今后小米的業(yè)務(wù)將進(jìn)行分支，紅米主打高性?xún)r(jià)比，小米品牌將逐步向高端路線(xiàn)靠攏。那么小米真沖擊高端市場(chǎng)真的能成嗎？

今年1月10日，小米召開(kāi)全新獨(dú)立品牌紅米R(shí)edmi發(fā)布會(huì)，并發(fā)布該品牌首款產(chǎn)品Redmi Note 7，宣布小米旗下紅米系列正式從小米獨(dú)立出來(lái)，成為一個(gè)主打高性?xún)r(jià)比的獨(dú)立品牌，并任命原金立手機(jī)總裁盧偉冰為紅米品牌的總經(jīng)理。

從小米此舉基本可以確定，今后小米的業(yè)務(wù)將進(jìn)行分支，紅米主打高性?xún)r(jià)比，小米品牌將逐步向高端路線(xiàn)靠攏。那么小米真沖擊高端市場(chǎng)真的能成嗎？

脫去性?xún)r(jià)比標(biāo)簽不是那么容易

小米公司從推出第一款手機(jī)小米1（2011年）來(lái)算，到現(xiàn)在已經(jīng)是走過(guò)了8個(gè)年頭了。當(dāng)時(shí)的手機(jī)市場(chǎng)還是三星、摩托羅拉和HTC等國(guó)際廠商的天下，其產(chǎn)品售價(jià)均不低于2000級(jí)別，而小米1以1999元橫空出現(xiàn)的姿態(tài)，成為了當(dāng)時(shí)手機(jī)的攪局者，那句“為發(fā)燒而生”的口號(hào)也成為了眾多米粉心中的信仰，從此小米再也離不開(kāi)高性?xún)r(jià)比的標(biāo)簽。

由小米1開(kāi)始，到小米2，2S，3，4，5這幾代旗艦產(chǎn)品中，產(chǎn)品售價(jià)均以1999元起發(fā)售，直到搭載驍龍835處理器的小米6問(wèn)世，才得以打破了1999元的售價(jià)。雖然繼小米6后小米的產(chǎn)品售價(jià)打破了1999元的“魔咒”，但小米每年的自家旗艦產(chǎn)品的售價(jià)均是同期其他廠商中最低的，即使賣(mài)的價(jià)錢(qián)不再是1999元了，但高性?xún)r(jià)比的標(biāo)簽一直是脫不去。所以每當(dāng)小米推出的新產(chǎn)品售價(jià)比前代更高，就會(huì)惹來(lái)很多用戶(hù)及米粉抱怨，可見(jiàn)如此明顯的標(biāo)簽化對(duì)小米要走高端路線(xiàn)的話(huà)是存在明顯不利的。

品牌分支，是在模仿華為/榮耀？

回顧這次紅米品牌獨(dú)立，難免會(huì)讓人想起最早同樣采用雙品牌策略的華為和榮耀。早在2013年的時(shí)候，華為就推出了旗下首個(gè)主打互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌榮耀系列，經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，華為此舉也向消費(fèi)者及市場(chǎng)證明了當(dāng)時(shí)的策略是正確的。榮耀以時(shí)尚，潮流主打互聯(lián)網(wǎng)及性?xún)r(jià)比獲取了一大批年輕的消費(fèi)者，而華為手機(jī)也成功從運(yùn)營(yíng)商那里跳出來(lái)沖擊高端市場(chǎng)。

反觀小米現(xiàn)在才采用雙品牌戰(zhàn)略的話(huà)，可以說(shuō)是有點(diǎn)為時(shí)已晚，甚至已經(jīng)像是在模仿華為/榮耀的策略。其實(shí)紅米手機(jī)也是和榮耀一樣出現(xiàn)在2013年，也是最早做千元機(jī)的一個(gè)品牌系列。

