誤區(qū)三：與眾不同即為好

　　你的重點決不是創(chuàng)作出非同尋常的作品。雖然在很多案例中，別具一格的設(shè)計成就了優(yōu)秀的設(shè)計作品。選擇設(shè)計策略時，首當其沖要考慮的是它是否能解決眼下的難題。在背離傳統(tǒng)的路上走了多遠是另一個需要討論的問題。有時設(shè)計師們會心煩意亂，將設(shè)計推向異端。這種錯誤導致的不合理設(shè)計是無法滿足客戶需求的。

　　把與眾不同當作理由為作品辯護是藝術(shù)界的產(chǎn)物。鑒于人們很少會厭惡新的事物，優(yōu)秀的藝術(shù)品時常需要挑戰(zhàn)非常規(guī)作品。例如，社會曾不識天才梵高；這種失誤使得人們后來在放棄一些無法理解的事物時表現(xiàn)得尤為謹慎。但是設(shè)計無需打破障礙，它屬于應(yīng)用性實踐，設(shè)計師們更關(guān)心的是設(shè)計能否達到預(yù)期的效果。

　　早期的網(wǎng)頁設(shè)計師們熱衷于制作出“整潔的”界面。我發(fā)現(xiàn)了一件有趣的事情：你必須將鼠標移動到每一個小方塊上才能找到相關(guān)的鏈接網(wǎng)頁。與眾不同？是的。明智嗎？很難講。

　　獨特的方法有其用武之地。面向年青人的雜志采用非同尋常的排版方法，自行車公司彰顯其奇異的風格，這些都無可厚非。但若是觀眾想要挖掘?qū)徝乐?，那就收斂起你的古怪吧！記住，令人意外的方法并非總是適用。如果投資銀行傾向于前衛(wèi)的廣告，市場團隊和設(shè)計師們應(yīng)當質(zhì)疑這種設(shè)計是否有意義。

　　新銳設(shè)計師們偏愛于打破前輩的傳統(tǒng)，建立屬于自己的全新方式。即使設(shè)計師們愈發(fā)“理智”，這種沖動仍會持續(xù)很久。一些說法耳熟能詳，“我要突破設(shè)計的界限?！比欢毦咭桓竦姆椒☉?yīng)自發(fā)而生，而不應(yīng)強加在某一設(shè)計項目中。

　　縱使大展拳腳的渴望是可以理解的，但你要記住，設(shè)計師好比裁縫。你的目標應(yīng)當為放大品牌、組織、產(chǎn)品的特點，抑或是你想呈現(xiàn)的首創(chuàng)精神。追求新奇只會讓你遠離客戶需求。你應(yīng)努力了解具體情境，而不是投身于尋找靈感。

　　誤區(qū)四：設(shè)計必須尋找靈感

　　靈感與復(fù)活節(jié)兔子有什么共同之處？答案是二者的存在均無法證明。你也許不太認同，因為你多次受到靈感的激發(fā)。然而，或許在某一時刻你真切地感到體內(nèi)有一股靈感在流動，你所做的每一步都順其自然，創(chuàng)作更是一氣呵成。

　　譬如我自己，我從未坐等想法來襲，從未目擊天空被撕裂，也從未擦出閃電般的靈感火花。我想你也同我一樣。

　　靈感的問題在于它的隨機性，它讓你把希望寄托于你無法依賴的外界影響。這些影響不由你控制，非觸手可及，也并不總是能與你手邊的設(shè)計緊密結(jié)合。隨手翻閱雜志、瀏覽網(wǎng)頁也可收獲想法，希望你能邂逅一個極好的點子。

　　進一步探索，思考客戶的要求、用戶的需要、設(shè)計中的阻礙，具體的任務(wù)以及作品的前景，你會做得更好。只有這樣，你才不會誤入歧途，因為自設(shè)計之初，你已知曉該如何去做。

　　誤區(qū)五：才華非常重要

　　贊揚的話語令人身心愉悅：父母告訴你，你是他們的驕傲；導師在你作品中看到了希望；老板說你超出了他的預(yù)期。贊美、喝彩和認可的內(nèi)在沖擊讓你不遺余力地翻越一座又一座高峰。難怪你愿意不斷地嘗試超越自己。

