iPhone Xs系列機(jī)型是美國蘋果公司2018年9月發(fā)售的一款旗艦機(jī)型，在上市之初很多人就一直在觀望，等著合適的機(jī)會出手，這次調(diào)價必會給廣大消費者帶來驚喜。

對于在中國市場，一直保持高端智能手機(jī)形象的蘋果手機(jī)，是否還能一如既往的保持在消費者心目中的高端品牌定位和強(qiáng)大的吸引力，也是很多媒體和消費者熱衷討論的話題。

不過也有分析人士指出，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2018年全球智能手機(jī)品牌利潤分布情況顯示，蘋果攬獲了62%的手機(jī)市場利潤。

目前的降價策略只是對高定價策略的調(diào)整，對于iPhone系列的口碑和品牌影響力并不會造成太大影響。

我們知道，iPhone XS系列上搭載的A12 Bionic仿生處理器，這是全球首款量產(chǎn)的7nm工藝移動芯片。出色的處理能力，讓iPhone XS系列在散熱、續(xù)航、拍照等方面，都得到了明顯的提升。

（媒體iPhone XS電量實際測試）

蘋果官方公布數(shù)據(jù)顯示，A12神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)運算能力達(dá)到了每秒鐘5萬億次。增強(qiáng)了圖像信號處理功能，可以在人像模式下捕捉豐富的細(xì)節(jié)，再加上智能 HDR功能，能夠?qū)崟r的將計算出的多幀畫面展現(xiàn)在拍照預(yù)覽界面上，真正達(dá)到"所見即所得"。

iPhone手機(jī)的iOS系統(tǒng)，采用了封閉的設(shè)計方案，保證了iPhone手機(jī)在系統(tǒng)方面的流暢性和安全性。很多人都選擇相信了蘋果手機(jī)，尤其是在中國當(dāng)下的支付環(huán)境中，一個相對安全的系統(tǒng)環(huán)境無疑給消費者帶來了很大信心。

數(shù)據(jù)顯示，在2019年1月蘋果手機(jī)降價后，iPhone系列手機(jī)在中國市場的銷量呈現(xiàn)大幅增長趨勢，數(shù)據(jù)顯示,從蘋果開始降價的1月11日到1月30日，蘇寧電器的蘋果 iPhone 銷量增長了83%。其中 iPhone 8 和XR 是最受歡迎的機(jī)型。天貓平臺自1月13日對 iPhone 進(jìn)行大幅降價，截至1月29日，天貓上的 iPhone 銷量飆升了76%。

由此可見，消費者對于價格的敏感，并沒有影響到蘋果手機(jī)的品牌價值。而此次降價后的銷售情況，我們也將拭目以待。

基于上述分析，有媒體認(rèn)為，目前蘋果公司在中國地區(qū)的降價策略，是非常明智和必須的戰(zhàn)略調(diào)整，這不僅影響著蘋果手機(jī)在中國市場消費者規(guī)模的擴(kuò)大，也是未來蘋果公司在中國戰(zhàn)略成長的必經(jīng)階段。畢竟在中國，蘋果手機(jī)面對的是華為、小米、OPPO等一系列無論是在技術(shù)還是消費者體量上，都具有非常強(qiáng)大實力的國內(nèi)品牌的圍剿。

同時華為、小米等手機(jī)品牌對高端市場的沖擊，也讓蘋果感受到了前所未有的壓力，所以及時調(diào)整價格策略，讓蘋果手機(jī)保住現(xiàn)有市場，得到喘息的機(jī)會，以便盡快尋找市場新突破口，重新讓消費者愿意掏錢購買。

對于消費者來說，價格的下調(diào)，也讓購機(jī)選擇的空間更加的廣泛，部分機(jī)型下探到了6000~7000的空間，消費者無疑在選擇的過程中增加更多的考量。因此對于國內(nèi)品牌沖擊高端手機(jī)市場形成不小的阻力。

因此，此次蘋果手機(jī)的價格調(diào)整，無論是對市場布局還是自身結(jié)構(gòu)調(diào)整，都具有十分深遠(yuǎn)的意義，而對于中國的手機(jī)市場和消費者來說，蘋果手機(jī)此舉無疑會產(chǎn)生更多的變數(shù)和影響。