華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)宣布,Mate 20 系列手機(jī)上市 4 個半月出貨量已突破 1000 萬臺,取得這樣的成績,不但是華為品牌取得了進(jìn)一步的鞏固,同時過硬的產(chǎn)品功能和性能基礎(chǔ),這對于華為沖擊高端手機(jī)市場是一個重要的里程碑。
華為 Mate 20 系列 4 個半月出貨過千萬臺的成績在大中華地區(qū)同一時間內(nèi)已經(jīng)打破了此前 Mate 系列和 P 系列創(chuàng)下的銷售記錄。而在海外市場方面,西歐、中東、亞太地區(qū)等地也保持著持續(xù)熱銷的狀態(tài)。
值得一提的是,華為 Mate 20 系列手機(jī)已經(jīng)基本實現(xiàn)了風(fēng)格的轉(zhuǎn)變,其變得更全面,而不僅僅是商務(wù)人士才喜歡。其在年輕用戶和女性用戶市場方面有非常明顯的增長趨勢,由此可見華為 Mate 系列從商務(wù)風(fēng)走向年輕化的策略已經(jīng)初見成效。
華為Mate 20系列取得這樣的成績,不但是品牌取得了進(jìn)一步的鞏固,同時過硬的產(chǎn)品功能和性能基礎(chǔ),這對于華為沖擊高端手機(jī)市場是一個重要的里程碑。
過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和性能
Mate系列已經(jīng)成為了華為旗下當(dāng)之無愧的旗艦系列,其與P系列的定位和目標(biāo)人群都不太一樣。Mate和P系列都是高端器件手機(jī),但是P系列主打拍照和時尚輕薄的外觀。Mate系列主推的則是性能、安全和長續(xù)航功能,屏幕也較大,主要面對的是高端商務(wù)人士,不過近一兩代已經(jīng)做了更全面的轉(zhuǎn)型,面向更多群體受眾,包括女性用戶。
還記得在iPhone XS系列、iPhone XR發(fā)布的當(dāng)晚,余承東就在微博發(fā)話:“穩(wěn)了!”當(dāng)時很多人就表示懷疑,是什么樣的手機(jī)能讓你這么自信?隨后華為Mate 20系列的正式亮相也被很多網(wǎng)友評論"真香"。
關(guān)于華為Mate 20系列手機(jī)的一系列參數(shù)這里就不過多闡述了,主要來看看它的亮點。這一系列全系標(biāo)配的麒麟980處理器,首款7nm芯片制程,性能能提升20%,能效提升40%;首次搭載雙核NPU,其AI能力對比驍龍845高出134%,能效高出88%。
Mate 20普通版采用6.53英寸LCD水滴屏,它是全球首款支持Cat.21標(biāo)準(zhǔn)的4.5G智能手機(jī),并且還支持L1+L5雙頻GPS技術(shù)。Mate 20 Pro采用6.39英寸的OLED曲面劉海屏,這也是華為首次支持IP68級防水的手機(jī);40W超級快充能在30分鐘內(nèi)充到70%的電量,并且還支持15W無線快充以及反向無線快充;屏下指紋方案來自匯頂?shù)?a target="_blank">光學(xué)指紋技術(shù);至于3D結(jié)構(gòu)光技術(shù),不僅可以實現(xiàn)人臉解鎖,還可以移動支付,甚至支持3D建模。
拍照方面可以說是華為Mate 20系列最突出的亮點,全系配備的三攝,支持3倍光學(xué)變焦和5倍混合(數(shù)碼)變焦。玩法支持拍攝超級微距、107度超大廣角取景、0.6×變焦、拍攝視頻可以AI摳圖智能濾鏡等。
實際華為Mate系列已經(jīng)走過了六年了,從第一部機(jī)子開始,已經(jīng)奠定了Mate系列的一些基因:華為的頂級芯片、大電池長續(xù)航、華為最好的做工和設(shè)計、全面的拍照性能。
