“彎的好還是直的好?”在家電賣場的銷售區(qū)，這可能會成為一句越來越常用的詢問。“彎的”既是或者，“直的”也就是常見的平板彩電?；蛟S在當前階段，答案還莫衷一是，但釘科技看好曲面顯示產(chǎn)品的發(fā)展前景。一方面，以平板產(chǎn)品為主流的彩電行業(yè)整體陷入增長瓶頸;另一方面，曲面顯示產(chǎn)品自2014年以來保持年平均300%以上的增長。如此看來，曲面顯示產(chǎn)品就有望為彩電業(yè)創(chuàng)造新的“顛覆性”機會，突破行業(yè)天花板。

曲面顯示產(chǎn)品就望為彩電業(yè)創(chuàng)造新機會

行業(yè)需要新動能彩電需求不振，在近幾年并不算是新鮮話題。就拿近期的市場表現(xiàn)來看，這種不振明顯在延續(xù)：中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國彩電市場出貨量為2251萬臺，同比降幅達10.8%;零售額為754億元，微增0.8%，整體呈現(xiàn)量降額增的態(tài)勢。

即便是在新興的線上渠道，表現(xiàn)也并不突出。《2017上半年家電網(wǎng)購分析報告》顯示，2017年1-6月，平板電視線上零售額增幅僅10.1%，空調(diào)的88.2%、冰箱36.7%、洗衣機43.5%、廚電50.4%、空凈54%、凈水設(shè)備37.6%都相差甚遠。此外，將這份數(shù)據(jù)與上述中怡康數(shù)據(jù)相對照，就不難發(fā)現(xiàn)線下彩電銷售的“慘烈”。

也是在這樣的背景下，廠商紛紛選擇從顯示技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計、性能提升以及功能完善甚至是外接設(shè)備等方面尋求突破。

增長勢頭明顯

釘科技認為，以平板電視為主的彩電行業(yè)的天花板，就是由“平板”這種固化的產(chǎn)品形態(tài)造成的。電視行業(yè)的復(fù)興，如果單單從電視本身而言，除了顯示技術(shù)等的革新和優(yōu)化之外，改變電視的平板形態(tài)，或許也是一個可行的途徑。

現(xiàn)實情況表明，將顯示屏“化直為曲”或許就是出路之一。自2014年上市以來，曲面顯示保持年平均300%以上的增長，在高端市場成功占據(jù)穩(wěn)定地位。根據(jù)中怡康預(yù)測，2017年中國市場曲面電視銷量將突破400萬臺。以今年5月數(shù)據(jù)為準，48英寸以上大尺寸銷售額占有率已達到23%。

年初整體市場不佳的情況下，曲面電視逆勢成長，已經(jīng)表現(xiàn)出了其作為新動能的實力。

曲面具明顯優(yōu)勢曲面產(chǎn)品能夠逆勢成長，歸根結(jié)底是因為產(chǎn)品本身的優(yōu)勢。

西班牙建筑師安東尼奧·高迪曾經(jīng)有過這樣的表述：“直線屬于人類,曲線屬于上帝。”因為大自然中本身是沒有直線存在的，所有個性化的美都來自曲線的自然塑造。曲面顯示產(chǎn)品的特征之一，就是產(chǎn)品設(shè)計中的自然美感。

曲面屏的外觀設(shè)計滿足了消費者對家居環(huán)境設(shè)計感和個性化的追求。家裝設(shè)計師冷富川曾表示：曲線的應(yīng)用，避免了直線條的呆板與過于直接，室內(nèi)空間適當?shù)膽?yīng)用曲面與曲線，會讓空間的靈動性倍增。

浸式的觀看體驗

另外一點，就是作為顯示類產(chǎn)品必須具備的良好觀感。據(jù)釘科技了解，相比純平顯示，曲面顯示的優(yōu)勢顯而易見：首先，可以使有限的空間獲得更大顯示面積;其次，更符合人眼結(jié)構(gòu)，符合人體的工程學(xué)，屏幕上每一點到達眼睛的距離相等，使得人眼在觀看過程中更舒適。再次，可以享受立體感很強的畫面，能夠帶來無疑比擬的臨場感，給消費者帶來沉浸式的觀看體驗，可以滿足消費者基本視覺之外的更高要求。

除上述兩點之外，曲面電視的這種設(shè)計還很好地順應(yīng)了量子點、ULED、OLED等顯示技術(shù)和電視大屏化的趨勢。

消費升級成趨勢上文提到過，彩電市場整體呈現(xiàn)量降額增的態(tài)勢，另外從產(chǎn)品走向來看，大屏化與高端化成為主要趨勢，這與當前新一輪消費升級的背景相吻合，如此看來，消費升級就有可能是彩電廠商突破天花板的絕佳機會。曲面產(chǎn)品也與消費升級有天然的適配性。釘科技認為，消費升級，要實現(xiàn)的就是，從追求性價比到追求品質(zhì)的提升，從注重功能性到注重產(chǎn)品整體體驗的提升以及從實用易用向?qū)徝?、品味的提升?/p>

