2018年的彩電業(yè)可謂砥礪前行，這一年的彩電市場沒有擺脫此前的陰霾籠罩，甚至遇上了更難面對的難題。行業(yè)激烈競爭、產品同質化嚴重、消費端購買力低迷，種種困境急需產業(yè)鏈各方尋突破謀發(fā)展，但好在變革成為2018年彩電業(yè)的主旋律，多項新技術的不斷成熟也讓我們看到了新的希望。

當時間一秒一秒的走過，2018年的彩電市場也需重新總結，對于彩電業(yè)來說，莫言山窮水盡 且看柳暗花明。

行業(yè)整體趨向“萎靡” 價格戰(zhàn)“重出江湖”

根據中怡康統(tǒng)計，2018年1－10月彩電市場零售量3692萬臺，同比下降2．3％，零售額1137億元，同比下降11．1％。就連被寄予全年最大希望的雙十一促銷也回天乏術，雙十一促銷期間，奧維云網數據顯示，彩電市場三周累計零售量僅有360萬臺，同比下降8．4％，零售額121億元，同比下降22．1％，創(chuàng)下歷史新低。

今年以來，“金九銀十”“雙十一”等促銷節(jié)日都沒有表現出應有的實力，傳統(tǒng)節(jié)日已經不能促進彩電業(yè)銷售增長，行業(yè)變革已經迫在眉睫，尋找到下一個“突破口”已經成為眾多電視廠商的共識。

除此之外，伴隨著面板價格的不斷“跳水”，整個彩電市場的降價促銷明顯，價格戰(zhàn)“重出江湖”，據記者了解，包括夏普、三星等品牌的電視產品竟然標出了“直降4000”的促銷標簽。

不僅是老款電視降價，新款上市的產品同樣擁有較大折扣，同時，不僅線下家電賣場的降價促銷嚴重，線上渠道跟緊降價步伐。京東家電事業(yè)部黑電采銷部高級經理吳家利向記者透露稱，今年京東平臺彩電產品的價格也同比去年下降20％左右。

在“價格戰(zhàn)”的驅動下，銷售額齊降似乎是必然趨勢，奧維云網全渠道推總數據顯示，2018年上半年，中國彩電市場零售額規(guī)模為725億元，同比下降2．0％；中怡康數據統(tǒng)計，2018年上半年，中國彩電市場零售額規(guī)模711億元，同比下降5．9％。

根據奧維云網分析認為，面板下行對中國彩電市場帶來利好，但其發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)。價格戰(zhàn)所帶來的困境，中國彩電業(yè)快速發(fā)展的30年中，大規(guī)模價格戰(zhàn)超過20次，平均1．5年一次，價格戰(zhàn)如同“囚徒的困境”，消耗整體利益。

高端屬性彩電產品不斷受到消費者認可

雖然行業(yè)整體環(huán)境低迷，但大尺寸、OLED、激光電視、超薄等偏高端屬性的彩電產品在今年彩電市場充當救世主，成為彩電市場的新引擎。

以OLED為例，據奧維云網數據顯示，今年1–10月份，OLED電視銷量為12．7萬臺，銷售額是19．9億元，銷量同比增長60．2％，銷售額同比增長49．6％。每臺OLED電視的均價達到1．6萬元左右，是行業(yè)3136元均價的5倍以上。

同時，OLED電視在市場端的滲透率增長幅度也在不斷攀高，今年前十月55英寸OLED電視滲透率增長50％，65英寸OLED電視的滲透率增幅達到66％。IHS甚至預計，2019年中國OLED電視銷售將較2018年增長88．7％。

此外，作為全球首家大尺寸OLED面板生產廠商，LG Display看準了中國OLED市場的發(fā)展?jié)摿?，不斷加強在中國的投入，廣州OLED工廠將生產55英寸、65英寸、77英寸OLED電視面板，計劃產能為每月6萬片，已經接近LGD此前大尺寸OLED面板的全部產能（7萬片／月）。廣州OLED工廠未來還會視市場增長情況，今后產能可以進一步擴大到每月9萬片。

受益于OLED電視在市場上的逐步“走俏”，多年發(fā)力OLED產品的創(chuàng)維獲得了風口效益。作為新時代的開拓者，從2008年至今，創(chuàng)維已經研發(fā)并量產十余款OLED電視，截至9月30日止，創(chuàng)維在國內OLED市場的占比已達到58．58％。在中國大陸OLED市場，擁有每賣出兩臺OLED電視，就有一臺是創(chuàng)維的產品。

畫質不斷提升 內容輸出多元化

這一年，在顯示技術層面，OLED、QLED、激光電視擁有著不同的細分市場人群，多品類高端產品共存的格局顯現，包括創(chuàng)維、海信、TCL等國產一線品牌，三星、LG、索尼日韓品牌都不斷發(fā)力4K甚至8K電視產品的研發(fā)，聚焦高畫質影音觀感體驗。

央視4K頻道開播，也為電視用戶帶來更好的服務和體驗，拓寬了彩電業(yè)的內容源，中國彩電消費已進入品質升級階段。就目前產業(yè)鏈整體發(fā)展而言，推動4K超高清視頻普及能給消費者比較實際的利益，量變到質變觀影體驗，勢必會加速消費者換機潮來臨。

總體來說，2018年彩電業(yè)恰處于過山車的低谷當中，面對市場逆勢，彩電業(yè)也正蓄勢待發(fā)，在新的一年調整上揚。這一年寒冬式的產業(yè)格局，彩電行業(yè)必然會更為成熟，也將更具創(chuàng)造性。