Mate系列的成長歷程
作為華為拿出來挑戰(zhàn)當(dāng)時三星高端系列的Mate系列產(chǎn)品,華為還是付出了很多心血。Mate系列第一個產(chǎn)品,2013年3月上市,起售價好像是2600元,搭載了k3v2的處理器,頻率1.5GHz,屏幕分辨率720p,4050毫安電池,擁有杜比音效,預(yù)裝安卓4.1。
機(jī)身貼合了IPS材質(zhì),雖然屏幕的分辨率只有720p,但大氣簡潔的造型設(shè)計,配上超窄的邊框都讓它充滿了競爭力。華為還為Mate配備了4050mAh的超大容量電池,這也奠定了Mate系列的基因。在今天這一電池容量都稱得上是續(xù)航強(qiáng)機(jī),那放2013年,它的整機(jī)續(xù)航能力是有多可怕。
從大屏和超大電池容量這兩個特點上可以看出,Mate系列一開始的定位可能是專注影音的移動設(shè)備,不過由于當(dāng)時有三星Note系列的壓制,Mate系列并沒有受到過多的關(guān)注,同時K3V2的性能在當(dāng)時是落后于主流的,用著用著就卡了,因此它也火不了。
華為Mate 2擁有6.1寸的屏幕,720p的分辨率,前置500萬,后置1300萬,搭載了麒麟910處理器,CPU頻率1.6GHz,2G的內(nèi)存。確實用了幾個月就卡,鑒于系統(tǒng)優(yōu)化和芯片性能,使用體驗并不理想。
不過對比上代產(chǎn)品外觀并沒有太大的改變,依然是6.1英寸1280×720 HD的高清大屏,不過它還是進(jìn)行了一些細(xì)節(jié)上的升級,將邊框做到更窄。其實從這一代機(jī)器開始,華為芯片開始逐漸發(fā)力,華為Mate系列手機(jī)找準(zhǔn)了以后的發(fā)展方向。
接下來是華為Mate 7,這個手機(jī)可以算是mate系列的一個里程碑,用戶體驗還不錯,為mate增加了不少名氣。2014年9月發(fā)布,麒麟925八核處理器,4100毫安大電池,1080p的屏幕,加入指紋識別,內(nèi)存為2G。
Mate 7將此前的6.1英寸屏幕改成了6英寸1080p顯示屏,畫面更加清晰。同時航空鋁材質(zhì)的、后置指紋識別和超高的屏占比都成為當(dāng)時精品的代表特征。
后置1300萬像素索尼第四代BSI傳感器,F(xiàn)2.0大光圈。前置500萬像素超廣角鏡頭,88°超大視角,可全景自拍,整款手機(jī)幾乎做到了完美。
定價2999元起的華為Mate 7銷售火爆,一度加價都未必能買到,出貨量超過了500萬部。這款產(chǎn)品也正式標(biāo)志著,華為將Mate系列由中端系列直接提升為自家的旗艦系列,奠定了其旗艦的定位。
接下來是華為Mate S,其可以算是Mate系列失敗產(chǎn)品,2015年9月發(fā)布,2700毫安電池,海思麒麟935處理器,內(nèi)存加到了3G。其擁有2.5D顯示屏和一體化機(jī)身的設(shè)計讓Mate S的顏值更上了一層樓,不過華為Mate S將屏幕縮小到了5.5英寸,增大了背面的弧度,看起來更加纖薄。
Mate S最大的亮點應(yīng)該是加入了壓感屏功能,在系統(tǒng)層面對此進(jìn)行了深度的集成和應(yīng)用??上У氖沁@款產(chǎn)品的電池容量從4100mAh大幅度的縮減到2700mAh,續(xù)航大幅降低,其更偏向于時尚手機(jī)。
改變了電池容量和屏幕這兩項Mate系列標(biāo)志性的特點后被不少人說是P系列與Mate系列相結(jié)合的產(chǎn)物,不過市場銷量應(yīng)該能說明一切,華為做出這樣的改變是勇于嘗試,可惜并沒有得到消費(fèi)者的認(rèn)可。不過其首次嘗試壓感屏技術(shù),我們所熟悉的3D Touch也是基于壓感屏實現(xiàn)的,不過這項功能并沒有革命性的應(yīng)用。
