百度公布了2019年第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。

而與財(cái)報(bào)一同發(fā)出的，還有李彥宏的一封內(nèi)部信，宣布向海龍即日起辭去百度高級(jí)副總裁、搜索公司總裁職務(wù)，搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組，沈抖晉升為高級(jí)副總裁，全面負(fù)責(zé)移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組。

天下皆驚！

辭職還是被辭退？

一周前的2019百度聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴大會(huì)上，向海龍還曾發(fā)表演講，說“戶”聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來臨。

因而，這個(gè)消息來得很突然。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，有接近向海龍的人士向記者獨(dú)家透露，向海龍離開百度“就是正常離職”。至于為何之前毫無跡象、還在聯(lián)盟峰會(huì)上公開演講，該人士表示“怎么也要開好大會(huì)后再離開，否則多不好”。

該人士透露，接下來向海龍可能會(huì)開始創(chuàng)業(yè)，以及開始涉足投資。

但，這與李彥宏內(nèi)部信中所表露的含義似乎有些不同。

在內(nèi)部信中宣布向海龍辭職、沈抖接任后，李彥宏接著說，“作為領(lǐng)軍人物，說‘我們盡力了’沒有用，要確保在必須贏的戰(zhàn)場(chǎng)上取得勝利；每一位員工，在工作中要傾盡全力，確保每一件事情執(zhí)行到位。面對(duì)宏觀環(huán)境的不確定性和瞬息萬變的市場(chǎng)格局，我們不能等、不能靠、不能怕，要敢于說真話、敢于試錯(cuò)、敢于創(chuàng)新。永遠(yuǎn)追求卓越，而不是給失敗尋找借口。要敢于挑戰(zhàn)既有的傳統(tǒng)，不要因?yàn)檫^去一直是這么做的就認(rèn)為一定是對(duì)的，每個(gè)人都應(yīng)該被允許去質(zhì)疑現(xiàn)行的規(guī)則和規(guī)矩，創(chuàng)新才能應(yīng)運(yùn)而生!”

這段話被視為對(duì)向海龍的極不友好表態(tài)。

一位百度內(nèi)部人士在接受網(wǎng)易科技《態(tài)℃》欄目組采訪時(shí)稱，向海龍其實(shí)是被公司辭退，原因在于“業(yè)績(jī)虧損、百度搜索的口碑也差”。

這種說法似乎能更好地解釋外界對(duì)“向海龍辭職而非退休”的疑惑。

“重臣”向海龍

作為百度搜索公司總裁，向海龍一直被視為百度核心高管。

其于2000年畢業(yè)于上海華東師范大學(xué)計(jì)算機(jī)系，同年創(chuàng)建上海企浪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司并擔(dān)任總經(jīng)理。2005年2月，百度收購上海企浪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，向海龍正式加入百度。

入職后，向海龍?jiān)群髶?dān)任百度上海分公司總經(jīng)理、百度公司銷售副總裁、百度公司商業(yè)運(yùn)營(yíng)體系副總裁等職務(wù)。

2017年，百度成立“百度搜索公司”，向海龍出任總裁，大權(quán)在握。

在2018年5月18日，百度集團(tuán)總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官陸奇辭職，業(yè)內(nèi)曾有傳言稱陸奇的離職源于其與向海龍之間的矛盾；隨后，歷來很少接觸媒體的向海龍露面與媒體溝通，稱與陸奇分歧很少，陸奇離職確實(shí)因?yàn)榧彝ピ颉?/p>

但有消息人士向網(wǎng)易科技《態(tài)℃》欄目組爆料稱，在某次內(nèi)部會(huì)議上，陸奇在談?wù)?a target="_blank">信息流帶來的收入時(shí)，向海龍?jiān)岁懫嬉痪洌侯^條（今日頭條）的廣告沒有看到減少。

曾經(jīng)的重臣，終于要遠(yuǎn)去了。

何以被辭？

向海龍的被辭，或許源于搜索業(yè)績(jī)的不佳。

百度發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)確實(shí)不甚好看：一季度百度營(yíng)收241億元（約合35.9億美元），同比增長(zhǎng)15%；運(yùn)營(yíng)虧損9.36億元，去年同期運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為45.68億元；凈虧損3.27億元，去年同期凈利潤(rùn)為66.94億元。

在業(yè)務(wù)方面，百度2019年一季度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入177億元，同比增長(zhǎng)3%；愛奇藝等其他收入65億元，同比增長(zhǎng)73%。

而在成本方面，百度的費(fèi)用增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收的增長(zhǎng)：

一季度內(nèi)容成本為62億元同比增長(zhǎng)47%；流量獲取成本（TAC）32億元同比增長(zhǎng)41%；帶寬成本20億元同比增長(zhǎng)39%；其他營(yíng)收成本為35億元同比增長(zhǎng)75%；銷售、總務(wù)和行政支出為61億元同比增長(zhǎng)93%；研發(fā)支出為42億元同比增長(zhǎng)26%。

