今年第一季度白電市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示：2018年第一季度，冰箱零售額同比增長(zhǎng)17.1%，零售量同比增長(zhǎng)2.2%；洗衣機(jī)零售額同比增長(zhǎng)15.0%，零售量同比增長(zhǎng)7.4%；空調(diào)零售額同比增長(zhǎng)17.3%，零售量同比增長(zhǎng)22.7%；冰柜零售額同比增長(zhǎng)18.5%，零售量同比增長(zhǎng)12.4%。從同比增長(zhǎng)情況來(lái)看，量額增幅均較為可觀(guān)。

中怡康預(yù)測(cè)，白電市場(chǎng)這種增長(zhǎng)勢(shì)頭在第二季度將得到延續(xù)，但不會(huì)持續(xù)太久，2018年下半年表現(xiàn)將不及上半年。不少相關(guān)業(yè)內(nèi)人士也表達(dá)了類(lèi)似的擔(dān)憂(yōu)，表示一些潛在的不利因素將成為懸在家電企業(yè)頭頂?shù)摹斑_(dá)摩克利斯之劍”，對(duì)下半年白電市場(chǎng)走勢(shì)產(chǎn)生不利影響。

內(nèi)外因雙重影響價(jià)格上漲成常態(tài)

中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度相較去年同期，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等品類(lèi)價(jià)格上漲明顯，同比增速分別為12.2%、7.1%、4.6%，與此同時(shí)，廚房電器、生活小家電等多品類(lèi)產(chǎn)品均呈現(xiàn)出不同程度的漲價(jià)現(xiàn)象。

價(jià)格永遠(yuǎn)是影響家電產(chǎn)品銷(xiāo)量的最主要因素之一，產(chǎn)品價(jià)格提高勢(shì)必將考驗(yàn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，并對(duì)未來(lái)產(chǎn)品銷(xiāo)量形成巨大的不確定性，并且在家電行業(yè)內(nèi)因、外因雙重因素影響下，各品類(lèi)家電產(chǎn)品價(jià)格上漲情況仍將持續(xù)，未來(lái)或?qū)⒊沙B(tài)。

從外部來(lái)看，成本壓力是促成家電價(jià)格上漲的直接原因。銅、塑料等材料是家電重要的原材料，在家電企業(yè)成本結(jié)構(gòu)中占比接近90%。近兩年，受到供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革及環(huán)保督查等相關(guān)政策的影響，銅、鋁、塑料等原材料都在經(jīng)歷漲價(jià)潮，2017年銅價(jià)震蕩上行，其中，銅指數(shù)漲幅高達(dá)30.9%；塑料在繼2016年價(jià)格上漲之后，2018開(kāi)年又進(jìn)入新一輪漲價(jià)周期。原材料成本快速上漲的同時(shí)，人力成本、物流成本、倉(cāng)儲(chǔ)成本等也在快速增長(zhǎng)，這對(duì)于利潤(rùn)本來(lái)就很薄的家電行業(yè)而言，可謂雪上加霜，產(chǎn)品順勢(shì)漲價(jià)也就不難理解了。

從內(nèi)部來(lái)看，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大家電市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入成熟期，品牌格局呈現(xiàn)出明顯的“馬太效應(yīng)”，這為優(yōu)勢(shì)品牌提供了改善利潤(rùn)的空間。家電各大企業(yè)不斷加大產(chǎn)品研發(fā)力度，推出諸多創(chuàng)新型產(chǎn)品，但由于成本、研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的投入加大，產(chǎn)品價(jià)格也必然隨之上漲，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，伴隨著消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)之勢(shì)，未來(lái)家電產(chǎn)品價(jià)格將維持在高位狀態(tài)。