華為Mate 8系列手機(jī)代替了華為Mate S,2015年11月發(fā)布,銷售量還可以,麒麟950八核處理器,性能大大提升,標(biāo)志著其芯片逐漸步入成熟階段,與主流的芯片性能差距已經(jīng)減少很多。
其繼承了華為Mate系列大屏的基因,采用6英寸FHD屏幕。一體化金屬外觀使用了52道工藝,讓手機(jī)線條更加硬朗和流暢。
首發(fā)了海思麒麟950處理器。這款處理器為16nm制程,首發(fā)A72架構(gòu)和新的GPU,全新的處理器配合3GB/4GB LDDR4的運(yùn)行內(nèi)存讓華為Mate 8在性能上已經(jīng)能走進(jìn)主流水平。
在Mate S的嘗試失敗后,華為Mate 8依舊保持著商務(wù)風(fēng)的設(shè)計,大屏幕+長續(xù)航得到延續(xù),性能和拍照得到增強(qiáng),在當(dāng)時可以算是一款實在的旗艦。
華為mate 9又是Mate系列一個里程碑,也是爆款之作,首次用了萊卡認(rèn)證過的雙攝,拍照能力有非常大的提升。芯片為麒麟960,盡管性能上落后高通一代,但是使用體驗上的差距已經(jīng)縮小很多。安卓7.0非常流暢,用半年的時間也不會卡,打破了人們對于安卓手機(jī)用一會就卡的固有印象。華為在后續(xù)的軟件系統(tǒng)EMUI上也保證華為mate9可以18個月不卡,持續(xù)進(jìn)行系統(tǒng)方面的優(yōu)化。
Mate 9系列包含了Mate 9、Mate 9 Pro以及Mate 9保時捷版。Mate 9和Mate 9 Pro區(qū)別主要是在機(jī)身和屏幕,其中Mate 9采用的是5.9英寸的1080p負(fù)向液晶TFT屏幕(后置指紋識別的模塊),Mate 9 Pro采則用的是5.5英寸2440*1660像素的AMOLED曲面屏(正面指紋識別的設(shè)計),后者的顏值提升到了一個新的高度。
萊卡雙攝的加持使得Mate 9系列的拍照水平空前提高,而Mate 9 Pro版本也開始往更高端市場的試水,也是從Mate 9開始華為在高端機(jī)的份額開始節(jié)節(jié)攀升。當(dāng)時保時捷版本的Mate9 Pro一度炒到了2萬以上的高價。
華為Mate 10系列是2017年10月20日發(fā)布,屏幕分辨率達(dá)到2k,預(yù)裝安卓8.0和麒麟970,支持GPU trubo技術(shù),新一代萊卡認(rèn)證相機(jī),其可以算是平穩(wěn)升級的一代,各方面對比Mate 9有一定的提升。
屏幕方面采用了和Mate 9相同的5.9英寸屏幕,但整體要比上一代華為Mate 9三圍小了一圈,屏占比達(dá)到了81.79%。
華為Mate 10繼續(xù)與徠卡合作,搭載1200萬像素主攝像頭和2000萬像素的黑白+彩色后置雙攝,雙攝均擁有F/1.6大光圈。得益于雙ISP處理器和人工智能技術(shù)的加持,華為Mate 10能針對不同的場景自動做出相應(yīng)的調(diào)節(jié)和參數(shù)設(shè)置。
我們可以看到,從華為Mate 10開始,其高端商務(wù)的風(fēng)格已經(jīng)十分成熟了,外觀、攝影、AI上面的突破也是我們所稱道的,其也進(jìn)一步推動華為品牌在全球智能手機(jī)市場的前進(jìn)。
我們從Mate系列的成長歷程可以看到,每一次的新品都是華為研發(fā)實力的體現(xiàn),同時也是其充分了解市場和消費(fèi)者需求的最優(yōu)產(chǎn)品。
