在緊鑼密鼓的人事架構(gòu)調(diào)整后，小米走出了進軍非洲手機市場的第一步。

昨日，第一手機界研究院從小米集團獲悉，小米已與非洲電商平臺Jumia在巴塞羅那簽訂合作協(xié)議，Jumia將成為小米手機新品在非洲市場發(fā)售的唯一電商渠道。

Jumia亞太區(qū)總裁Keefe透露， 3月，Jumia將推出小米的一款新機Redmi Go（1GB + 8GB）。

第一手機界研究院了解到，為盡快推動小米非洲業(yè)務(wù)的拓展，已在摩洛哥成立了非洲地區(qū)部，由小米集團副總裁汪凌鳴負責(zé)。

根據(jù)目前非洲大眾的消費能力，以及已透露的消息來看，小米拓展非洲市場產(chǎn)品肯定是紅米系列。

非洲最大電商平臺

在今天中國手機主流品牌廠家集體瞄準全球手機的新興市場之際，小米選擇最擅長的電商模式來開啟非洲市場，算是一個極致穩(wěn)妥的方式。

據(jù)悉，成立于2012年，總部位于尼日利亞的Jumia，是非洲最大的電商平臺。Jumia平臺出售電子產(chǎn)品、服裝、冰箱等各類商品，旗下有電商,物流,安保,旅游,租車等諸多產(chǎn)業(yè)，其目標是打造本土的“亞馬遜”。

目前Jumia市場已遍布整個非洲，在尼日利亞、科特迪瓦、埃及、肯尼亞、摩洛哥都開通了跨境業(yè)務(wù)。此外，Jumia還是埃及唯一一家拿到國家許可電商牌照的電商平臺。

第一手機界研究院了解到，Jumia與小米的合作，最初將覆蓋尼日利亞，埃及，肯尼亞，象牙海岸，摩洛哥和加納，并計劃覆蓋Jumia經(jīng)營的所有其他非洲國家。

不過，雖然非洲市場有8億人口，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率近30%。但由于跨境商品物流和本土物流時間較長的原因，以及網(wǎng)購體驗等等，導(dǎo)致非洲電商市場還處于一個市場培育的快速發(fā)展階段。

此次Jumia攜手小米可謂是一個雙贏的局面，一方面小米可以借助Jumia已有的網(wǎng)絡(luò)，低成本、高效的覆蓋非洲手機市場；另一方面，Jumia也可在合作中學(xué)習(xí)和借鑒小米先進的電商經(jīng)驗，在非洲電商市場樹立起屬于自己的堅實護城河。

小米高級副總裁王翔表示，電子商務(wù)是小米DNA的一部分，小米與Jumia合作將接觸非洲更多的米粉。

非洲規(guī)劃

伴隨著合作協(xié)議的簽署，小米非洲市場的推進日程表也浮出水面。

Jumia亞太區(qū)總裁Keefe透露，此次合作是雙方的無縫合作。在未來一年里，小米和Jumia將共同在非洲市場投放廣告，即雙方利用Jumia的數(shù)字資產(chǎn)和小米的營銷能力，實現(xiàn)全年營銷合作，包括搭建小米粉絲社區(qū)等等。

通過合作，Jumia將在其平臺上開設(shè)小米官方商店，并讓小米快速觸達非洲大陸的14個國家的數(shù)百萬在線用戶。

Jumia的高級副總裁Romain Christodoulou指出，此次合作將促進非洲智能手機的使用，并支持電子商務(wù)的滲透，對非洲市場電商的發(fā)展都有促進作用。

Keefe還透露，3月開始，Jumia電商平臺的 “手機周”會重點推出小米產(chǎn)品，給予小米巨大流量支持。

4月之后，Jumia和小米雙方將按照合約，在不同國家路演推廣小米新機。

數(shù)據(jù)顯示，非洲的3G網(wǎng)絡(luò)基本覆蓋，4G也已經(jīng)覆蓋了核心區(qū)域。也就是說，非洲是一個跨過pc端直接蹦到移動互聯(lián)網(wǎng)的市場。

深耕渠道

其實，布局和深耕新興市場是小米集團2019年的重中之重。

從今天全球手機市場發(fā)展態(tài)勢來看，2019年除了印度、非洲、東南亞、南美等市場還能保持10%增長外，中國、美國、歐洲市場應(yīng)該仍舊低迷。

今年初，小米將紅米品牌獨立，顯然就要極具性價比的紅米在新興市場爭取更大銷量，而小米品牌，則通過中高端手機和IOT產(chǎn)品向中國、歐洲市場要收入和利潤。

所以，在非洲地區(qū)部設(shè)立的同時，小米將原印尼地區(qū)、南亞地區(qū)和東南亞地區(qū)整合為新東南亞地區(qū)部，并且對以往國際業(yè)務(wù)線上的人事做了新的任命。

回顧小米中國市場和新興市場征戰(zhàn)史，可以明顯發(fā)現(xiàn)，均是先電商逆襲，后地面推進，深耕渠道，已是小米手機市場成功之道。

2016年，小米以電商模式成功開啟印度市場，一舉成為印度手機市場新王者。隨后2018年,將在中國市場已成功的小米之模式，導(dǎo)入印度市場。

相信，該模式應(yīng)該會在三年內(nèi)，不斷在非洲市場被復(fù)制。

“未來小米在印度的發(fā)展模式，可將持續(xù)改變?！庇《仁謾C經(jīng)銷商告訴第一手機界研究院，在過去一年，小米之家已成功覆蓋了印度一二線市場，但繼續(xù)深入三四線市場，則有點困難。

相信，這也是小米頻頻做人事架構(gòu)調(diào)整的根本原因。