　　渴望設(shè)計出偉大的作品并非是不良的品質(zhì)，但問題在于在設(shè)計中追求卓越可能不合時宜。大膽的創(chuàng)意令人興奮，簡單的想法差強人意，矛盾由此產(chǎn)生。然而，優(yōu)秀而持久的設(shè)計往往傾向于后一個陣營。

　　我愛上了被靈感擊中的感覺，它如此“令人振奮”（然而，腦袋上卻烙上了印記）

　　你需要考慮你在作品中融入了多少自我意識。你是想獲得良好的自我感覺還是解決當下的問題？當你想做出具有開創(chuàng)性的設(shè)計時，你的標準可能無法企及，這會使你忽略很多可行的意見，因為這些意見看起來過于平淡。這種心態(tài)會阻礙你的思考；很快，你會認為任何想法都不盡如人意。

　　在你積極解決問題的時候，思維的火花或解決方案無論出自哪里都無關(guān)緊要。簡單、淺顯、常見也都不再重要。關(guān)鍵是能否有效地解決問題。這才是你該追求的態(tài)度，它會讓你進入更加良好的工作狀態(tài)。你開始與他人合作，請求反饋，迸發(fā)出無限的想法，因為你不再扮演孤獨天才的角色。

　　記住，客戶并不要求你有多少才華。對他們而言，唯一的要求是設(shè)計作品足夠令人滿意。制作恰當?shù)脑O(shè)計是一項艱難的工作。釋放壓力、解放頭腦、自由地勾勒設(shè)計的草圖、寓樂于中、測試設(shè)計的作品。你需要做的就是解決問題。

　　如果一味地要加入自作聰明類設(shè)計師隊伍，你獲得的可能是阻礙而非機遇。

　　誤區(qū)六：設(shè)計是一種生活方式

　　盡管生意人對設(shè)計的看法有所改變，但設(shè)計師們有時卻在阻礙這種改變的發(fā)生。一些設(shè)計師堅持一種（本意或比喻義）著裝標準。他們精心挑選服飾，以便更好地向他人詮釋自身的文化修養(yǎng)。他們甚至嘲笑那些不會用蘋果電腦的人。他們不會接任何與身份不相匹配的訂單。

　　就注重外表而言，很少有職業(yè)能比得上設(shè)計工作。也許這與你選擇的職業(yè)道路有關(guān)：幾乎沒有年輕人愿意將美好的時光耗費在辦公室小隔間里。通過比較，你會發(fā)現(xiàn)與那些“制造優(yōu)雅”的幽默人士一起工作會更能激發(fā)人的興趣。我能夠看到邏輯是在此如何體現(xiàn)的。與其他創(chuàng)意性的活動相比，例如雜耍、吞火表演，設(shè)計是相對安全的。因此，也就成了完美的“中間”選項：創(chuàng)意自由外加收入穩(wěn)定。看起來好像是魚翅熊掌兼得，實則不然。

　　許多設(shè)計院校的作品，如精裝書設(shè)計、高端社會項目設(shè)計以及高度隱秘的私人作品設(shè)計，都在向我們傳遞一種理念：設(shè)計應(yīng)當是有趣的。離校后，這些初出茅廬的設(shè)計師們即刻面臨著要從美夢中醒來：等待他們?nèi)ピO(shè)計的都是無聊的報告、菜單、圖表、表單、廣告橫幅、郵件簡報及其他一些乏味的設(shè)計項目。這些工作往往要在幾小時之內(nèi)完成，絕對不會給你一學期的時間仔細琢磨。

　　盡管有時你會遇到一些振奮人心的案例，你要記得設(shè)計是一份工作，而不是一種生活方式。解決了設(shè)計難題，在使用中找到解決方案，你會欣喜不已。能收獲這些微不足道的快樂當然是件好事。然而，與招聘手冊的宣傳相比，設(shè)計師的一生是很平凡的。

　　誤區(qū)七：自我表達很重要

　　生命是短暫的，你當然想讓它變得有價值。無論是臭名遠揚、美名遠揚，還是渴望創(chuàng)作出有意義的作品，你都要有自己的目標。雖然這些動機是可以理解的，但是，它們會分散你的注意力。實現(xiàn)個人追求的需要會引發(fā)矛盾，它迫使設(shè)計師要么完成個人使命，要么服務(wù)客戶。而這會將設(shè)計師置于與客戶競爭的境地。

