隨著Z世代消費(fèi)新勢(shì)力崛起以及5G、云游戲、次世代主機(jī)等新興技術(shù)的更迭，“大屏玩游戲”成為當(dāng)代玩家提升游戲體驗(yàn)的全新路徑。作為游戲的“最佳拍檔”，游戲電視憑借音畫的天然特質(zhì)光速破圈，成為電視產(chǎn)業(yè)變革中新的增長點(diǎn)。

日前，該賽道再迎實(shí)力玩家，行業(yè)領(lǐng)軍品牌東芝電視再上新——火箭炮電視Z570KF全新上市，隨著這款產(chǎn)品的問世將重新定義游戲電視。據(jù)了解，這款錨定游戲領(lǐng)域的全新單品承襲了東芝電視音畫領(lǐng)域的深厚積淀，并與當(dāng)下Z世代群體游戲的個(gè)性化需求充分融合，有望成為“劃時(shí)代”的爆品。

東芝游戲電視Z570KF將于19號(hào)在各大平臺(tái)開啟預(yù)售，除了前10名下單的用戶可獲得游戲手柄大禮一份，更有下單即可享6期免息、付定金送現(xiàn)金E卡等優(yōu)惠福利，體現(xiàn)了東芝以客戶為中心的服務(wù)理念，更是為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

（一）電競(jìng)游戲急速擴(kuò)容，游戲電視成新風(fēng)口

游戲?qū)τ赯世代們來說，已經(jīng)成為不可忽視的存在。據(jù)中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年1～6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020年1-6月，國內(nèi)游戲市場(chǎng)營銷收入1394.93億元，同比增長22.34%，而另一項(xiàng)由中國青年報(bào)發(fā)起的調(diào)查顯示，2020年，77.2%的受訪者今年玩電子游戲的頻率增加了，65.5%的受訪者每天玩游戲超過2小時(shí)，電視也成為除手機(jī)之外的最重要載體之一。

在彩電行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段后，游戲電視憑借目標(biāo)人群極高的專業(yè)性，和對(duì)產(chǎn)品更明確的迭代需求，以及良好的消費(fèi)承受能力成為品牌電視企業(yè)尤為重視并力主突破的細(xì)分市場(chǎng)。由中關(guān)村在線中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)共同頒布的《2021游戲電視用戶需求研究報(bào)告》指出，60%用戶愿意為提升游戲視效買單，53%用戶認(rèn)為目前游戲顯示設(shè)備的屏幕尺寸太小，希望更換更大尺寸產(chǎn)品改善游戲體驗(yàn)……這組數(shù)據(jù)印證了游戲電視潛在市場(chǎng)的存在和其可觀的規(guī)模。

這一面向新生代消費(fèi)群體的電視品類也成為各家品牌“逐鹿”的全新戰(zhàn)場(chǎng)。 包括東芝電視在內(nèi)的一眾電視廠家敏銳地捕捉到這一契機(jī)，索尼、三星、LG等家電行業(yè)知名品牌均先后布局這一領(lǐng)域，以東芝電視全新推出的火箭炮電視Z570KF為代表，多品牌布局的豪華矩陣已經(jīng)形成，該賽道進(jìn)入“加速競(jìng)技”的全新階段。

（二）東芝火箭炮電視Z570KF ?音畫圈粉“資深玩家”

在如今的智能電視市場(chǎng)，在尺寸大小相似，外觀全面屏風(fēng)格趨同的局面下，更優(yōu)秀的技術(shù)沉淀，以及聲音震撼，無拖影，高色域，注重動(dòng)態(tài)畫面效果的種種細(xì)節(jié)成為了追求品質(zhì)生活人群的首選。

以東芝電視推出的Z570KF 為例，火箭炮音響可以帶來震撼的游戲音效，在Bazooka低音系統(tǒng)、原音復(fù)刻引擎、杜比全景聲和DTS V-X雙音效等多項(xiàng)獨(dú)特技術(shù)加持下?lián)碛型惍a(chǎn)品中頂尖的音質(zhì)。

在畫質(zhì)方面，東芝電視Z570KF完美解決傳統(tǒng)游戲電視，畫面卡頓不流暢、畫質(zhì)細(xì)節(jié)不清晰，游戲資源匱乏等痛點(diǎn)。據(jù)介紹，該系列電視搭載的REGZA畫境引擎&MEGA LED全矩陣背光控制技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)游戲場(chǎng)景畫質(zhì)的完美還原；120Hz VRR超瞬屏搭配ClearScan超頻瞬映動(dòng)態(tài)處理技術(shù)、ALLM自動(dòng)低延遲技術(shù)讓輸入延遲低至9ms，HDR/SDR/杜比自適應(yīng)調(diào)節(jié)，完美規(guī)避畫面卡頓、殘影等問題。

有業(yè)內(nèi)人士稱，東芝火箭炮電視Z570KF或?qū)⒅匦露x游戲電視視聽表現(xiàn)。

（三）新生代成為消費(fèi)主力 東芝電視布局年輕消費(fèi)群體

商務(wù)部研究院發(fā)布的《2020年中國消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，2.6億的Z世代人群已經(jīng)支撐起4萬億新消費(fèi)，成為消費(fèi)主力軍，是否讀懂年輕人的消費(fèi)觀和消費(fèi)趨勢(shì)就顯得十分關(guān)鍵。

融合游戲這種更具有性能化、年輕化的概念，無疑是電視產(chǎn)品迎合年輕人消費(fèi)需求的正確方向。事實(shí)上 Z570KF并不是東芝電視首次涉足游戲電視這一屬于年輕人的領(lǐng)域，東芝對(duì)于日漸年輕化的消費(fèi)市場(chǎng)早有布局。今年上半年東芝電視發(fā)布的火箭炮電視Z670KF主打娛樂、游戲性能，在年輕消費(fèi)者中積累了不錯(cuò)的口碑。

畫質(zhì)、音質(zhì)優(yōu)勢(shì)是東芝電視打入年輕消費(fèi)群體的“殺手锏”。東芝電視一向致力于顯示技術(shù)的自主研發(fā)和獨(dú)特自主技術(shù)的掌握，由此積累的畫質(zhì)、音質(zhì)技術(shù)使產(chǎn)品的視聽表現(xiàn)極為震撼。東芝電視優(yōu)越的視聽表現(xiàn)是東芝在游戲電視市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

伴隨著國內(nèi)彩電市場(chǎng)消費(fèi)群體年輕化趨勢(shì)，幾乎主流大部分彩電品牌都已開始布局新生代消費(fèi)群體，共同助力游戲電視產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，具有音畫技術(shù)優(yōu)勢(shì)的東芝電視憑借Z670KF、Z570KF等多款迎合新生代人群的明星機(jī)型又一次占領(lǐng)了世代前沿。“東芝電視Z570KF的面市將游戲電視產(chǎn)品體驗(yàn)帶到了新高度，有利于整個(gè)游戲電視陣營的進(jìn)步?！庇袑I(yè)人士如此評(píng)述。
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