你家里有智能音箱嗎？你家里的智能音箱利用率高嗎？

從去年開始，一眾的智能音箱產(chǎn)品逐漸進(jìn)入了我們的生活，過去兩年，BATJ、小米以及N多個(gè)中小型創(chuàng)業(yè)企業(yè)相繼進(jìn)入智能音箱大戰(zhàn)。華為在終于在今年10月份推出智能音箱。

入局智能音箱較晚的巨頭，除了華為就是三星了。前不久的8月，在三星Note 9發(fā)布會(huì)上，三星推出了一款智能音箱Galaxy Home。三星之所以姍姍來遲，或許正如華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)戰(zhàn)略方向的負(fù)責(zé)人邵洋所說的那樣，智能音箱確實(shí)是一個(gè)風(fēng)口，但是要搞清楚究竟是誰的風(fēng)口。

不斷暴增的額全球出貨量

據(jù)外媒報(bào)道，智能音箱市場(chǎng)沒有出現(xiàn)任何減緩的跡象，實(shí)際情況恰恰相反。據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys發(fā)布的一份最新報(bào)告顯示，在2018年第三季度，全球智能音箱銷量同比增長(zhǎng)了137%，增長(zhǎng)到了1970萬；在2017年第三季度，這個(gè)數(shù)字是830萬。

亞馬遜在這張榜中依舊一馬當(dāng)先，本季度出貨量達(dá)到720萬臺(tái)，同比增幅為45%。谷歌的進(jìn)步同樣明顯，同比增幅達(dá)到175%，出貨量為520萬臺(tái)，排名第六位的蘋果本季度出貨量為110萬臺(tái)。

在市場(chǎng)份額方面，亞馬遜依舊以31.6%的份額獨(dú)占鰲頭，但這一表現(xiàn)實(shí)際上同去年第三季度64.8%的市場(chǎng)份額迎來了大幅下跌，這主要是因?yàn)楫?dāng)時(shí)市面上的智能音箱產(chǎn)品品種較少所致。排名第二的谷歌市場(chǎng)份額為22.7%，由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手陸續(xù)入局，其同比去年24.5%的份額同樣有所減少。阿里巴巴的市場(chǎng)份額從去年Q3的1.6%上升到如今的9.5%，另外兩家中國(guó)廠商百度和小米的份額都是8.4%.

排名第六位的蘋果市場(chǎng)份額為4.8%，由于HomePod在去年第四季度才推出市場(chǎng)，因此我們要等到下一季度才能看到其同比增幅數(shù)據(jù)，剩余的14.7%市場(chǎng)份額則被歸類到“其他品牌”內(nèi)。

需要指出的是，雖然Strategy Analytics這一研究被冠以“智能音箱市場(chǎng)份額調(diào)查”的名字，但在實(shí)際統(tǒng)計(jì)中也將智能顯示器產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)在內(nèi)，就比如亞馬遜的AmazonEcho Show、聯(lián)想的Smart Display、JBL的LinkView以及谷歌Home Hub等產(chǎn)品。

還有研究指出，許多智能音箱用戶實(shí)際上同時(shí)在家擁有兩臺(tái)智能音箱產(chǎn)品，且其中大多數(shù)人都會(huì)選擇使用兩個(gè)不同品牌的產(chǎn)品。這表面智能音箱消費(fèi)者依然在家尋求產(chǎn)品的多樣性，或者說價(jià)格依舊是他們選擇產(chǎn)品時(shí)的主導(dǎo)因素。

即便是業(yè)界做好的智能音箱也存在弊端

盡管智能音箱開創(chuàng)了語音控制和人機(jī)交互的先河，頗具有里程碑式的意義，但在筆者看來智能音箱只能是智能硬件的一個(gè)初級(jí)形態(tài)。以國(guó)際上最為著名的兩款產(chǎn)品為例，即使亞馬遜echo和蘋果HomePod作為智能音箱也具有其自身的局限性。

在功能層面上，亞馬遜echo開創(chuàng)了智能音箱的先河，也激發(fā)了人們對(duì)于智能硬件的暢想，然而其本質(zhì)依然也僅僅是個(gè)音箱。人們通過語音交互可以獲取各類信息，收聽各類音頻資源，實(shí)現(xiàn)家居控制，以及一些其他基于音頻的服務(wù)。音頻作為主要的內(nèi)容載體，這本身就限制了這類產(chǎn)品的應(yīng)用環(huán)境。智能音箱，說白了，仍舊只是一個(gè)音箱！

無論是亞馬遜還是蘋果，他們的產(chǎn)品均存在功能單一、資源匱乏等劣質(zhì)，這主要因?yàn)樗麄兊能浖_發(fā)環(huán)境完全基于國(guó)外，而非本土。在筆者看來，中國(guó)的智能硬件市場(chǎng)則必須要由中國(guó)的企業(yè)承托起來，因?yàn)樗麄兏畤?guó)人的需求，更容易整合中文應(yīng)用環(huán)境的資源。

無論是背景雄厚的洋品牌，還是雨后春筍一般萌生的本土品牌，要想在中國(guó)市場(chǎng)獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，筆者認(rèn)為必須具備三大核心因素：其一，內(nèi)容及服務(wù)要基于本土；其二，不應(yīng)僅局限于音頻服務(wù)；其三，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的資源整合。

智能音箱作為一個(gè)音箱，其所能承載的功能和內(nèi)容相對(duì)有限，因此開篇我們將其稱為“智能硬件的初級(jí)形態(tài)”并非捕風(fēng)捉影。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和產(chǎn)品的不斷迭代，當(dāng)前形態(tài)的智能音箱產(chǎn)品存在這極高的“被淘汰”的風(fēng)險(xiǎn)。

最后

Canalys公司預(yù)計(jì)，在亞馬遜Prime會(huì)員日和黑色星期五的推動(dòng)下，2018年的整體智能音箱銷量有望突破7500萬。

到今年底，激活的智能音箱數(shù)量有望接近1億；相對(duì)而言，在2017低，這個(gè)數(shù)字為5000萬。

美國(guó)國(guó)家公共電臺(tái)（NPR）和數(shù)據(jù)分析公司 Edison Research估計(jì)，在2018年7月，18%的美國(guó)成年人（約合4300萬人）擁有智能音箱。市場(chǎng)研究公司Consumer Intelligence Research Partners和Voicebot公司的估計(jì)數(shù)字分別是5000萬和4730萬。

市場(chǎng)研究公司Global Market Insights預(yù)計(jì)，到2024年，全球智能音箱市場(chǎng)的規(guī)模有望達(dá)到300億美元。