我們可以發(fā)現(xiàn)一個有趣的數(shù)據(jù),其實Mate 1和Mate 2的銷量其實并不好,不過到了Mate 7開始實現(xiàn)了一個爆發(fā),國產(chǎn)手機(jī)第一次在3000元價位的智能手機(jī)市場獲得成功,這款產(chǎn)品的銷量達(dá)到了700萬部以上。
華為Mate 9的銷量就也已經(jīng)破了千萬臺,而華為Mate 10系列自從2017年10月20號發(fā)布以來,四個月時間在全球的出貨量已經(jīng)超過了650萬部,而到了18年8月份,其銷量也已經(jīng)突破了千萬。
華為Mate 20系列在人的基礎(chǔ)上,同樣用了4個半月的時間,其銷量已經(jīng)突破千萬,有望整年銷量達(dá)到1500萬臺或者更多。
華為mate20系列的暢銷,其令華為在高端智能手機(jī)市場站穩(wěn)了腳跟,而其他的國產(chǎn)手機(jī)品牌想要進(jìn)入高端智能手機(jī)市場,除了面對iPhone、三星等全球手機(jī)巨頭,還要面對華為這個國產(chǎn)手機(jī)品牌。雖然說高端市場的增長空間還有很多,但是困難將會越來越大。
高端市場格局的變化與機(jī)會
高端智能手機(jī)市場此前一直被蘋果和三星所占據(jù)。而隨著華為Mate系列和P系列的成功,市場格局也發(fā)生了新的微妙變化。
Conuterpoint的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2018年的第三季度,高端手機(jī)(售價在400美元,約合2750元以上)的增長依然是最快的,達(dá)到了19%,而當(dāng)季智能機(jī)整體卻下滑了5%。
整體份額方面,蘋果在高端機(jī)市場依然擁有絕對的優(yōu)勢,占據(jù)47%的份額,其次是三星占據(jù)22%、華為占據(jù)12%,小米以3%排名第六,同時,華為首次出現(xiàn)兩位數(shù)的增長。而這也主要得益于華為Mate系列、P系列高端機(jī)型在市場上的成功。
值得注意的是,目前全球最大的高端智能手機(jī)市場仍是美國,而蘋果、三星之所以能夠在高端智能手機(jī)市場占據(jù)較高的市場份額,主要原因也是因為拿下了美國市場,并且占據(jù)了美國運(yùn)營商市場的高端機(jī)型(美國智能手機(jī)主要是走運(yùn)營商渠道)。華為在這一方面由于中美貿(mào)易戰(zhàn)等原因而一直沒能進(jìn)入到美國市場,同時未來數(shù)年也不會有特別大的變化,因此華為有可能在高端市場的增長遇到一些麻煩。
按照價格劃分,在400~600美元區(qū)間,三星優(yōu)勢最大,份額25%,其次是蘋果和華為。不過,600~800美元市場就幾乎完全由三星和蘋果把持,當(dāng)然,今年,因為P20的強(qiáng)勁勢頭,華為也在該級別展露頭角。到了800美元以上,蘋果以79%的優(yōu)勢傲視群雄。
這也說明,華為Mate系列和P系列的成功對于其進(jìn)軍高端領(lǐng)域有很大的推進(jìn),而華為在全球范圍內(nèi)的高端智能手機(jī)領(lǐng)域也是有明顯的增長,但是由于美國、澳新等一些市場的特殊性,華為高端領(lǐng)域的發(fā)展和增長會遇到不少的挑戰(zhàn).
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原文標(biāo)題:華為mate 20的成功,背后的數(shù)據(jù)和意義
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