天氣成勝負(fù)手空調(diào)庫(kù)存再迎高壓

目前空調(diào)行業(yè)正重新陷入高庫(kù)存壓力。數(shù)據(jù)顯示，2018年3月，空調(diào)行業(yè)工廠(chǎng)+渠道總庫(kù)存達(dá)到3910萬(wàn)臺(tái)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)由于行業(yè)特性原因，在3、4月處于高庫(kù)存峰值也屬于較常見(jiàn)現(xiàn)象，而目前的庫(kù)存是否會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生壓力，關(guān)鍵在于空調(diào)行業(yè)5—8月的銷(xiāo)售情況。例如2016年2月，空調(diào)庫(kù)存曾高達(dá)4200萬(wàn)臺(tái)以上，但由于該年旺季賣(mài)得好，直接銷(xiāo)售一空，庫(kù)存壓力充分釋放。并且記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2014年空調(diào)零售規(guī)模為4215萬(wàn)臺(tái)，2017年空調(diào)零售規(guī)模為5788萬(wàn)臺(tái)，四年間行業(yè)擴(kuò)容了37%。據(jù)此上述業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，同樣的庫(kù)存，在2018年，空調(diào)行業(yè)消化的時(shí)間也將更少。

但空調(diào)產(chǎn)品由于受到天氣因素影響較大，未來(lái)市場(chǎng)情況變數(shù)也頗大，天氣熱的話(huà)則容易促成旺季釋放庫(kù)存，天氣若較為涼爽則庫(kù)存壓力依舊緊繃。另外，令業(yè)界比較擔(dān)心的一點(diǎn)是，當(dāng)庫(kù)存過(guò)于膨脹供大于求時(shí)，是否會(huì)如2014年一樣，由龍頭企業(yè)牽頭爆發(fā)產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)。在當(dāng)前大宗原材料漲價(jià)、企業(yè)沒(méi)有價(jià)格下行空間的情況下，價(jià)格戰(zhàn)的爆發(fā)無(wú)疑將對(duì)中小企業(yè)造成嚴(yán)重打擊，不利于行業(yè)健康發(fā)展。所以“調(diào)研產(chǎn)銷(xiāo)情況，合理調(diào)配庫(kù)存”，是各大空調(diào)企業(yè)在夏季到來(lái)之前需要重點(diǎn)考量的問(wèn)題。

貿(mào)易摩擦存變數(shù)房地產(chǎn)退潮影響較大

除了家電行業(yè)本身的不利因素，外部大環(huán)境也有可能對(duì)白電市場(chǎng)下半年的表現(xiàn)造成影響。近段時(shí)間關(guān)于“中美貿(mào)易摩擦是否會(huì)影響中國(guó)家電行業(yè)健康發(fā)展”是業(yè)界討論的焦點(diǎn)，因?yàn)樵诿绹?guó)公布的擬加征關(guān)稅的中國(guó)商品清單中，涉及部分電器產(chǎn)品及配件。對(duì)此，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)評(píng)估認(rèn)為，目前清單中所涉及的家電產(chǎn)品較少，受清單限制的中國(guó)家電出口到美國(guó)的金額約占家電總出口額不到5%，整體看來(lái)，對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)影響并不大。對(duì)此，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也表示：“目前中國(guó)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)發(fā)展良好，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)了行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，家電產(chǎn)品的出口額占總銷(xiāo)售比例不足三成，中國(guó)家電已經(jīng)形成以?xún)?nèi)銷(xiāo)為主、外銷(xiāo)為輔的格局，有能力抵御貿(mào)易摩擦的沖擊。”不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士對(duì)目前事件發(fā)展態(tài)勢(shì)持觀(guān)望態(tài)度，并不排除后期可能出現(xiàn)的貿(mào)易摩擦升級(jí)會(huì)對(duì)家電行業(yè)造成負(fù)面影響。

相對(duì)于貿(mào)易摩擦影響的不確定性，房地產(chǎn)趨勢(shì)變化對(duì)家電行業(yè)的不利影響已逐漸顯現(xiàn)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年1—3月，中國(guó)商品房銷(xiāo)售面積累計(jì)增長(zhǎng)3.6%，而去年同期，商品房銷(xiāo)售面積累計(jì)增長(zhǎng)則為19.5%，從中可以看出，房地產(chǎn)熱潮正在消退。而房地產(chǎn)行業(yè)的漲跌往往是影響家電產(chǎn)品銷(xiāo)量的風(fēng)向標(biāo)，大量家電產(chǎn)品跟房地產(chǎn)都有一定的正相關(guān)性，如空調(diào)、廚電、冰箱、洗衣機(jī)等。當(dāng)房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入衰退期時(shí)，家電行業(yè)也將受到房地產(chǎn)市場(chǎng)變化帶來(lái)的短期、較大負(fù)面影響。