只不過(guò)當(dāng)時(shí)無(wú)論是小米系列，還是紅米系列，都是專(zhuān)注于性?xún)r(jià)比，一個(gè)是千元性?xún)r(jià)比，一個(gè)是中高端性?xún)r(jià)比，只是定位不同而已。現(xiàn)在小米模仿其他手機(jī)廠商成功的路，甚至是復(fù)制同樣的戰(zhàn)略，要沖擊高端市場(chǎng)會(huì)更加難。畢竟手機(jī)市場(chǎng)大環(huán)境的變化都是瞬息的，以往其他廠商能成功，不代表現(xiàn)在也能成功。

要沖擊高端市場(chǎng)必須要有高端的技術(shù)及產(chǎn)品

為什么華為能成功沖擊高端市場(chǎng)呢？當(dāng)中除了市場(chǎng)原因之外，還跟自身的技術(shù)及產(chǎn)品等實(shí)力有著重要關(guān)系。華為都是大家所熟知的一家老牌中國(guó)通訊企業(yè)，在通訊方面有著眾多自家的技術(shù)及專(zhuān)利，于前幾年還研發(fā)出了自家的麒麟處理器，并且經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展之后，這枚芯片也越來(lái)越成熟，也越被市場(chǎng)及消費(fèi)者認(rèn)可。

回歸到產(chǎn)品方面，去年華為發(fā)布的Mate 20系列機(jī)型，擁有多項(xiàng)黑科技，例如搭載了7nm的麒麟980芯片，4000萬(wàn)像素徠卡三攝像頭，40W超級(jí)快充及無(wú)線(xiàn)反向充電等等，這些高端技術(shù)的加入，也造就了產(chǎn)品的高端。

因此一個(gè)品牌，一個(gè)產(chǎn)品要走向高端，不僅僅是價(jià)格高端就是真高端了，還需要擁有過(guò)人的技術(shù)及能力，才具備沖擊高端市場(chǎng)的資本?；乜葱∶讱v代旗艦機(jī)，雖然都是宣傳搭載不少黑科技，但這些所謂的黑科技基本都不屬于小米本身，小米自身的硬件研發(fā)實(shí)力還是非常薄弱，也是現(xiàn)在眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商里較為薄弱的一家。沒(méi)有過(guò)人的研發(fā)實(shí)力及技術(shù)，要走向高端實(shí)在是難以為繼。

除了核心硬件之外，手機(jī)的ID設(shè)計(jì)也是邁向高端的一張門(mén)票?；乜礆v代小米手機(jī)的ID設(shè)計(jì)，小米從小米1開(kāi)始就宣言：“沒(méi)有設(shè)計(jì)就是最好的設(shè)計(jì)”，導(dǎo)致小米歷代機(jī)型在外觀上都缺乏些許新意和同質(zhì)化，雖然在工藝方面還是有進(jìn)步，但是外觀上還是走沒(méi)有設(shè)計(jì)的路線(xiàn)，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏高端產(chǎn)品應(yīng)有的“明星相”，例如2018年旗艦產(chǎn)品小米8，就依足iPhone X的設(shè)計(jì)，試問(wèn)這樣的外觀設(shè)計(jì)真的能走向高端嗎？

總結(jié)

對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，紅米品牌獨(dú)立從各方面來(lái)說(shuō)是一個(gè)好開(kāi)始，可以在消費(fèi)者面前更好地區(qū)分兩者的市場(chǎng)及產(chǎn)品定位，但僅僅依靠品牌獨(dú)立就能讓小米系列走向高端的話(huà)，從現(xiàn)在來(lái)看的話(huà)的確還有所欠缺。

小米公司產(chǎn)品總監(jiān)王騰層發(fā)博文提醒大家趁著年貨節(jié)趕緊去薅小米8、紅米Note 7的羊毛，還表示以后紅米專(zhuān)注極致性?xún)r(jià)比，小米會(huì)往高端走，不會(huì)再有米8這么便宜的價(jià)格。筆者希望今后小米能拿出更好的產(chǎn)品及技術(shù)，那么消費(fèi)者才更愿意為小米走向高端市場(chǎng)來(lái)買(mǎi)單。