作者：Mike Santarini
自從賽靈思于2011年年底推出Zynq-7000 All Programmable SoC，很多客戶已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了此系列產(chǎn)品。現(xiàn)在Zynq SoC是世界范圍內(nèi)許多最新和最具創(chuàng)新性的汽車(chē)、醫(yī)療和安全視覺(jué)產(chǎn)品的核心，以及應(yīng)用于先進(jìn)的電機(jī)控制系統(tǒng)，使工廠生產(chǎn)過(guò)程更加的安全，更加的環(huán)保，更加的高效。Zynq SoC也已經(jīng)擁有了與下一代有線和無(wú)線通信基礎(chǔ)設(shè)施以及新興的豐富的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用融合連接的接口。公司通過(guò)利用Zynq SoC和硬件/軟件的復(fù)用部署實(shí)現(xiàn)一種平臺(tái)戰(zhàn)略，它們能夠很快的創(chuàng)建很多的衍生產(chǎn)品，增加它們產(chǎn)品的多樣性。這樣的結(jié)果就是大大提高設(shè)計(jì)生產(chǎn)力水平，從根本上有一個(gè)提升。

對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，單詞“platform”已經(jīng)變成了一個(gè)被過(guò)度使用的專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)。但是在電子行業(yè)，很多的公司例如蘋(píng)果、英特爾、卡西歐已經(jīng)有效的執(zhí)行平臺(tái)商業(yè)戰(zhàn)略，并且成為盈利的電子領(lǐng)導(dǎo)者。部署平臺(tái)戰(zhàn)略，公司會(huì)做一個(gè)相對(duì)較大的前期投資，用于創(chuàng)造和描述他們?cè)O(shè)計(jì)的電子產(chǎn)品平臺(tái)的最初版本的各個(gè)模塊。然后他們將這些設(shè)計(jì)模塊轉(zhuǎn)換成IP核，伴隨著產(chǎn)品的更新?lián)Q代，這些IP核能夠很快很容易的實(shí)現(xiàn)復(fù)用，擴(kuò)展應(yīng)用于衍生產(chǎn)品線和模塊，實(shí)現(xiàn)用更快的速度，更少的努力，更少的設(shè)計(jì)成本和資源就可以完成衍生產(chǎn)品制造。

實(shí)現(xiàn)盈利所面臨的挑戰(zhàn)
研究公司—國(guó)際商業(yè)戰(zhàn)略（IBS）在它的2013年度報(bào)告“系統(tǒng)IC產(chǎn)業(yè)成功因素”中總結(jié)到：隨著采用最新的硅工藝技術(shù)生產(chǎn)ASIC或者ASSP器件的花費(fèi)繼續(xù)增加，硅工藝技術(shù)從28納米制造節(jié)點(diǎn)到20納米，16納米和10納米，生產(chǎn)它們自己芯片的公司需要更加努力來(lái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的最終產(chǎn)品盈利指標(biāo)：獲得10倍或者更多與它們最初的研發(fā)投資。很多公司通過(guò)在每個(gè)硅工藝節(jié)點(diǎn)創(chuàng)建多重衍生產(chǎn)品已經(jīng)很輕松的實(shí)現(xiàn)了10倍研發(fā)投資的盈利指標(biāo)。

衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)可能會(huì)花費(fèi)最初設(shè)計(jì)成本的20%，這意味著如果我們定位于創(chuàng)造一個(gè)需要很高研發(fā)花費(fèi)的全新的產(chǎn)品系列，那么衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就可以以更低的成本來(lái)實(shí)現(xiàn)。

“為了優(yōu)化收入和利潤(rùn)，對(duì)于公司來(lái)說(shuō)在一個(gè)技術(shù)節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)多種產(chǎn)品[衍生產(chǎn)品]設(shè)計(jì)是有利的”，報(bào)告中說(shuō)道?！霸谝粋€(gè)技術(shù)節(jié)點(diǎn)僅實(shí)現(xiàn)一個(gè)或兩個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)可能會(huì)導(dǎo)致非常高的前期投資，提高獲得財(cái)務(wù)回報(bào)相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。”

“新的設(shè)計(jì)理念減少了實(shí)現(xiàn)一款新產(chǎn)品的花費(fèi)可能會(huì)戲劇性的改變半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)?！边@篇報(bào)告中繼續(xù)說(shuō)道?！叭欢钡揭粋€(gè)新的設(shè)計(jì)方法的出現(xiàn)，隨著芯片或者器件的特征尺寸不斷減小，半導(dǎo)體公司需要調(diào)整他們的業(yè)務(wù)模式來(lái)滿足現(xiàn)實(shí)的存在于半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)中不斷變化的財(cái)務(wù)指標(biāo)?！盵上面的圖表源自國(guó)際商業(yè)戰(zhàn)略公司（IBS）（2013/2014）]

平臺(tái)設(shè)計(jì)：實(shí)現(xiàn)可盈利的衍生產(chǎn)品最好的商業(yè)策略
越來(lái)越多的半導(dǎo)體公司以及電子系統(tǒng)公司正在轉(zhuǎn)向平臺(tái)商業(yè)策略，面對(duì)增加的研發(fā)成本、日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)和要求更高的客戶，公司通過(guò)這個(gè)方式加快創(chuàng)造衍生產(chǎn)品，最大化盈利。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看平臺(tái)戰(zhàn)略縮短了產(chǎn)品的研發(fā)時(shí)間，縮短了產(chǎn)片投向市場(chǎng)的時(shí)間，降低了工程單位時(shí)間的成本，同時(shí)增加了每個(gè)衍生產(chǎn)品或者下一代產(chǎn)品的可盈利性。由IBS的研究表明，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品是公司優(yōu)化收入和利潤(rùn)的一種方式。在同一個(gè)技術(shù)節(jié)點(diǎn)開(kāi)發(fā)多重衍生產(chǎn)品（換句話說(shuō)，衍生產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品）使用平臺(tái)的設(shè)計(jì)方法允許公司進(jìn)一步優(yōu)化收入和盈利，因?yàn)槊總€(gè)后續(xù)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品都能夠從前面的設(shè)計(jì)產(chǎn)品借鑒一些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，重復(fù)利用和更加準(zhǔn)確的理解客戶的要求。

處理技術(shù)的選擇是平臺(tái)設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵
部署平臺(tái)策略實(shí)際上是非常重要的技術(shù)決策，公司可以做出兩個(gè)最大的商業(yè)決定：眾多的處理系統(tǒng)中哪一個(gè)將是你的產(chǎn)品平臺(tái)的核心？使用哪一級(jí)別的硅工藝技術(shù)實(shí)現(xiàn)你的處理系統(tǒng)能夠最好的提升盈利性？在制定的平臺(tái)戰(zhàn)略中，處理系統(tǒng)必須滿足或超過(guò)應(yīng)用軟件和系統(tǒng)要求。它必須是可擴(kuò)展的，并且容易擴(kuò)展，必須具有一個(gè)容量大的，穩(wěn)定建立的和可增長(zhǎng)的系統(tǒng)環(huán)境，必須允許架構(gòu)師和工程師利用事先完成的設(shè)計(jì)工作。最后產(chǎn)品必須擁有一個(gè)穩(wěn)定的供貨商，有制定好的運(yùn)送路線圖和運(yùn)送跟蹤記錄，必學(xué)保證供應(yīng)鏈的正常有序運(yùn)轉(zhuǎn)。有一些選擇能夠符合其中的一些要求，其中一個(gè)能夠滿足甚至超越所有要求的就是ARM微處理器架構(gòu)。