2018年俄羅斯世界杯開(kāi)賽在即，各國(guó)足球愛(ài)好者將迎來(lái)四年一次的狂歡盛宴。而聚焦全球目光的不僅有俄羅斯的風(fēng)土民情，還有來(lái)自中國(guó)的格力空調(diào)。

據(jù)了解，即將開(kāi)賽的世界杯上，以格力空調(diào)和冷水機(jī)組為代表的格力產(chǎn)品，將分別作為主要的空調(diào)品牌和唯一的水機(jī)品牌亮相莫爾多瓦競(jìng)技場(chǎng)。

雙自主品牌穩(wěn)占俄羅斯市場(chǎng)

去年7月，格力宣布其自主品牌產(chǎn)品LHE系列高效螺桿式水冷冷水機(jī)組中標(biāo)2018世界杯場(chǎng)館之一的莫爾多瓦競(jìng)技場(chǎng)（Mordovia Arena），成為中標(biāo)該場(chǎng)館的唯一水機(jī)品牌，也是該場(chǎng)館的主要空調(diào)品牌提供商。

除了憑借其產(chǎn)品的可靠性和節(jié)能性等優(yōu)勢(shì)脫穎而出之外，格力能中標(biāo)莫爾多瓦競(jìng)技場(chǎng)還與其在俄羅斯市場(chǎng)多年的經(jīng)營(yíng)口碑密不可分。格力品牌自2001年起進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)，憑借領(lǐng)先的行業(yè)技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)在當(dāng)?shù)仡H有口碑，近幾年的銷量快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升。

同時(shí)，格力電器在俄羅斯還采用了雙自主品牌戰(zhàn)略，2011年起同步推廣其自主品牌大松。目前，“格力”和“大松”兩個(gè)品牌在俄羅斯主要城市都有代理和售后中心，其銷量和影響力逐年穩(wěn)步提升。2015年，格力占中國(guó)出口俄羅斯空調(diào)產(chǎn)品比重的11.5%，2016年增長(zhǎng)至12%，到2017年其市場(chǎng)占有率已達(dá)20%。

“一個(gè)品牌走出去更多的是要有一個(gè)很好的技術(shù)支撐，只有技術(shù)才能改變品牌形象”。如格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠所言，產(chǎn)品的技術(shù)水平塑造了格力聞名世界品牌形象，而“格力身影”在世界杯舞臺(tái)上的亮相，也進(jìn)一步彰顯了中國(guó)的品牌實(shí)力。

“格力身影”頻現(xiàn)上合組織成員國(guó)

事實(shí)上，格力的海外布局已相當(dāng)成熟。

今年2月，格力作為唯一的空調(diào)廠商，成功中標(biāo) “一帶一路”核心樞紐、具有國(guó)家能源戰(zhàn)略通道之稱的巴基斯坦瓜達(dá)爾港項(xiàng)目。

巴基斯坦是格力電器的海外生產(chǎn)基地之一，其市場(chǎng)歷來(lái)品牌繁雜、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈。2005年，格力品牌進(jìn)入巴基斯坦，通過(guò)嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量、不斷深耕核心科技，成為了巴基斯坦市場(chǎng)上銷量第一的空調(diào)品牌。

據(jù)格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹， 2015年，格力的海外業(yè)務(wù)員在拜訪巴基斯坦客戶時(shí)，正值其新的技術(shù)總監(jiān)上任，這也意味著該公司此前對(duì)格力建立的信任及認(rèn)識(shí)都需要重新建構(gòu)。然而，出乎意料的是，該總監(jiān)稱：“我不需要聽(tīng)任何的品牌推廣，我早就是格力品牌的忠實(shí)粉絲。我家里一共裝了12臺(tái)格力空調(diào)，2007年至今都沒(méi)有任何問(wèn)題，因此我對(duì)格力品牌非常信任，也將會(huì)在任期期間，讓公司使用格力的產(chǎn)品”。

除了俄羅斯和巴基斯坦，格力在哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、烏茲別克斯坦、印度等其他上合組織成員國(guó)也身影頻現(xiàn)。2003年，格力品牌開(kāi)始進(jìn)入哈薩克斯坦，后逐步拓展至烏茲別克斯坦、吉爾吉斯斯坦和塔吉克斯坦等中亞國(guó)家。2013年，格力品牌進(jìn)入印度市場(chǎng)，并逐步形成了以北部德里、中部艾哈邁達(dá)巴德、南部清奈為中心的銷售網(wǎng)絡(luò)布局。