據(jù)另一位百度內(nèi)部人士向網(wǎng)易科技《態(tài)℃》欄目組透露，目前李彥宏最關(guān)注的的事情就是成本，每天都在找人聊成本的事情，百度內(nèi)部甚至有了“裁員”的消息。

掌握著百度核心搜索業(yè)務(wù)的向海龍，一直被視為看守大本營(yíng)的角色。百度最近這個(gè)季度業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑，向海龍需要承擔(dān)極大的責(zé)任，這或許是其離職的核心原因。

在2016年的“魏則西事件”后，搜索業(yè)務(wù)成了一塊“燙手的山芋”。事件暴發(fā)后，有媒體統(tǒng)計(jì)，百度40多天市值減少740億人民幣。

同年，百度信息流廣告業(yè)務(wù)上線，與搜索組成雙引擎，與傳統(tǒng)搜索有別的是充分發(fā)揮了百度AI賦能的優(yōu)勢(shì)，集用戶畫像、知識(shí)圖譜、場(chǎng)景識(shí)別“三大核心能力”于一身，并借助LBS及百曉智能硬件實(shí)現(xiàn)線上線下數(shù)據(jù)打通，后臺(tái)能更精準(zhǔn)洞悉用戶。

到2017年夏天，百度發(fā)布了2017年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，百度第二季度總營(yíng)收為人民幣208.74億元，比去年同期增長(zhǎng)14.3%；凈利潤(rùn)為人民幣44.15億元，較上年同期增長(zhǎng)82.9%。

報(bào)告發(fā)布后，李彥宏發(fā)內(nèi)部信稱，相比較一季度，大客戶原生廣告收入提升250%，信息流廣告收入提升200%，搜索業(yè)務(wù)已逐漸擺脫既往負(fù)面影響，百度整體平臺(tái)價(jià)值迎來復(fù)蘇。

但事實(shí)并不那么樂觀，百度搜索網(wǎng)站流量正在整體下滑。

Baidu Core Q1營(yíng)收為人民幣175億元（約合26億美元），同比增長(zhǎng)8%，不計(jì)入此前宣布的資產(chǎn)剝離交易的影響，同比增長(zhǎng)為16%。而在去年，Baidu Core 營(yíng)收為161億元(約合25.7億美元)，同比增幅達(dá)26%。

百度搜索業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)已經(jīng)顯露疲態(tài)，如何爭(zhēng)奪流量入口，爭(zhēng)取年輕人的注意力，成為了集團(tuán)上下亟待解決的問題。

年輕化、狼性化，或許是李彥宏希望看到的。

7年時(shí)間走向高位 沈抖做了什么？

不斷高升直到接棒向海龍，沈抖在百度的7年間是如何一步步走向高位的？

加入百度之前，他曾在微軟（西雅圖）擔(dān)任研究員、科研項(xiàng)目經(jīng)理，期間在信息檢索和計(jì)算廣告學(xué)領(lǐng)域開展了多項(xiàng)開創(chuàng)性工作，多個(gè)項(xiàng)目獲得美國(guó)專利，三年內(nèi)兩次獲得金星獎(jiǎng)。

而后創(chuàng)辦的Buzzlabs公司，被美國(guó)當(dāng)時(shí)最大的商戶內(nèi)容和廣告提供商CityGrid Media收購。

沈抖加入了CityGrid Media的懷抱，任職高級(jí)技術(shù)總監(jiān)，建了應(yīng)用研發(fā)團(tuán)隊(duì)，全面升級(jí)了CityGrid的內(nèi)容、廣告系統(tǒng)的核心算法。

誠然，這樣的履歷與百度當(dāng)時(shí)大力投入人力財(cái)力建設(shè)的廣告系統(tǒng)頗為契合，在CityGrid Media短暫的一年工作結(jié)束之后，沈抖加入百度。

從2012年開始，沈抖開始擔(dān)任百度公司聯(lián)盟研發(fā)部技術(shù)副總監(jiān)、技術(shù)總監(jiān)，推出了百度實(shí)時(shí)流量交易系統(tǒng)（BES）， 整合了內(nèi)部多個(gè)廣告投放系統(tǒng)，創(chuàng)新了用戶理解和定向技術(shù)，大幅度提高了系統(tǒng)變現(xiàn)能力。

隨后又加入了網(wǎng)頁搜索部任百技術(shù)總監(jiān)、高級(jí)技術(shù)總監(jiān)，負(fù)責(zé)百度搜索的核心技術(shù)研發(fā)、百度移動(dòng)搜索和PC搜索的整合、百度新首頁、百度權(quán)益體系建設(shè)、英文搜索，以及搜索的入口導(dǎo)流。

