曾經(jīng)助力蘋(píng)果一步登天的內(nèi)容生態(tài)圈再次升級(jí)，可能只暫時(shí)減緩蘋(píng)果在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)下滑的步伐。

因?yàn)?，此次的?nèi)容護(hù)城河并不堅(jiān)固。

3月26日凌晨，蘋(píng)果召2019春季發(fā)布會(huì)是一場(chǎng)沒(méi)有硬件的發(fā)布會(huì)，服務(wù)成為了本場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主角。涵蓋雜志訂閱的AppleNews+、希望取代信用卡的AppleCard、游戲訂閱服務(wù)AppleArcade、原創(chuàng)視頻服務(wù)AppleTV+。

可說(shuō)的只有以下簡(jiǎn)單四點(diǎn)

包括《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》等報(bào)刊及雜志都將登陸革新后的Apple News+，呈現(xiàn)方式更酷，用戶(hù)的閱讀內(nèi)容不會(huì)被跟蹤，訂閱費(fèi)用為每月9.99 美元。但中國(guó)用戶(hù)暫時(shí)無(wú)緣，即便有緣，估計(jì)也不會(huì)有太大用戶(hù)群。

蘋(píng)果Apple Card “信用卡”當(dāng)日消費(fèi)當(dāng)日返現(xiàn)，返現(xiàn)額為每筆消費(fèi)3%、2%、1%不等，高盛保障更安全。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)用戶(hù)暫時(shí)無(wú)緣體驗(yàn)。

Apple Arcade游戲訂閱平臺(tái)，通過(guò)人工編輯選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的方式為喜歡玩游戲的提供訂閱服務(wù)，將帶來(lái)超過(guò)100款全新的獨(dú)家游戲。所有游戲都可以無(wú)限暢玩，沒(méi)有廣告和廣告跟蹤，以后有新游戲還會(huì)陸續(xù)添加進(jìn)來(lái)。暫時(shí)未披露收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。游戲訂閱應(yīng)該會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)推出。

Apple TV+將是全球最具創(chuàng)意的影視人打造的全新大本營(yíng)，將帶來(lái)獨(dú)家原創(chuàng)的電視節(jié)目、影片和紀(jì)錄片，訂閱該服務(wù)的用戶(hù)將不會(huì)受到廣告打擾，并可按需選擇喜歡的內(nèi)容。

然而，蘋(píng)果到底要干什么？

其實(shí)就是黔驢技窮，再次倒退十幾年的商業(yè)模式，以現(xiàn)有海量硬件用戶(hù)群和即時(shí)到帳的利益誘惑，將新內(nèi)容供應(yīng)商導(dǎo)入到蘋(píng)果生態(tài)體系。

如此做法并無(wú)法讓蘋(píng)果營(yíng)收再攀新高，甚至最多也就是在歐美培育用戶(hù)習(xí)慣，減緩蘋(píng)果美國(guó)和歐洲市場(chǎng)營(yíng)收入下滑的速度。

回顧蘋(píng)果過(guò)去十幾年的歷程，以及一飛沖天的登頂，除了過(guò)往十幾年不斷的硬件創(chuàng)新外，音樂(lè)內(nèi)容和APP開(kāi)發(fā)商的構(gòu)建的蘋(píng)果生態(tài)圈才是其過(guò)往最強(qiáng)的市場(chǎng)護(hù)城河。

早年，喬布斯一家一家說(shuō)服唱片公司把自己專(zhuān)輯放進(jìn)iTunes，以iTunes+iPod的生態(tài)圈模式，讓唱片公司直接從消費(fèi)者獲利，一舉重振了蘋(píng)果。

此后，2007年iPhone作為第一代跨時(shí)代智能手機(jī)，又讓APP開(kāi)發(fā)商看到，可以直接從消費(fèi)者獲利，從而以Appstore將全球最優(yōu)秀APP開(kāi)發(fā)者一網(wǎng)打盡，最終鑄造了蘋(píng)果商業(yè)帝國(guó)的神話(huà)。

2014年之前的安卓陣營(yíng)之所以不敵蘋(píng)果，其中關(guān)鍵原因在于，開(kāi)放的安卓生態(tài)無(wú)法直接讓安卓APP開(kāi)發(fā)者直接獲利。導(dǎo)致APP開(kāi)發(fā)者的重點(diǎn)放在馬上能獲利的蘋(píng)果iPhone上。

而最直接的結(jié)果是，在2014年之前，安卓手機(jī)APP應(yīng)用不如蘋(píng)果iPhone流暢，特別在是在游戲在流暢度和種類(lèi)層面。

換句話(huà)說(shuō)，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果iPhone擁有創(chuàng)新硬件產(chǎn)品和極致內(nèi)容的雙重優(yōu)勢(shì)。

但過(guò)去幾年，以中國(guó)為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)力量快速崛起，不僅在移動(dòng)支付應(yīng)用領(lǐng)先全球，而且也幫助安卓APP開(kāi)發(fā)商建立各式各樣的能盈利商業(yè)模式，內(nèi)容付費(fèi)和廣告收費(fèi)模式已經(jīng)成形。

今天，相比蘋(píng)果陣營(yíng)。以中國(guó)手機(jī)為代表的安卓陣營(yíng)，擁有更創(chuàng)新硬件產(chǎn)品和幾乎雷同的極致內(nèi)容，以及比iPhone更海量的用戶(hù)群。

基于以上種種，再看蘋(píng)果2019年春季發(fā)布會(huì)，不過(guò)是擴(kuò)大了內(nèi)容服務(wù)范圍，甚至都無(wú)法做到獨(dú)享。只是在過(guò)往的基礎(chǔ)上的復(fù)制創(chuàng)新，如同iPhone6之后的硬件創(chuàng)新一般。

無(wú)創(chuàng)新，無(wú)未來(lái)。

因?yàn)椋騣Phone用戶(hù)保留量已經(jīng)不再增長(zhǎng)，甚至還會(huì)減少。而安卓用戶(hù)量不僅超越iPhone，并且還在快速增長(zhǎng)。