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，市場(chǎng)份額較利潤(rùn)更重要。

利潤(rùn)依靠芯片業(yè)務(wù)

在智能手機(jī)業(yè)務(wù)遭遇中國(guó)手機(jī)的激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致利潤(rùn)下滑的情況下，三星凈利潤(rùn)依然取得了較快的增長(zhǎng)，主要原因還是它占優(yōu)勢(shì)的芯片業(yè)務(wù)，特別是存儲(chǔ)芯片業(yè)務(wù)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，三星在DRAM芯片市場(chǎng)占有46%左右的市場(chǎng)份額，在NAND Flash市場(chǎng)占有近四成的市場(chǎng)份額；而NAND Flash存儲(chǔ)芯片從2016年大漲至去年，DRAM則從2016年漲至今年三季度、并且漲幅高達(dá)130%。優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額上存儲(chǔ)芯片的價(jià)格持續(xù)暴漲，讓存儲(chǔ)芯片為三星貢獻(xiàn)了巨額的利潤(rùn)，彌補(bǔ)了智能手機(jī)業(yè)務(wù)的損失。

三星三季度的業(yè)績(jī)顯示，芯片業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)占其整體運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的比例高達(dá)77.7%，而今年前兩個(gè)季度芯片業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)占比均在七成以上，凸顯出其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)對(duì)芯片的高度依賴性。

不過隨著NAND Flash芯片價(jià)格走入下降通道，DRAM芯片預(yù)計(jì)今年四季度也可能出現(xiàn)下降，三星目前這種依賴存儲(chǔ)芯片業(yè)務(wù)拉動(dòng)利潤(rùn)增長(zhǎng)的局面恐怕難以維持下去。而智能手機(jī)業(yè)務(wù)在可見的未來依然面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)手機(jī)品牌領(lǐng)頭羊華為已喊出了到明年四季度要超越三星成為全球最大的手機(jī)品牌，這正迫使它強(qiáng)化在智能手機(jī)市場(chǎng)反擊，這正迫使它尋找新的利潤(rùn)來源。

三星正試圖通過持續(xù)創(chuàng)新以維持自己競(jìng)爭(zhēng)力，去年的資本開支達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的440億美元，并計(jì)劃未來三年的資本開支高達(dá)1100億美元，希望通過大舉投資增強(qiáng)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)開拓新的業(yè)務(wù)，今年8月就成立了全新的無人車研發(fā)團(tuán)隊(duì)，希望進(jìn)入當(dāng)下日漸火熱的自動(dòng)駕駛領(lǐng)域，不過這些業(yè)務(wù)顯然要為它貢獻(xiàn)利潤(rùn)還很遙遠(yuǎn)，或許在接下來的一段時(shí)間它要過一段艱難的日子了。