不過值得注意的是，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，他還在2016年短暫的擔(dān)任過百度金融服務(wù)事業(yè)群組（FSG）執(zhí)行總監(jiān)、FSG整體研發(fā)負(fù)責(zé)人，全面負(fù)責(zé)百度金融的研發(fā)管理工作。

一年之后的2017年5月，用了短短的五年時(shí)間，沈抖晉升為百度公司副總裁，繼續(xù)全面負(fù)責(zé)百度APP&信息流業(yè)務(wù)體系，包括百度APP、信息流、好看視頻、百家號(hào)、百度新聞、百度瀏覽器、hao123等移動(dòng)相關(guān)業(yè)務(wù)。

這可以說是一次回歸，經(jīng)過兩年的掌舵領(lǐng)航，百度APP&信息流業(yè)務(wù)體系提振明顯，李彥宏曾在2019年開年的 第一個(gè)工作日發(fā)表內(nèi)部信表示，宣布百度的營(yíng)業(yè)收入正式突破1000億元?！澳莻€(gè)能夠做出好產(chǎn)品、那個(gè)受用戶喜愛的百度，已經(jīng)回來了！”

李彥宏這里提到的更多的就是指百度APP&信息流業(yè)務(wù)。

第一季度財(cái)報(bào)顯示，百度移動(dòng)基礎(chǔ)進(jìn)一步夯實(shí)。3月份，百度App 日活躍用戶達(dá)1.74億，同比增長(zhǎng)28%；好看視頻日活躍用戶達(dá)2200萬，同比增長(zhǎng)768%；百度App和短視頻信息流總用戶時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)83%。百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到210萬；智能小程序月活躍用戶達(dá)到1.81億，環(huán)比增長(zhǎng)23%。

隨著百度搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組，沈抖晉升為高級(jí)副總裁，全面負(fù)責(zé)移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組。

這想必是一次百度搜索業(yè)務(wù)一次重大的轉(zhuǎn)折，沈抖將承擔(dān)更多的責(zé)任。百度通過一次次的“刮骨療傷”，給沖鋒陷陣者提供更大的施展空間。

百度變狼？

在內(nèi)部信宣布，李彥宏先用了這么一段話進(jìn)行鋪墊：

我們將更加堅(jiān)定地投入組織能力建設(shè)，堅(jiān)定地推動(dòng)干部年輕化進(jìn)程，讓優(yōu)秀的人才脫穎而出。

這被視為李彥宏強(qiáng)力推動(dòng)百度年輕化及“狼性”化。

這并非是李彥宏首次推動(dòng)百度“狼性”化。在2017年12月百度與華為宣布合作時(shí)，李彥宏曾在現(xiàn)場(chǎng)表示雙方走到一起應(yīng)該不令人意外，兩家有很多相似之處，比如華為推崇的狼性文化，百度也被稱為“狼廠”。

李彥宏還曾發(fā)布過一封“改變，從你我開始”的內(nèi)部郵件，李彥宏指出強(qiáng)調(diào)鼓勵(lì)狼性，淘汰小資。

彼時(shí)，李彥宏指出，執(zhí)行上我們也有很多要變革。我們將百度文化叫簡(jiǎn)單可依賴，但是隨著時(shí)間推移，怎么樣做到簡(jiǎn)單做到可依賴，這是不一樣的。現(xiàn)在我觀察到的問題，兩點(diǎn)，一個(gè)我們是需要去鼓勵(lì)狼性，一個(gè)是淘汰小資。

在李彥宏看來，狼性這個(gè)詞兒是另外一家公司發(fā)明的，借過來用。借過來也確實(shí)是有一定的顧慮，這詞兒在有些人看來不是一個(gè)百分之百正面的詞兒，或者說在很多人看來這個(gè)跟百度文化是不符合的，是有沖突的。

“但是他們對(duì)狼性的三個(gè)定義，對(duì)現(xiàn)在的百度非常合適：敏銳的嗅覺、不屈不撓奮不顧身的進(jìn)攻精神，群體奮斗?！崩顝┖甓啻魏粲趵切晕幕幕貧w。

李彥宏認(rèn)為，早期的員工進(jìn)來就是賭命的，把青春賭進(jìn)來，一定要把它做成一個(gè)事情，而現(xiàn)在進(jìn)來的員工很可能覺得百度是個(gè)大公司，一旦能夠進(jìn)來就能很輕松拿高薪，想的是這樣的事情，這是很不健康的，需要改變。

“如果每個(gè)人都這樣想的話，百度的競(jìng)爭(zhēng)力就沒有了，我們很快就會(huì)被別人打敗，我需要及時(shí)提醒我們的員工要保持我們的冷靜，保持我們的激情，保持創(chuàng)業(yè)的精神。”李彥宏談到。

百度近兩年的改革步伐不可謂不大，多個(gè)元老重臣被更年輕的管理者替代，“狼性文化”是百度繃著的一根弦，李彥宏要讓它無處不在。