曲面產(chǎn)品對于消費升級的適應(yīng)有三點：

首先，曲面產(chǎn)品順應(yīng)了彩電高端化與大屏化的趨勢。對于曲面產(chǎn)品而言，這幾乎是必然的，因為大尺寸的曲面產(chǎn)品才能真正顯示出環(huán)繞和沉浸的效果，可以了解到的是，各廠商的主流曲面產(chǎn)品，特別是彩電產(chǎn)品，尺寸均在55英寸及以上。

其次，曲面產(chǎn)品從誕生之初就與前沿技術(shù)相結(jié)合。相對于平板電視經(jīng)過了漫長時期不斷進化，4K、8K等高分辨率，HDR等輔助技術(shù)以及量子點、ULED、OLED、激光顯示等顯示技術(shù)都在曲面產(chǎn)品上迅速得到了整合應(yīng)用。

再次，曲面產(chǎn)品符合個性化消費和需求，為用戶提供附加價值。消費升級趨勢下，對于家電產(chǎn)品，消費者關(guān)注的重點不僅在于其實用性，曲面屏的外觀設(shè)計同時滿足了消費者對家居環(huán)境設(shè)計感和個性化的追求。

巨頭合力促發(fā)展經(jīng)歷“曲直之辯”“曲薄之爭”，曲面電視并沒有因為諸如“人力掰彎”等說法日漸式微，反而在市場中展示出更勝從前的生機。唯有技術(shù)不斷成熟才能打破桎梏和質(zhì)疑，這個過程，自然少不了巨頭多年的合力推動，這是三星、TCL、 海信、康佳、長虹、海爾、小米、樂視等電視機廠家和冠捷、惠科等顯示器廠家的合力。

2013年，三星在國內(nèi)率先推出曲面電視，拉開了曲面時代的大幕。2014年，三星和LG均在CES展會上展示了采用靈活屏幕設(shè)計的4K電視，用戶只需按下按鈕，即可切換曲面及平面狀態(tài)。2015年，三星將其尺寸擴大至105英寸、超寬比例，曲面/平面的切換速度更加流暢。CES2016上，三星推出了顛覆性的超薄曲面電視，打破了薄與曲不能兼得的局面，超薄曲面電視成為電視行業(yè)追捧的潮流。

2015年，海信85寸的曲面激光電視問世，得到大家的一致好評。2016年海信仍會重視曲面產(chǎn)品的推廣和布局，從最小的40寸到最高85寸，中間會輔助量子技術(shù)等等，把曲面作為重點的發(fā)展方向。

TCL承諾把最好的曲面產(chǎn)品和最強大的陣容風(fēng)險給消費者。2016年CES上發(fā)布高端子品類QUHD量子產(chǎn)品，以及旗艦產(chǎn)品X1，通過量子化顯示材料、量子畫質(zhì)處理引擎、多維度綜合畫質(zhì)提升技術(shù)融合，帶來全球一流曲面電視的產(chǎn)品和深度的體驗。TCL方面曾表示，量子電視推出不僅代表彩電行業(yè)又一項頂尖科技產(chǎn)品的問世，同時代表TCL曲面電視最高端產(chǎn)品的誕生，是TCL在曲面電視布局的重大舉措。

三星曲面產(chǎn)品

今年的第二屆曲面顯示論壇上，三星第一次公開的65寸Glass LGP采用整機一體化模組結(jié)構(gòu)， 實現(xiàn)最薄的超薄設(shè)計厚度只有4.9mm。簡潔設(shè)計可與原有家具裝飾完美融合。這款命名為“S-Curved”的65英寸曲面電視左右上下都是曲面的凹透鏡形態(tài)的顯示，在過去曲面專用像素基礎(chǔ)上，結(jié)合上下曲率設(shè)計，可以完美地嵌入墻面、建筑物或平面產(chǎn)品使用，是一種全新的概念顯示，為新形態(tài)電視出現(xiàn)提供了可能。

TCL Multimedia 產(chǎn)品中心總經(jīng)理張少勇則表示，“今年初我們帶來了三款全新的曲面系列，曲面已經(jīng)成為TCL差別化外觀產(chǎn)品設(shè)計的基石”，去年在內(nèi)銷電視市場，TCL的曲面電視銷量就已經(jīng)超過70萬臺，“這意味著消費者對于曲面電視的認知和接受程度已經(jīng)得到大大提升;曲面之美，觀賞體驗之奇(奇妙)，已經(jīng)被廣大消費者所認同?！?/p>

中怡康數(shù)據(jù)顯示，最近一年，中國國內(nèi)采用曲面顯示的品牌和產(chǎn)品數(shù)量快速增加。截至今年5月，共有33個品牌采用了曲面顯示產(chǎn)品，并推出了289個型號，比去年增加了近2倍。

與新技術(shù)的貼合，與消費者新需求的適應(yīng)，以及廠商的共同推動，都使得曲面電視顯示出強大的生命力。釘科技認為，在中國，曲面或許會是伴隨互聯(lián)網(wǎng)、大屏和智能化之后，電視行業(yè)的又一個風(fēng)口?！扒€屬于上帝”，而曲面電視，也應(yīng)該屬于更多的“上帝”——消費者。