　　科技加劇了設(shè)計行業(yè)的個性崇拜。曾經(jīng)的幕后設(shè)計師們?nèi)缃窨梢运茉鞂俚膫€人形象。市場雖然重要，但擁有自己的品牌是要付出代價的。確切地說，你必須創(chuàng)立出具有識別度的個人風格，這注定你要無限期地做同一種工作，例如你需要日復(fù)一日地烘烤一樣的蛋糕。彰顯個性會使你的設(shè)計倍受限制，而重復(fù)的工作，也許并不適合當前的設(shè)計項目。

　　設(shè)計師們就像助推手，你的目的不是生產(chǎn)自己的產(chǎn)品，或是創(chuàng)立自己的品牌。你就是一名幕后工作者。只有當你的設(shè)計作品十分出彩時，你才會被人注意到。你的工作獨立存在，無需解釋也無需任何支持。這并不代表你的工作不能帶有自我的表達，你僅僅需要將客戶的目的放在首位，將自我實現(xiàn)置后。

　　誤區(qū)八：設(shè)計師比客戶聰慧

　　說到設(shè)計，客戶會做出一些令人困惑的決定。你不應(yīng)該驚訝，因為對于圖像的運作方式，普通人沒有多少概念。隨著設(shè)計重要性的提升，越來越多的人會加入這個隊伍，被迫做出不合常規(guī)的選擇。他們將所學的知識發(fā)揮得淋漓盡致，卻還是不夠。對設(shè)計的這種缺乏了解不應(yīng)成為你自身優(yōu)越感的辯護理由。

　　客戶的決定和建議有時會讓設(shè)計師苦惱不已，因為設(shè)計師不想放慢設(shè)計速度，不想回答問題，不想清除障礙。不管設(shè)計師對作品付出了多少，當他們感到苦惱時，多數(shù)還是會抱怨。發(fā)泄怒氣有益于身心健康，可如果讓這些怨氣影響到設(shè)計就得不償失了。

　　設(shè)計師始終要認識到，他們所扮演的角色與游客相似。即一些人專注于一個領(lǐng)域，而大部分人都不停地換工作。你是一名游客，你豐富的常識能夠幫你完成旅行，但不要誤以為自己就是當?shù)厝恕?/p>

　　擁有專業(yè)領(lǐng)域的知識，可以讓你不斷地換新的工作。然而，不管你進了哪個行業(yè)，你都無法完全操縱該行業(yè)的常規(guī)、非常規(guī)變化以及細節(jié)。解決方法就是分享你們各自的知識，提出可行的設(shè)計方案?？蛻襞c設(shè)計師之間最良好的關(guān)系應(yīng)當是雙方平等直接的交流，能認可彼此在設(shè)計工作中的付出與努力。

　　誤區(qū)九：設(shè)計師是受眾

　　“我喜歡”是設(shè)計中是很危險的字眼，無論從誰的口中說出都一樣。對專業(yè)設(shè)計人員而言，這種表達更加令人無法接受。你要把自己從工作中抽離出來，即使注入情感，也要記得你不是受眾。

　　你要避免主觀回應(yīng)。你所做的工作不是為了你和你的客戶，而是為了那些真正的產(chǎn)品使用者：顧客、游客、用戶。當然，你的客戶為你的設(shè)計買單，但他們真正的興趣在于人們?nèi)绾螌υO(shè)計作品進行解讀及回應(yīng)。你應(yīng)當關(guān)注的是終端用戶或受眾，即便你與他們沒有什么共同點。作為設(shè)計師，如果你認為你們的感知是一樣的，那這是很不明智的。

　　幸運的是，你有辦法掃清障礙。首先，你有感同身受的能力：你可以將自己置身于用戶的位置，試著了解他們的處境與需要。這可能包括參觀店面，看看他們在做什么?；蛘?，你可以花錢享受一些服務(wù)，了解它們是如何運作的。若是你能夠像用戶一樣思考、表現(xiàn)、體驗，你會更好地理解影響和刺激他們的因素。