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傳統(tǒng)的模擬電視具有典型的二次銷售模式特征：第一次銷售的是電視節(jié)目，觀眾是直接消費(fèi)者；第二次銷售的是觀眾的注意力資源，廣告商是終極消費(fèi)者。這兩個(gè)層次的消費(fèi)者在數(shù)字電視的普及過程中均呈現(xiàn)出不同以往的異動(dòng)特征，這為數(shù)字電視業(yè)務(wù)的營(yíng)銷提出了新的挑戰(zhàn)。本文運(yùn)用消費(fèi)者計(jì)劃行為理論，探討數(shù)字電視的營(yíng)銷策略，以期為中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展提供一點(diǎn)參考。
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